09.27.21 | 18:03 PM
AI场景贴,抢占场景营销制高点
“品效合一”诉求的出现,正是市场需要品牌价值和效果转化双提升的反映。然而,实现“品效合一”绝非易事,只有追求转化路径的便利性,同时不丧失广告的体验感,才能事半功倍。
BY 媒介360

品牌广告和效果广告是传统广告的两大类。前者注重长期价值,但短期效果难衡量;后者投资回报率好,但难以带来新客群。“品效合一”诉求的出现,正是市场需要品牌价值和效果转化双提升的反映。然而,实现“品效合一”绝非易事,只有追求转化路径的便利性,同时不丧失广告的体验感,才能事半功倍。

 

打造了“易术营销”的易平方,近年来推出的AI场景贴广告,深挖场景价值。AI场景贴广告,是一种利用AI技术使广告素材能够自动适配到视频画面场景中的植入广告。通过易平方AI中台,结合海量场景与内容标签,自动高效精准识别视频画面中出现的场景、物品、人脸、动作行为等内容,并为广告内容进行智能化投放,从而成功让观众完成从认同品牌价值到做出购买决策的双重转化,打开了强效驱动品牌增长的新局面。场景化广告投放、场景化电商购物、场景化明星导流、场景化O2O服务等均可贯通应用,实现原生场景价值的高度变现。

 

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原生且有趣:观众与广告主的双赢

 

AI场景贴一举突破了传统植入广告一次成型、难做敏捷优化的限制。对于广告主而言,可以通过AI技术在视频中自动识别出适合植入的场景和广告点位,将品牌创意自动植入到特定场景画面中,自动适配品牌创意的展示面积大小、时长和位置,确保品牌创意自然、无遮挡地展示在视频中。

 

此外,通过AI场景贴的三大运营策略,实现对于目标受众的精准、灵活、高质量投放。以中粮福临门为例,首先是对人群进行细分,精准定向热衷于收看家庭剧的消费者,做到有的放矢。其次是创意化定制,AI自动识别剧中居家厨房环境人物烹制食物的场景,在贴合剧情的前提下,将“福临门自然香大米”的相关内容进行创意定制化,与画面高度匹配,大大提升广告质量。再次是灵活投放,在投放过程中可根据剧集场景随时更改广告素材,投放自由度更高、更加灵活。由此,AI场景贴给广告主带来了高效且便捷的投放体验。

 

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对于观众而言,AI场景贴实现了广告与场景的匹配,带来了更优质的观看体验。这种形式不仅避免了插播广告等形式对视频内容的强干扰,并且由于广告与视频内容的强关联性,使得广告可以借助视频内容实现潜移默化的品牌宣传,增强观众对于品牌的观感。此外,与内容关联的广告投放还可以降低观众注意力从内容到广告的迁移成本,减少广告的曝光流失率。

 

基于程序化的场景匹配,AI场景贴可以实现大规模、多类型的视频媒体投放,这就使得所有次新剧、存量视频有了变现的空间,中长尾流量也有了广告变现的价值,极大扩展了市场规模。

 

 

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吸睛又入脑:注意力资源的深度攫取

 

从投放效果来看,AI场景贴“润物细无声”地占据用户心智,满足广告主新增曝光流量、强化品牌印象的需求。

 

研究机构秒针系统曾利用“脑电采集+眼动追踪+问卷评估”的主客观结合的科学测量方法,从传播、影响和转化三个维度全面评估视频AI场景广告的效果。结果显示,视频AI场景广告的可见比例约85.7%,可见效果基本接近贴片广告。相比贴片,受众对视频AI场景广告的思考程度更深,对品牌产生更好的记忆效果;当受众对视频AI场景广告的注意程度越高时,受众更有可能因“好奇心”而对广告内容进行思考,进而有机会促进受众对品牌产生更深刻印象。

 

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据来自爱奇艺&秒针《videoin广告应用探索指南》

 

总之,以AI场景贴为代表的视频AI场景广告,其可见效果与贴片广告相当,而在用户卷入度方面反而高于贴片广告,说明观众对AI场景贴的思考程度更深,可谓吸睛又入脑。高场景“融合”度,配合品牌信息与剧情之间的环环相扣,应时且应景,植入更为流畅,有利于辅助构建品牌壁垒,实现公域渗透。

 

 

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没有糊涂账:效果清晰利好广告主

 

“我知道我的广告费浪费了一半,但不知道是哪一半。”AI场景贴可以通过成熟的广告监测技术实现精确广告效果报告,完美解决了传统广告的效果“糊涂账”痛点。

 

AI场景贴,在视频媒体的供给端实现了内容定向上的突破,可以让广告主寻找到最为契合品牌内涵的视频广告位,增加广告带来的品牌展示和消费转化效果;同时也拓展了互联网广告精准投放的发展趋势。从受益人群看,这是一场广告主、流量主和观众的三赢局面,广告主获得更好的广告机会,他们可以选取更为适合自身品牌定位的视频场景来实现差异化竞争,获得更多曝光机会。此外,流量主获得变现机会,观众得以享受体验更好的媒体服务。

 

易平方AI场景贴广告,找准了情景营销商业落地的最佳点位,其规模将在未来几年中迅速扩大,成为视频媒体中的广告主流形式。而现有的视频贴片广告规模就有将近500亿左右。随着市场的进一步成熟、竞价体系的完善,易平方AI场景贴广告的规模预计将快速增长,成为视频AI场景广告大市场的风云产品。


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