10.15.21 | 14:07 PM
2021金投赏湖南卫视专场 | 以青春之名,共探商业可持续增长内核
在第十四届金投赏国际创意节上,湖南卫视以“价值共创,做品牌方的首席内容官”为主题,对电视行业在新媒体环境下如何与品牌建立新式营销进行了专场分享。
BY 媒介360

从启用“青春中国”全新口号展示清新面貌,到虚拟数字主持人“小漾”的惊艳亮相,再到助农公益性晚会《稻花香里说丰年》中“田埂上的芭蕾”的出圈......十月伊始,湖南卫视便以各种新尝试、新变革冲上话题热搜,强势霸占全民注意力。

作为内容创新的引领者,湖南卫视近些年除了在不断尝试跳出内容模式舒适圈之外,在经营策略、广告营销等方面也从未停止探索的步伐。

在第十四届金投赏国际创意节上,湖南卫视以“价值共创,做品牌方的首席内容官”为主题,对电视行业在新媒体环境下如何与品牌建立新式营销进行了专场分享。

优质内容、创新生产力

是湖南卫视最有底气的存量

作为青年文化的引领品牌,近年来湖南卫视不断探索主流电视媒体如何将时代价值与时代表达进行有效对接。凭借创新性的青春内容,湖南卫视不仅收获收视、热度、口碑的全丰收,还在青年群众中产生巨大聚合力和感染力,彰显出平台独特的青春气质。

此次,湖南卫视“青春中国”全新口号的启用,不仅凸显了湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定位,更是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩。

湖南卫视商业运营中心 总经理 徐跃武

诚如湖南卫视创新研发中心共研合作部经理陈文浩在主题演讲中所言,湖南卫视从“快乐”到“青春”的变化不仅是两个词语的简单转换,更代表着湖南卫视往后相当长一段时间内的价值坐标,同时象征着湖南卫视希望能更多地关注到青年群体,通过作品产生品牌的价值认同,更多地拥抱青年群体。

在万物相融,充满变化的当下世界,湖南卫视提出“青春中国”这样一个呼号,意味着湖南卫视关注的不仅仅是3.2亿“Z世代”的中国青年,更希望能成为13亿中国电视观众的精神文化归宿。

“不管屏幕大小如何变化,内容布局如何多元、湖南卫视的内容创新能力和平台制作实力一直都在,而这也会是我们过去、现在和未来最坚强的后盾和最有底气的存量。”陈文浩分享了在新时代语境下湖南卫视的青春叙事语法,坦言文艺市场的新政对于湖南卫视是一次新的机会,同时也希望和品牌一起构建青年文化的想象共同体。”

与受众、品牌达成价值共识

引燃品牌长效驱动核动能

进入2021年,媒体市场变化加剧,多元价值、多维内容、多样营销手法让品牌客户眼花缭乱,对于品牌客户而言,营销手法已经不再是“唯流量”而行,更重要的是与内容生产方达成价值共识,才能真正为品牌赋能。

在“价值共创,让商业可持续增长”为主题的圆桌讨论环节种,m360&创+平台创始人兼CEO钱峻、湖南卫视商业运营中心副总经理饶欣、湖南卫视创新研发中心副主任许可、湖南卫视制片人王恬和雷丁汽车营销公司副总经理刘伟齐聚一堂,为大家揭秘湖南卫视如何围绕青年文化价值观做有价值的内容营销,与青春共鸣,与品牌共创良好商业生态。

m360 & 创+平台创始人兼CEO 钱峻

王恬率先以《中餐厅》为例阐述了如何做好一个节目的创新与原创,同时又在创新中给品牌方带来价值。而对于品牌和节目相融合,王恬认为,客户与节目团队一定要建立信任感,品牌在节目中的呈现才能出其不意,做出最好的内容营销共创。正因如此,在信任是金的基础之上,《中餐厅》多年以来的口碑则是对它优质内容的肯定,同样对于品牌方来说节目的优质内容才是长效驱动的核动能。

随后,许可强调湖南卫视创新研发中心的宗旨就是与年轻人同频共振,湖南卫视创新研发中心一直致力于捕捉年轻密码,而设立共研、情报、外制这三个部门是为了完全辐射频道内部、国内市场以及国际市场,保证湖南卫视不会放过任何一次与年轻人同呼吸共命运的机会。他认为:年轻人的需求不是线性的而是多元的,要用有温度有情感的价值输出,帮助他们探寻未知的世界。

湖南卫视创新研发中心 副主任 许可

雷丁汽车营销公司副总经理刘伟也从品牌营销的角度表达了自己的观点。他认为:短期效果类采买虽对品牌有利,但我们更应该从消费者价值观的角度去进行长线投放,对品牌长期积淀更有利。湖南卫视作为电视媒体的集散地,拥有具有巨大的流量曝光和稳定的受众群,选择《中餐厅》这样的大IP,可以共同传递雷丁的品牌价值。


做品牌的首席内容官

加速融合共创商业营销新生态

不可否认的是,湖南卫视引近些年源源不断的优质内容产出,为商业带来了更多的承载空间,并基于渠道融合、多元服务、创新体验拓展商业生态、更好满足品牌的商业诉求。

与此同时,更多商业资源的融入不仅为内容的持续性提供保障,也通过共创进一步丰富内容形态、放大内容的渗透力和影响力,进而达到价值共振。

在本次圆桌论坛上,湖南卫视商业运营中心副总经理饶欣针对“价值共创”总结道:湖南卫视将围绕青年文化价值观延展出多元化、场景化的IP内容矩阵,通过IP整合营销为品牌注入品牌价值。基于我们的超级的IP,例如《中餐厅》《向往的生活》《天天向上》等,他们本身具有强IP属性。而对于客户而言,场景化的营销能够给大家带来更多的引领甚至是种草的效果。与此同时我们将更多的基于价值观的传导和青年文化的传播,我们既做长期的规划又做短期的目标。怎样把两种手段结合在一起,就是我们将要给大家一起来呈现的整个商业营销的生态。希望湖南卫视未来一定是大家的首席内容官,选择好的内容,选择青年文化的引领者,我们将会在现在和未来屹立于商业的不败之地。

湖南卫视2021秋季招商会即将拉开帷幕,以青春中国的全新面貌席卷而来,我们希望成为这一轮品牌建设当中有力支持者,跟品牌一起共创未来的商业生态,一起与年轻共鸣、与青春共情,以“价值共创”赢在新时代背景下电视行业新增长的起跑线上,做品牌的首席内容官!


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