当零售行业不断追求更快配送、更低价格和更高转化时，沃尔玛、小象超市却开始把资源投入纸质杂志，Costco则用长期运营的会员刊物，持续连接消费者。

2026年，沃尔玛旗下自有品牌沃集鲜推出《简单报》，小象超市推出《好食有好报》。前者围绕抹茶、产地与食材展开，后者从风味知识、食品工艺切入。两份刊物都没有停留在商品促销，而是尝试把原料、供应链和饮食文化转化为消费者愿意阅读的内容。

在算法推荐和即时零售已经高度成熟的今天，零售商为什么还要做杂志？

答案并不在纸张，而在零售竞争的变化：当商品越来越容易买到，真正稀缺的，是消费者为什么选择你。