11.23.21 | 10:28 AM
创+创新节圆满开启:元宇宙M世代 激活“元创新” 重构增长!
m360希望用创+创新的模式,激发科技创新、文化创新、商业创新、社会创新、跨界创新,组合叠加,互为赋能,激活更大的创新能量,赢得元宇宙时代先机与红利!
BY 媒介360

创新是驱动商业前行的引擎,尤其是当下,创新正处于最为蓬勃和活跃的时期,不同创新因子密集碰撞与交织。元宇宙、5G、AI、XR等新技术,在多层面颠覆重构现实世界;文化、艺术、故事与创意,依然最能触动人心;绿色、共益、向善、可持续,愈来愈成为商业社会共识。

创新不能闭门造车,而要在相互协同中实现更高层次的创新!把各种互为激发的创新要素和资源集成起来,营造优质的融合式创新生态,才能不断激活企业创新的“源头活水”,有效增强商业发展的内生动力、活力与竞争力。

11月18日,m360开启创+创新节(INNOVATION+FESTIVAL),搭建开放、包容的创新生态,汇聚最具创新力的品牌、机构、企业及先锋人士,从商业、科技、艺术、社创等多维视角,做组合式创新,产出无限大的叠加式创新爆发力!

创+创新节 m360 R.E.D 开启

m360&创+平台创始人钱峻

元宇宙时代,媒体环境和营销方式都发生了天翻地覆的变化,5G、AI、数智化转型、品牌科技、私域经营、区块链、VR/AR、短内容、沉浸式创意、社交资产、未来电商、元宇宙、设计艺术……都在不断颠覆和变革营销行业,营销科学与营销艺术共生,驱动指数级新增长。

机会属于创新者和奋进者,面对新营销时代,m360将聚焦于数智互联、商业艺术、媒体创新与品牌经营,探寻面向未来的解决方案,助力企业全面拥抱数智化时代,全链数智化转型升级。

在品牌实验与资源交互层面,m360将在创+空间,为品牌提供试验场和孵化空间,尝试营销科学与营销艺术的融合实验。接下来,创+空间会围绕多元主题,策划科技艺术展,为数智化营销打开全新思路,打破虚拟与现实世界的边界。

在数智化创新联盟层面,联合行业先锋品牌、媒体及服务商,形成智慧合力,共同探索中国特色的数智化转型路径和营销模式,找到确定性、可持续的增长方式,让营销决策从感性走向理性,激发数智增长的新可能性。

11月18日-12月31日期间,m360将组织展开多场创+TALK、创+共创会、未来实验、创新设计、共益设计等活动。创+创新节期间,诚邀创新者一起共创!

2021-2022全球及中国媒介市场趋势

m360智库中心

1、数智经济浪潮汹涌而来,虚实相生,革新一切。已经没有任何一个商业组织能够忽略这股革命性的大潮。

2、新科技驱动营销行业进化,营销处于一个新旧快速迭代的节点:智能化、科学化、全链路、全流程、视频化、沉浸式交互、品效协同……

3、数智媒体与营销格局巨变之下,打开更大的营销想象空间。新搜索、短视频、直播、兴趣电商、社会化商业、全民电竞、万物互联,驱动增量新机。

元宇宙商业创新前瞻

m360智库中心&元宇宙特攻队

1、元宇宙,是当下最热的风口,也可能是未来最大的风口!从游戏、社交、娱乐、艺术、办公到一切,元宇宙被认为是下一代互联网新形态。随着5G、XR、AI、区块链、大数据等技术发展,虚拟与现实结合的趋势已不可阻挡,构建全息数字世界已成可能。

2、元宇宙中,共创、共享、共治是基本价值观。包括Meta、微软、苹果、腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度等国内外科技巨头,已纷纷开启了布局之路。

3、从最早的元宇宙游戏,到NFT数字藏品,再到数字虚拟偶像,各种元宇宙营销概念也已火爆全球,成为当下最受关注的营销赛道。如同在现实世界中一样,在这个万物交互、虚实相融、生生不息的元宇宙世界中,品牌也需要找到立足之地。

创+TALK

传统品牌的数字化内容营销

华润三九集团品牌总经理于子桓

1、在卫视出爆款的经验是:好平台+好IP+好导演+好明星+好营销。好平台和好营销推广是电视台的能力;而好IP+好导演+好明星,就是好内容或者叫爆款现象级内容的关键要素了!

2、微信朋友圈内容短视频的爆款经验。这里玩的不是明星、IP,而是普通人,而通常会被总结成三个要点:对当前社会情绪及趋势的把控;走心的与普通人共情的内容;内容匹配微信公众号的服务粉丝的需要。

3、在数字化大潮中重塑品牌。交互型顾客成为主流,交互导致从标准化到个性化,所以要重视交互决策场景下的品牌养成,注重服务能力。

创+TALK

内容创+商业增长

湖南卫视商业运营中心副总经理饶欣

1、在新时代,湖南卫视的气度和格局拥有更大的视野,并为电视发展立当下、谋未来,为行业提供源源不断的发展动能。“快乐”到“青春”的升级背后,是青年文化、价值取向的主动选择。

2、湖南卫视将回归媒体本源,肩负主流媒体的价值和使命,引领青年文化,拥抱时代,以蓬勃向上的力量,探索更多的可能性。

3、尤其是在不再“唯流量”而行的营销时代,湖南卫视的营销价值更为凸显,通过有价值观、有品质、有影响力的内容,真正为品牌赋能,通过作品让用户对品牌产生深度的价值认同,从而让品牌越来越充满生命力。

创+TALK

认知秒懂

认知锥咨询有限公司CEO黄伟

1、认知资产必然会成为“兵家”必争之地。有品牌的地方,就有认知资产战争。

2、在定位理论基础上把用户认知拆解成三锥:词汇锥,只有企业在用户认知里占据代表一个词汇,企业才有利润;符号锥,符号是词汇的具象表达,视觉时代下,符号具有带货力;体验锥,打造令人尖叫的客户体验,就是创造高黏度客户关系和消费频次。将三锥合力重叠于一点,实现兵力集中优势,饱和打击,这便是“认知锥”的精髓。

3、打造累计千亿级市场大单品的整体框架,提炼出一个公式:产品满分+认知满分+流量满分=打爆市场。流量是产品成为爆款的加速器,但产品自身的产品力和认知力是成为爆款的内核。

创+TALK

以创新促进品牌营销价值增长

爱奇艺广告策略营销总经理王泉

1、长视频依然是品牌营销的重要阵地,面对媒介环境变化,作为长视频领域头部玩家,爱奇艺在技术与内容双驱动的助力下,为品牌营销带来了新的机会点。

2、爱奇艺在广告产品、策略模式上不断探索升级,以“科技+内容”双引擎,通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升。

3、以内容生态为基石,通过科技实力和策略输出,爱奇艺为品牌营销制造了更多可能,未来将与合作伙伴一同坚守长视频阵地,在大屏营销等领域持续探索,以更精准高效的营销策略和产品,促进品牌营销价值增长。

创+PANEL:

元宇宙M世代

品牌科技 内容资产 全链创新革命

华润三九集团品牌总经理于子桓:面对新科技、新现象,品牌首先要有自己的立场和判断。极度追求新事物或者坚持因循守旧的思维,都是有问题的。同样的事实,取决于品牌自身装着怎样的信仰,用不同方式去解读。

恒源祥全媒体互动中心总监郭建晨:元宇宙时代,品牌建设依然是核心,要让品牌被记住,这是生意的起点。只要牢牢把握消费者心智,不管在任何时代,都会是最后的胜者。每个人都有精神层面的追求,元宇宙下的营销,更要触及用户内心情绪。

百威亚太市场总监黄东篱:元宇宙概念很新,以电子游戏类比,是内容与科技的极致融合。在元宇宙中打造内容,不是以品牌为中心,而是需要创造消费者心之所向的内容。MARTECH越来越重要,品牌需要联合生态圈合作伙伴,推进沉浸式创意落地。

湖南卫视商业运营中心副总经理饶欣:在技术不断革新的背景下,湖南卫视一直在探索内容创新,推出首位虚拟主持人“小漾”。元宇宙时代,人们不断在探索虚拟世界中的体验,但是,体验最重要的是反哺到现实。要更理性地看待元宇宙,尊重所有可能性的并存。

OMG COE负责人张继红:元宇宙时代,营销人的压力更大,不同变量重新排列组合,对整个世界的理解要加速。随着社会和科技的发展,人们也在探索在不同维度空间中,各种思路的可实现性。触点、社交、电商、KOL等,全面融合,重塑市场逻辑。

BCC商霖华通投资咨询CEO赵畅:元宇宙是一种人们寻求精神释放与解脱的方式。有价值观的企业,自然会受到用户喜爱,让用户发自内心地去尊重企业,去购买品牌产品。在元宇宙中,同样需要遵循部分现实世界中的规则。

创+TALK

咪咕超前布局 构建“体育元宇宙”

咪咕广告副总裁王峰

1、元宇宙的终极目标是在虚拟世界里复刻现实世界,并打破两者之间的边界,使之能彼此协同互动、共同进化。不管是再造一个“数字地球”,还是实现整个现实世界与虚拟世界之间互动融合,都是一个极其庞大的系统工程。

2、咪咕已开始探索和尝试,开启体育数智达人新赛道,以持续推动虚实融合的世界加速到来。咪咕发布行业首个体育数智达人谷爱凌“数智孪生姐妹”Meet GU,正式开启“数智达人计划”;推出与UFC、NBA联合打造的首个超写实格斗数智达人和首个超写实篮球数智达人。

3、身为新媒体国家队,同时也是数字内容的聚合者及生产者,未来咪咕将继续发力互联网体育领域,塑造更加完善的数字娱乐生态,为用户带来更多全球顶级体育赛事的版权内容。

创+TALK

肯德基KI上校的电竞之路

传立中国董事总经理王开元

1、能被玩家定义的品牌,才有未来。KI是个工具人,先做服务大局的有用之人。KI是个文化成长型IP,和过去旧固化IP不一样。

2、玩家成为产品经理,产品即内容,有关系,有氛围,有期待,将产品变成IP化仪式,通过心智和场景,降低流量长期成本。成为游戏里的人,而不是在游戏里卖货的人。

3、超越文化符号,找到内增长的品牌原力。可持续发展的内容全链路,先从内增长做起。IP的持续成长性,从玩心宇宙到商业链路生态。

创+TALK

“感受至上”数据洞察产品创新

华扬联众副总裁刘松

1、被时代推动的消费观演变:1.0 消费时代,通过消费满足刚需;2.0消费时代,量到质的转变;3.0消费时代,通过消费,定义自己表达自己;4.0消费时代,通过消费,获得更多体验和价值。

2、消费者购买奢侈品购买驱动,是让自己开心。Z世代注重消费鲜体验,更具备品牌价值认同感,最大牌的是我自己。既理性又感性,人人都有自己的“价”与 “值 ”心理账户。

3、构筑以用户价值为导向的企业增长战略,挖掘消费者在各品类中“价”与“值”的心理账户,帮助企业以用户为中心,突破增长困境,建立对消费者更精细化的价值运营和管理体系。通过对消费者需求的持续学习,吸引因品牌价值而来的优质用户,驱动品牌的持续成长。

创+PANEL:

元宇宙时代

营销科学 x 营销艺术 数智增长

麦肯锡资深顾问郑香霖:布局元宇宙,必须是CEO工程,不能仅仅是CMO工程。虚拟人、虚拟偶像、虚拟主播,成为品牌切入元宇宙的热门赛道。在元宇宙中,客户依然关心能否带来额外的销售。元宇宙时代,品牌要合作的不一定是现有大媒体,游戏平台可能成为新王者。

百胜中国服务共享企业副总裁钟芳华:营销一直都是科学和艺术的融合,在不同时代,结合方式不一样而已。数字化环境下,营销科学是一直必然,企业需要从上至下、从认知到执行形成统一。营销也是艺术,品牌效应并不是完全靠数字能算出来的。创新不是求多而是求精,用开放式共创更高效。

鱼子酱文化创始人雷瑛:元宇宙最显著的特征,是打破一切边界。在元宇宙中,所有企业都要会做内容,品牌与媒体要做更多共创。《请吃饭的姐姐》通过线上互动、艺人合作、衍生内容、电商内容等,线上+线下联动,打造环绕式营销体验,将节目粉转化品牌粉。

风尚传媒COO宣明:营销从一开始,就是科学与艺术的结合。元宇宙,为营销带来非常大的想象空间,在现实和虚拟中创造新可能。每一个人,都有第二个我,这可能才是真正的自己,元宇宙中也许更接近真我。科技以人为本,这才是未来的方向。

INSPIRE蕴世广告CEO张振伟:从真实生活到元宇宙,只要有用户在的地方,品牌都要去布局。元宇宙中的所有权,日益受到重视,越来越多品牌会在元宇宙申请商标。在元宇宙中,做出来的营销,一定要是好看、好玩以及美感。

群邑数字媒体采购董事总经理姚岚:元宇宙的边界非常大,未来的发展不设限。对于元宇宙时代,要持乐观态度,里面有很多想象不到的机会。营销科学与营销艺术密切相关,美好的科学也是艺术。希望元宇宙的创造者,多一家美学艺术,少一点卖货和KPI。

UNITE董事总经理何锴:虚拟与现实,科学与艺术,发展到最后,边界是共通的,底层逻辑都是数据。用数字方法,也可以算出美妙的艺术。元宇宙中,科学与艺术一定要充分深度融合,尤其是要有优美的艺术。元是起点,元宇宙也要回到起点,回到人进行创新。

R.E.D.流动科技艺术展

复兴 探索 极致 重启未来

m360创+创新节,把科技与艺术全方位融合,突破过往行业会议形式,邀请科技艺术家及策展人,以策展方式来策划大会,为大会注入更多的科技与艺术基因,创造沉浸式交互体验。

R.E.D.(REVIVE. EXPLORE.DEDICATE)流动艺术展,致敬即将到来的中国文艺复兴时代,需要复兴及革新精神、具有实验精神、有延展性的艺术作品。拒绝陈旧、拒绝死板、拒绝千篇一律,开启新的领域、链接艺术之外的世界。

突破常规定义的艺术,重新诠释艺术创作,通过创作方法和展陈方式的表达,构建出有效的艺术语境。现实是复杂,艺术创作可能是成本最低的试错。在RED展览中,鼓励尝试破圈,让观众通过视觉、听觉去感知艺术,接收来自不同场域的信息,并且有所启发。

创+创新节,m360还邀请与会嘉宾参与了别具一格的After Party,在轻松活跃的气氛中,创新者们继续深入共创、思想激荡。

m360希望用创+创新的模式,激发科技创新、文化创新、商业创新、社会创新、跨界创新,组合叠加,互为赋能,激活更大的创新能量,赢得元宇宙时代先机与红利!


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