08.10.21 | 17:41 PM
Vans 与范志毅发问「范得着吗」
Vans 与范志毅发问「范得着吗」
BY 媒介360

Vans 与范志毅发问「范得着吗」

案例描述:中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心联合中国第一位获得“亚洲足球先生”称号的范志毅,在Vans天猫超级品牌日上线一支大片超燃演绎「off the wall」的品牌精神。

台词「范得着吗」是串联整支影片的内核,在结尾处影片落脚在「有多爱,就有多范得着」的趣味主题。

创新点:视频开篇带观众穿越回二十世纪八十年代,日记本、滑板、棋盘等诸多元素复古而且表达Vans专属的品牌文化,极具叛逆和冒险精神。最后范志毅与童年的自己的生动对话展现两人都各自坚持自己喜欢的运动,也「吸引更多孩子找到自己的热爱」。

影片之外,品牌在上海开张「范得着足道馆」快闪活动,现场与范志毅再度传达喜欢就「范得着」。同时,消费者可登录天猫平台结合自己的创意设计Skate Classics鞋款,定制专属的Vans x Thrasher自由定制鞋。

行动启示:可见,Vans不仅是一家将设计的产品卖给消费者的公司,还是能够与次时代年轻人做出很好沟通,与消费者一起创作产品、定义文化的品牌。


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