行业分析

当代年轻人，到底是在「消费」什么？

面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95、00后的商业逻辑，才能拥抱未来商业......

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爱奇艺王湘君：坚守品牌长期主义 百亿“袋鼠” 计划助力新消费品牌崛起

10月22日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。

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从首届「媒介力学」论坛的80+条金句中“解构与重构”媒介生态和价值

当前，我们面临着空前复杂的媒介环境，不断发展和变革的媒介，造就了我们生活方式的本身。

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以“单身”为卖点的产品，为何人气越来越高？

不管是外卖的风靡，还是宠物经济、小家电、一人食、定制游的兴起，又或是自嗨锅、三顿半等一大批满足年轻消费者多元化、个性化需求的新消费品类与品牌迅速爆红，无一例外都说明了适合单身消费的商业业态正在崛起。

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别再只玩冠名与植入，内容-数据-场景正重构娱乐营销人情和故事

10月19日，在上海举行的2020金投赏国际创意节优酷专场上，阿里文娱优酷副总裁蔺志强，M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng，灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟，鱼子酱文化CEO雷瑛，盒马市场营销品牌总监甄斌斌，阿里文娱商业化运营总经理邓一飞等嘉宾莅临，与现场近千位营销人一起探索优质IP为品牌带来的新增长。

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丰田 Burberry 民生银行：数字化转型“进阶记”

面对市场的各种不确定性，数字化创新成为企业确定的出路之一。

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媒介360指数-综艺（10.12-10.18）|《演员请就位2》赵薇获封“反矫达人”，《我们的歌2》张信哲挑战说唱

本期媒介360指数-综艺排行榜中，究竟各档节目表现如何？

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九月网综观察 | 上新与合作双降，食品饮料仍品牌最大赢家？

九月，网综市场的上新态势却没有想象中的红火，倒是一大波高分综艺的相继收官，似乎带走了万千网友的夏日快乐。

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“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点

近期正值品牌营销高峰期，“改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现，造就了一场场狂欢景象。而在这些新花样背后，正是消费者在求新追新。对此，我们在近来大量的营销案例中，甄选出极具创意的优秀案例进行分析，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角

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一期一会 | 重塑·乐队文化情怀与商业化·权力的《乐夏》

对很多音乐爱好者而言，没有《乐夏》的夏天是不完美的。今年，尤为可贵！

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用户运营指南：从消费者品牌走向粉丝共创品牌

数字化生存时代的到来，让品牌与用户的关系，发生了颠覆式的变革。

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iPhone 5G 终于来了！手机市场格局会生变吗？

迟来的5G，会开启苹果升级超级周期吗？对智能手机市场格局又会产生哪些影响？在苹果新机的影响下，未来一年手机行业风向如何？

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动辄几千万上亿，投综艺大IP值吗？

芒果TV的“浪姐”们实力出圈，暑期综艺大战，头部平台的《中国新说唱》、《明日之子》、《这就是街舞》等S+级节目使出浑身解数抢夺播放量，几档综艺大IP把总决赛放在十一长假期间，一决高下！受新媒体冲击有所下滑的综艺市场，似乎正在回暖......

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雪佛兰 DIOR 兴业银行：数字化转型的创新与突围

数字化转型不是选择题，而是一道生存题。

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媒介360指数-综艺（10.05-10.11）|《舞蹈风暴2》舞者跳哭何炅，《演员请就位2》郭敬明发S卡引发争议

本期媒介360指数-综艺排行榜中，究竟各档节目表现如何？

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从《运动吧少年》C位出道，元气森林与湖南卫视的“少年态度”

当偶像元年的泡沫被刺破，当大同小异的选秀节目频繁扎堆，当千篇一律的“花美男”审美日渐疲劳，是时候用一档全新的竞技节目来打破常规审美壁垒，展现新时代青年全貌！

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一组芭莎城市大片刷屏,抖inCity破圈进行时！

未来，抖inCity也将解锁更多更具想象力的城市品牌营销玩法，让城市与品牌加速“破圈”。

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运动品牌改「潮」换代

当新一代年轻人成为消费主力，当年轻人对中国传统文化更自信，国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动...

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解读《中国和力》| 单霁翔：故宫精神“和而不同”

《中国和力》全网开播，杨澜和单霁翔畅谈600年故宫的“和而不同”，引发了全网热议！

行业分析

到下沉市场去赚钱！10亿消费者的生活与生意

中小城市的生活水平和商业生态都发生了巨大的变化，其变革之迅猛远超一二线城市。