08.12.21 | 12:07 PM
爱奇艺Q2在线广告收入同比增长15% 优质多元内容继续拉动广告表现
8月12日,爱奇艺公布了截至2021年6月31日的第二季度未经审计的财务报告...
BY 媒介360
8月12日,爱奇艺公布了截至2021年6月31日的第二季度未经审计的财务报告,爱奇艺2021年第二季度总营收76亿元人民币,其中在线广告营收18亿元,同比增长幅度达15%,这得益于第二季度上线优质内容的用户吸引力,为其吸引广告投放提供了流量基础。

第二季度,爱奇艺上线了丰富的内容,吸引了食品、饮料、3C等客户投放。根据公开数据统计,大剧方面,《小舍得》《叛逆者》《爱上特种兵》热播,吸引了宝洁、百事、蒙牛、唯品会等客户投放合作据媒体TopMarketing《2021年H1剧集市场观察报告》显示,《小舍得》合作品牌达43个,是2020年上半年行业剧集招商TOP1;自去年迷雾剧场推出后,广告主也关注到剧集厂牌营销价值,自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户与全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”深度合作,以大头贴、植入等多种广告形式潜移默化影响看剧的用户,增加品牌记忆度和好感度。综艺方面,关注到年轻人对“密室剧本杀”线下沉浸式娱乐需求的爆发式增长,爱奇艺推出“迷综季”,《萌探探探案》吸引了巧乐兹、小红书、伊利依然等近10位品牌投放合作。其中,冠名客户巧乐兹与节目内容、艺人及产品充分融合,以环节道具、创意植入、中插广告等方式多元曝光品牌,提升了巧乐兹的品牌曝光度和产品的销量。



剧综之外,其他优质内容的价值也逐渐凸显,爱奇艺体育首次通过互联网平台正式直播全球头部赛事欧洲杯,吸引了包括沃尔沃、喜力、大众等12家客户投放合作。此外,优质IP的收入模式也拓展到城市景区合作,爱奇艺披露已经与洛阳的洛邑古城签约了待播出的《风起洛阳》5年IP授权及合作,未来将在洛邑古城内,落地主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店,旨在通过过优质IP的用户吸引力,吸引年轻人到场体验,以增加收入。

爱奇艺近几次财报显示,其广告收入中内容营销的收入表现强劲。这表示,品牌已经意识到,借助优质内容才能与年轻用户建立长期情感连接,才能获得长期增长。目前,爱奇艺已经或即将上线内容包括如《少年说唱企划》《奇异剧本鲨》《舞蹈生》《理想之城》等,预计将进一步保障爱奇艺广告收入提升。

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