10.03.21 | 17:15 PM
从国宝读懂中国丨工银联名卡惊艳亮相,弘扬传统文化,凝聚文化自信
工商银行通过独家冠名《中国国宝大会》,深度融入企业产品,从国宝中读懂中国精神、中国智慧、中国价值,利用品牌叠加效应,让节目丰厚的历史底蕴与品牌之间产生了强关联,不仅提升了工商银行在观众心中的好感度、美誉度,也让观众更加深刻的看见历史、读懂品牌。
BY 媒介360

10月2日,由中央广播电视总台和国家文物局联合制作、中国工商银行独家冠名的大型文博知识竞答节目《中国国宝大会》第5集如期播出。栏目从本集开始进入第三赛段:合纵连横,选手们以分组的形式来进行激烈的角逐。

△选手抽签环节

第三赛段伊始的抽签环节是本集节目的一大亮点,选手们通过抽取桌面木匣中的红蓝卡来决定本场比赛的参赛队伍。木匣当中的红蓝卡 “暗藏玄机”,它们便是中国工商银行与故宫博物院官方授权发行的产品——“工银故宫联名信用卡”。

中国工商银行作为《中国国宝大会》的独家冠名商,秉承“守根铸魂、工行助力”的精神,在本集节目中紧扣栏目环节和赛制,深度植入“工银故宫联名信用卡”,捆绑文化类IP,将品牌价值理念与栏目文化深度融合,创新了文化类节目合作的新范式。

一、

巧融合,趣玩法,深度植入绑定规则

抽签机制有悬念有看点

在本集节目的抽签环节中,场上24位选手共分为8组,每组由队长上台抽签,抽到红色工银故宫联名信用卡的4支队伍为本期参赛队伍,抽到蓝色工银故宫联名信用卡的则为下期参赛的4支队伍。

本次抽签的一大看点,就是采用当下最为潮流的“盲盒”抽签机制:8张卡分别被装在8个精心定制的木匣当中,木匣外部统一印有工行与《中国国宝大会》的联合logo,极大地增加了栏目环节的悬念感与趣味性,同时也让“工银故宫联名信用卡”获得了高频次的曝光。经过紧张激烈地抽签,最终本场比赛的四支队伍分别为李海洋队、吴空队、鲁韦彤队和陈鹏队。

植入设计巧妙捆绑栏目赛制

中国工商银行在深度植入的巧妙设计使得产品更加自然地融入栏目赛制,观众对分组的结果充满期待,在线上直播的评论区引发观众热烈讨论及互动。此次在工行众多信用卡产品中选取了 “工银故宫联名卡”,正是因为此卡面分为红、蓝两版,恰好与栏目抽签分组环节相匹配,成为第三赛段组队比拼必不可少的重要环节。通过精巧的植入设计,摒弃了常规植入中仅将品牌产品进行露出的平淡方式,充分运用品牌产品的特质与节目深度捆绑,让植入与栏目浑然一体。

产品调性高度匹配栏目调性

从植入产品的调性来看,卡面设计包含了故宫珍藏的中华文化瑰宝“明清玉玺”的文字元素,并搭配故宫传统文化元素设计而成,充分展现出产品拥抱传统文化的态度和自信;《中国国宝大会》在整体的舞美设计上聚焦现场展现文物的年代感与厚重感,将中国传统文化意识化,希望用一种“气”状的形象作为基本载体。栏目以知识竞答的形式让悠久的中国传统文化又重新焕发新的光彩与生机,以独特的思想穿透力和艺术感染力直指人心。两者在整体文化调性上相辅相成,相得益彰,共同弘扬传统文化精神,为中华文明守根铸魂。

二、

秀产品,强吸睛,工行信用卡成功亮相

伴随着主持人的口播,近景镜头切入,产品的细节特点逐渐凸显,卡面镌刻着“协和万邦”、“九有一心”、“自强不息”三款玉玺文字,配合烫印立金纹饰、彩色卡基等至臻工艺,尽显中华民族传统文化的气度与神韵。

这三款联名卡的玉玺文字也有着不同的寓意,它代表着中华文化的包容性,象征了中华民族开放共享的胸怀、同舟共济的文化和勇往无前的精神。

协和万邦

自古以来,中华民族就以“协和万邦”的宽广胸怀,自信而又大度的开展同域外民族交往和文化交流。

九有一心

在几千年得历史长河中,中国人民始终团结一心,同舟共济,形成了守望相助的中华民族大家庭。

自强不息

正是这种“自强不息”的变革和开放精神,是中华文明成为人类历史上唯一一个绵延5000多年至今未曾终断灿烂文明。

联名卡的颜色也代表着不同寓意。霁蓝:是瓷器的经典釉色之一,象征着中华文化的内涵,端庄古朴、沉稳大气。故宫红:取自故宫“红墙黄瓦”恢弘、庄严、高贵别致。

卡面整体包含的元素丰富多样,例如蝙蝠(寓意福在眼前)、团寿(中国传统吉祥纹样)、海水江崖(象征着江山永固,国家昌盛)等,这些元素的背后所寓意的文化内涵都与《中国国宝大会》传承传统文化的出发点相契合,代表着对传统文化的致敬,对中华民族的祝福,对祖国江山的期盼。

在抽签完毕后,每组队长手持工银故宫联名信用卡进行抽签结果展示。在各位优秀国宝文化爱好者的衬托下,赋予了工银故宫联名信用卡新的魅力,同时也为栏目赛制营造出紧张刺激的氛围。

选手们对于工银故宫联名信用卡也是赞赏有加,尤其对于其精美的烫印制作工艺,以及卡面包含的中国传统文化的元素啧啧称赞。当期栏目录制后很多选手也都纷纷进行了收藏关注。

三、

高匹配、高契合,协同助力赛制升级

工银故宫联名信用卡的巧妙植入为《中国国宝大会》栏目助力添彩,无论是从与整体赛制的深度融合,还是植入产品的巧妙构思,再到文化高度的集中体现,都彰显出中国工商银行积极传承中国传统文化的担当和责任。

栏目植入的产品为故宫博物院联名信用卡,由此现存规模最大古代文化博物馆的权威机构进行背书,本身就放大了产品的文化价值;而《中国国宝大会》以国宝为媒,弘扬传播中华民族传统文化,坚守国家之根、铸牢民族之魂。两者的合作在品牌调性、形象气质方面相互融合,共同助力《中国国宝大会》赛制的延续和升级。

中国工商银行通过在文物符号背后的文化故事,与栏目深度关联,结合现代文化节目的形式传播传统文化的魅力,推动历史文化和现代生活的融合发展。中国工商银行正在与央视共同打造一场文化盛宴,在守正创新中树立金融文化标杆,传承传统文化的精髓和主脉,让观众从国宝读懂中国。

工商银行通过独家冠名《中国国宝大会》,深度融入企业产品,从国宝中读懂中国精神、中国智慧、中国价值,利用品牌叠加效应,让节目丰厚的历史底蕴与品牌之间产生了强关联,不仅提升了工商银行在观众心中的好感度、美誉度,也让观众更加深刻的看见历史、读懂品牌。


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