10.19.21 | 12:06 PM
实现可持续性品牌增长:2021年凯度 BrandZ™最具价值中国品牌百强榜单发布
2021年10月18日,中国上海——凯度今日发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,是该榜单的第十一次发布。
BY 媒介360
  • 腾讯以85%的涨幅荣登榜首,品牌价值2796亿美元抖音与快手进入前十
  • 超过五分之一的上榜品牌价值增长超100%
  • 17个新上榜品牌,100强入榜门槛增至17亿美元上涨109%
2021年10月18日,中国上海——凯度今日发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,是该榜单的第十一次发布。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战,但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双首次进入榜单前十。

凯度BrandZ™ 2021年最具价值中国品牌100强排行榜榜前十位

 
 2021年排名
(2020年排名)
品牌 类别 2021年品牌价值
(亿美元)
较2020年品牌价值变化%
1 (2) 腾讯 媒体和娱乐 2,796.18 85%
2 (1) 阿里巴巴 零售 2,018.63 32%
3 (3) 茅台 酒类 1,105.79 106%
(9) 美团 生活方式平台 528.78 121%
5 (5) 华为 消费科技 465.68 25%
6 (7)  平安 保险 443.59 n/a*
7 (8) 京东 零售 410.66 66%
  8 (14) 抖音 媒体和娱乐 389.20 131%
9 (4) 中国工商银行 银行 385.91 1%
  10 (25) 快手 媒体和娱乐 326.42 282%

*由于研究行业和公司财务披露的优化,中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠

凯度大中华区总裁兼BrandZ™全球主席王幸表示:“随着中国市场进入了新的阶段,经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度,而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到,尽管短期发展速度很重要,但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响,我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者,就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。”

今年共有17个新上榜品牌,名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌——周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。


17个新上榜品牌及行业分布

今年,蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个)都实现了100%以上的品牌价值增长,链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。


本年度凯度BrandZ™最具价值中国品牌研究主要趋势

 
  1. 品牌资产推动增长

尽管2020年是非比寻常的一年,充满不确定性,品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来,“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石,而且“有意义的差异化”对品牌价值的增长至关重要。今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、 “差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说,100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高,这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。
  1. 可持续发展正在成为中国企业的优先要务

可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明,过去12年间,坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

行业亮点:食品饮料、消费科技、物联网生态、商业解决方案和科技服务,以及服装行业

今年,食品和饮料首次合并为一个行业,100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元,其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天首次上榜。

今年,消费科技行业发生了巨变,可谓“最具颠覆性的一年”,共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜,总价值超过780亿美元,华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

2020年以来,家庭已经成为了人们生活的避风港,物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长,前者同比增长41%,后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的需求,持续升级智慧全场景体验,不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机,还推出了智慧厨房,让人们在家就能一键烹饪大师级美食。

商业解决方案和科技服务行业中,有四个品牌进入了中国100强,总价值接近110亿美元。其中,字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎,在过去一年中规模激增,从而作为独立品牌入围百强榜,位列第81位,品牌价值26亿美元。

上榜服装品牌价值实现116%的增长,这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品,以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。

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