07.19.21 | 15:26 PM
阿里腾讯“世纪大和解”背后:将如何影响中国互联网走向?
阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统
BY 媒介360
近日,“阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统”的消息在圈内刷屏。
据道琼斯报道,阿里巴巴的初步举措可能包括:将微信支付引入淘宝和天猫;
而腾讯或将允许淘系的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。
这意味着在经过长达八年之久的双向封锁之后,两大互联网巨头即将打破彼此的闭环,迎来“世纪大和解”。

目前阿里已经在微信申请淘宝特价版小程序了。也就是说,以后我们将可以在淘宝使用微信支付,可以在微信内分享淘宝天猫的购物链接。
当然了,这只是表层上的影响。阿里和腾讯“牵手”,具有更深刻的意义。

看点提示:
  • 利益是永恒的主题,巨头联合共渡难关

  • 阿里腾讯合解后,将互惠巨大流量红利

  • 微信支付将进一步巩固优势地位

  • 长期看或对两大平台广告生态产生影响

  • 拼多多等电商平台或面对新的生存竞争

  • 互联网APP孤岛破冰,走向“互联互通”

  • 提高初创企业的创新效率,加速互联网创新

 
1、利益是永恒的主题,巨头联合共渡难关
当前所有互联网公司都面临共同的流量见顶威胁,一般常规做法是全球化,去国外拓展新市场,但现在中美关系大环境下,互联网公司全球化成功可能性微乎其微。这时只有一个选择,讲和,联合共渡难关。
阿里和腾讯发展至今事实上已经成为国民经济的关键基础设施,也是我国在全球互联网竞争中的两大主力,肩负着“中国经济,辐射全球”的使命。如果继续在内卷之中高筑壁垒,斗下去会是两败俱伤。长远来看不仅不利于国民经济的正常运行,且有违国家反垄断的意志。
此前,阿里巴巴被反垄断罚款182亿,腾讯也在近期收到一批密集的并购案处罚。

今年年初至今,腾讯的股价已经下跌1/3,阿里巴巴股价也下滑接近1/3。此时握手言和,双方都能缓解反垄断压力,有助于股价回升。
两大巨头结束长达八年之久的双向封锁,也是合作双赢的最好例证。在商场上没有永远的敌人,利益才是永恒的主题。双方选择合作,不仅给彼此带来了直接的利益,而且提升了我国在全球互联网浪潮中的竞争力。
 
2、阿里腾讯合解后将互惠巨大流量红利
阿里是中国最赚钱的电商平台,却也是流量焦虑最大的电商平台。过去多个季度,阿里的获客成本均超过1000元,而拼多多只需要200多元。一个最重要的原因便是阿里遭到微信封杀多年,能够获取的流量十分有限。
2021年1月,腾讯公布微信的日活达到10.9亿,每天有7.8亿人进入朋友圈。这是阿里想尽办法也无法使支付宝得到的流量,而如此活跃的平台,却无法直接发布阿里系店铺链接,给良莠不齐的微商撑起了大片生存空间。
双方一旦破冰,如果开放程度较高,阿里将得到更大的流量入口,而微信支付将进入淘宝、天猫。虽然比较起来,阿里获得的收益更大,但长期来看腾讯主动拥抱与营造良性的竞争环境,双方反垄断的压力都会减小。
https://v.qq.com/x/page/m3260fuv059.html
 
3、微信支付将进一步巩固优势地位
此次和解,对于腾讯,更多的利好在于支付体系。阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫。
曾担任国金证券传媒与互联网首席分析师的裴培认为,如果淘系电商向微信支付开放,对腾讯无疑一个重大利好,它可以进一步巩固其在移动支付领域的优势地位。根据央行统计报告,自从2018年以来,微信支付与支付宝交易笔数就维持在3:1左右,微信在小额支付领域占据了绝对优势。
有网友直呼,“如果淘宝、天猫接入微信支付,那么微信支付岂不是要逆天了。”
很多用户更习惯使用微信支付,比如同时开放微信支付和支付宝的拼多多APP里,微信支付使用量远大于支付宝。互通之后,微信支付会进一步渗透,用户习惯会被进一步培养起来,支付宝的市场份额会被进一步蚕食。

4、长期看或对两大平台广告生态产生影响
广告营收,对于阿里、腾讯来说都是大头。
腾讯广告业务一向不对阿里系开放,阿里在自身生态内已经形成强大成熟的广告业务模式。
阿里集团最重要的收入来源,是阿里妈妈为平台上的商家提供广告及营销服务。最近一个财年贡献了四成客户管理收入、约为3061亿元。天猫淘宝的搜索广告、信息流广告、效果广告都归于阿里妈妈。商家购买直通车、钻石展位、淘宝客等服务,以获得淘宝体系内的流量,增加销量。其本质就是广告变现的逻辑,核心驱动力是流量。
对阿里而言,如果生态打通,流量自由游走,那么不少商家会加大自身的私域流量蓄积,联通更多外部渠道进行导流,这对平台广告营收会产生较大影响。如何联合外部力量,开发淘外流量的广告变现产品设计,是阿里需要考虑的。
对腾讯而言,与阿里合作,能够发展出更多电商接口,丰富微信社交的生态,或会增加广告收入。
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5、拼多多等电商平台将面对新的生存竞争
消息公布后,拼多多股价开盘后一度跌幅达5.9%。

此前,便捷地在微信场景下进行链接直跳转是拼多多的优势。甚至,拼多多还可以在整个微信的环境下完成购买。从社交推荐、种草到购买,拼多多原本的专属微信流量福利,如今将普惠所有平台,这对于有着严重微信路径依赖的拼多多来说,无疑是个重创。
阿里和腾讯的全面打通,会拉平社交电商领域拼多多的流量优势。
目前,拼多多用户对于微信路径的依赖有多强尚不得而知。可以预见的是,未来会有更多的平台加入,在微信上实现从社交推荐、种草到购买的专属流量,微信将不再成为拼多多的福利,而是将普惠所有平台。这意味着,拼多多需要寻找新的核心竞争力。至于其他电商巨头企业,也将进入一场巨大的变动中,京东、美团、滴滴、苏宁等都将在新一轮被反垄断拉平的流量红利之下,面对新的生存竞争。
 
6、互联网APP孤岛破冰,走向“互联互通”
近年以来,各国对互联网企业反垄断的力度不断加大。然而,对反垄断频频出招,真正反的不是巨头,而是其利用自身的力量限制潜在市场竞争的行为。
市场经济下,红利—混战—寡头争霸—稳定,是大部分行业发展中所经历的过程。而鉴于流量的边际成本无限趋近于零的优势,利润驱使下,互联网企业在“广积粮”的基础上“高筑墙”,自觉不自觉地形成流量孤岛,最终走向“互不联网”。
面对反垄断大棒不断落下,互联网巨头开始努力理解政策背后更深层次的意图,寻找应对之策。
此次两大巨头的互相开放正是顺从开放的大势而动。双方考虑相互开放生态系统,也是向监管部门释放积极的信号。


7、提高初创企业的创新效率,加速互联网创新
两个生态的互通,意味着阿里腾讯以后将没有任何理由只优待自己投资的企业,随便封禁中小企业。
以前,腾讯和阿里的巨额流量总是偏向于自己投资联盟的企业。而以后,他们的数据市场的流量入口也会开放给中小企业。这有利于加强不同生态、产品之间的互联互通,提高初创企业的创新效率,从而帮助互联网进行创新。 
阿里和腾讯的合作释放了一个信号——随着反垄断的深入,中国互联网将迎来百花齐放的那一天,二选一和“大数据杀熟”都将消亡。 
届时,外卖小哥将不再需要骑着电动车在暴雨中闯红灯。电商卖家的脖子将不再被平台紧紧扼住。 每个消费者都能将抖音跟快手的视频分享到朋友圈,在优酷视频观看腾讯自制网剧,在百度里搜索到微信文章。
一个全新的时代,即将开启。
 
结语:
作为目前中国Top2的互联网巨头,阿里和腾讯的破冰,可能将会引发互联网行业生态土壤变化。对中小商家而言,阿里巴巴与腾讯两大生态系统相互开放,必然会产生大量的新商机、新打法,大概率将诞生一大批创业机会,甚至将再次激活正在“内卷”的互联网;这也意味着反垄断迎来了关键性的质变,中国的互联网将进入崭新的创业创新时代。
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