11.24.21 | 09:11 AM
当国宝大会遇见工商银行丨国宝之旅完美收官,共襄国宝“文化盛宴”
作为《中国国宝大会》的独家冠名企业,中国工商银行始终以陪伴者的角色与栏目同行,一同探寻了诸多惊世国宝背后的故事。
BY 媒介360

11月20日晚19点,由中国工商银行独家冠名播出的《中国国宝大会》迎来收官之战,这也标志着《中国国宝大会》第一季圆满结束。

《中国国宝大会》完美收官

共襄国宝圈里的“文化盛宴”

《中国国宝大会》历时三个月, 经历了分秒必争、风云罗盘、合纵连横、无界五行、冠军争夺五大赛段的激烈比拼和争夺,最终,选手赵培从众多参赛选手中脱颖而出,凭借着丰富的知识储备和超强的临场反应获得了《中国国宝大会》第一季的总冠军,捧得由中国工商银行特别定制的冠军奖杯——“莲鹤方壶杯”。





《中国国宝大会》汇集了全国各地的文博爱好者,在国宝圈里掀起了一场精彩绝伦的文化盛宴。回顾《中国国宝大会》第一季,从栏目策划到筹备拍摄,从栏目录制再到上线播出,背后不仅是诸多工作人员的辛勤努力和付出,还凝聚了众多国宝文化爱好者们的期待和热爱。栏目也受到媒体和社会各界的关注:央视《新闻联播》、央视财经《经济信息联播》《第一时间》等多家权威媒体新闻栏目纷纷报道宣传,引起了强烈的社会反响,栏目自开播后受到社会的广泛好评。

作为文化类IP的创新之作,《中国国宝大会》汇集了全中国60多家省级以上博物馆的近4000件文物精品,以文博知识竞答的方式展现中华文明悠久的历史和文化。让每一个中国人都能从国宝中找到家国的精神血脉,把祖先留给我们的宝贵遗产一代又一代地传承下去。我们跟随着《中国国宝大会》共同领略了这段中华五千年文明的探索历程,并一同欣赏了这场国宝圈里的“文化盛宴”!





捆绑栏目深度融合

树立文化类IP合作新典范

刚刚结束的《中国国宝大会》总决赛可谓是精彩纷呈,进入到总决赛的六位选手经过激烈地答题比拼向总冠军发起角逐。工行以不同的角色融入其中,带领大家一同见证了总决赛的盛况。


“楚汉之争”是整个总决赛最为精彩的环节,进入赛点的两位冠军候选人向总冠军席位发起最终挑战。两位选手以快问快答的激烈形式进行轮流答题,答对者转让答题权,答错者则继续作答,直至地屏中间的分界线移动到底线时比赛结束。随着主持人飞速出题,现场地屏线反复移动,赛场的气氛让人血脉偾张,最终选手赵培凭借实力与冷静发挥夺得冠军。


作为参与者,工行在“楚汉之争”的冠军争夺环节,以题卡的形式巧妙地融入到比拼环节中。每一道题目随着主持人快速切换题卡,一张张设计精美的工银信用卡映入到观众的眼帘。这四套题卡的卡面蕴含着中国传统文化和民族奋斗的精神元素:如生肖卡的卡面包含了甲骨文的设计元素、故宫联名卡以书画名作《瑞鹤图》为设计灵感、工银奋斗卡则传递着伟大的民族奋斗精神。题卡整体的设计内涵与栏目调性高度吻合,令人记忆犹新。


作为见证者,由工行定制的冠军奖杯与文博爱好者们一同见证了《中国国宝大会》第一季总冠军的诞生。奖杯以春秋时期的国宝典范之作“莲鹤方壶”为原型制作而成,盖顶白鹤矗立,寓意着选手们一朝登顶,展翅高飞,也寓意着工行守根铸魂,助力中国传统文化一路前行。

作为传承者,工行始终践行民族金融代表企业的责任与担当。在最后的颁奖环节,中国工商银行以寓意深长的“锦绣前程”金卡作为奖品赠送给闯入决赛的6位选手,以鼓励他们在践行和传承中国传统文化上的坚守与付出,并祝福他们在未来的道路上,前程似锦,一路繁花。


作为《中国国宝大会》的独家冠名企业,中国工商银行始终以陪伴者的角色与栏目同行,一同探寻了诸多惊世国宝背后的故事,见证了选手们答题的精彩瞬间。

① 品牌印记贯穿全程

从文化交流中感受品牌内涵

回顾第一季《中国国宝大会》,工行的品牌印记贯穿始终。通过联合宣传片、主持人口播、联合logo的露出等多种形式的展现,极大的提升了工行品牌曝光;通过定制抱枕、工行文创定制手账本、“年年有鱼”吊坠和“锦绣前程”金卡等高契合度产品的多场景植入,与栏目自然融合,极大地提升了品牌好感度。

② 栏目机制巧妙融合

在赛程中感受品牌文化魅力

第三赛段伊始,工银故宫联名卡登场。作为抽签环节的关键道具,结合当下潮流的“盲盒”抽签机制,让选手们通过抽取不同木盒中的工银故宫联名信用卡——“红蓝卡”决定比赛的出场顺序,为栏目营造紧张刺激氛围的同时,也让“工银故宫联名信用卡”深入人心。



③ 工行银行博物馆亮相

从时代缩影中感受金融国宝价值

“无界五行”赛段是整个栏目的高潮赛段。中国工商银行创办的上海银行博物馆惊艳亮相,填补了栏目中金融文化的空白,打造金融主题专场,围绕馆藏国宝定制出题,与栏目答题环节深度融合。通过开篇的视频介绍,让观众充分了解工行银行博物馆的历史地位和价值作用。在不同分值挑战赛环节,馆藏国宝“西汉柿子金”、“郑家集防伪章”、“第一套人民币”相继出场,在散发金融文化魅力的同时也为构成了中国传统文化中不可或缺的板块。


传承金融文化,践行民族金融领军品牌的责任与担当是中国工商银行创立银行博物馆的初心。两者的相互融合在节目中实现了从内容到形式的高度统一,开创了国宝文化节目合作新高度。

此次牵手《中国国宝大会》,工行以多形式,巧融合,高频次的植入和曝光,打破传统的合作模式,以参与者的身份融入其中。此外,还开辟了线上答题通道,引发全民参与热潮,让人们从国宝读懂中国,从文化读懂品牌,树立了文化类IP合作的新典范。

工行携手《中国国宝大会》

共同谱写文化传承新篇章

第一季《中国国宝大会》栏目整体效果优异,观众规模累计超过1亿人,相关内容全网阅读量近3亿。微博话题#中国国宝大会#话题阅读量3180万,《中国国宝大会》关联话题#中国一词最早出自哪#阅读量1.6亿;央视官方、新闻资讯、文博大V等近百家媒体对栏目进行了报道宣传。


 

《中国国宝大会》以现代的审美方式和表现形式让国宝有温度、有情怀,尤其让年轻人感知到国宝背后的历史价值和文化魅力。透过《中国国宝大会》,我们看到一件件精美绝伦的文物历经千百年岁月的雕琢依旧熠熠生辉;看到一代又一代人守护、传承我们的民族文化。让我们感受到古代匠人的智慧,感受到中华文明的博大精深,感受到中华民族的文化自信。



文明轴线的延伸,离不开后继者们的坚守与薪火相传。中国工商银行作为民族金融行业的领军者,作为有着深厚历史底蕴、坚持赓续红色金融血脉的民族金融企业,秉承“守根铸魂、工行助力”精神,将继续积极助力中华民族传统文化的传承与传播,用创新激励一代又一代的文化传承者,用企业温度来感染身边的每一个人,与《中国国宝大会》共同铸就民族之魂,谱写文化传承新篇章。
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