04.06.21 | 17:39 PM
每周TOP10品牌案例|百事可乐、小米、饿了么,你最pick哪家营销?
BY 媒介360

图片

>>>SK-II 电影工作室携是枝裕和带来首部影片

SK-II作为美妆行业的头部品牌,一直相信女性的力量。不久前,SK-II宣布正式成立属于自己的电影工作室,并携手是枝裕和带来了首部影片。

近日,该电影工作室向社会公映了首部影片《中间泳道》。该影片主要讲述了池江璃花子如何一步步的对抗白血病,最后重返赛场的人生经历。《中间泳道》由社会知名导演执导,十分细腻的刻画了主人公对抗疾病的成长历史。

近几年,通过故事短片讲述品牌故事的企业越来越多。其中的益处自然不用多说,观众通过故事短片的情节,将自己带入主人公的生活中,能够更加直观、更加立体的感受到企业想传递的品牌价值观,从而得到较好的营销效果。

图片

>>>>利郎 × 新世相致敬职场上逆生长的人

提起男装品牌,首先在我们消费者心目中活跃的几个品牌,利郎绝对是名列前茅。去年年底,利郎官宣韩寒为其新的品牌代言人。

近日,利郎又携手亭东影业创始人韩寒 、青年法律工作者丁辉、宠物行业从业者高晓旭、2020年的毕业生李志鑫和湖北襄阳纺织厂董事长叶林拍摄了一部名为《这里会长出一朵花》的短片。该短片记录这五位职场人如何在职场的逆境中完成人生蜕变的历程。面对生活的磨砺,职场上的逆境,他们是如何过五关斩六将,如何在生活的废墟中开出一朵美丽绚烂的花。

利郎此次将人物的成长与自己的品牌以及品牌受众的成长结合起来,期待能够达成与自己消费者的心理共鸣。基于此来提升品牌形象,继续塑造品牌价值观。

>>>>百事可乐推出限量棉花糖口味

百事可乐作为在中国无人不知无人不晓的饮料品牌,近日又开始搞事情啦。据悉,百事可乐与peeps合作推出了一款限量3000份的全新饮品——棉花糖口味。棉花糖极受青少年消费者尤其是女性消费者的青睐,因此,此次棉花糖口味的饮品,极有可能收到很好的反响。

百世与糖果品牌合作做出棉花糖口味的饮品,不仅口味惹人喜欢,同时,此次也玩出了新花样——限量3000份发售。此外我们也得知,此次限量发售的饮品并不会在普通商店发售,而是通过抽奖的方式获得。如果你是抽奖活动的天选之子,那你就可以获得三个迷你罐一包的棉花糖口味饮料。

此种营销手段不仅可以获得百世党的青睐,对棉花糖热衷的消费者以及对抽奖活动痴迷的受众都可以参与到此次活动中来。

图片

>>>>竹内亮为华为拍摄系列纪录片《华为的 100 张面孔》

每个人都有不同的面孔,对待不同的人有不同的面孔,对待不同的事情有不同的面孔。华为此次围绕“面孔”拍摄了一组短片《华为的100张面孔》。

从去年年底开始,来自日本的导演竹内亮就开始探索华为在深圳的总部以及华为其他的科研开发中心,深入到华为科研的一线以及华为公司的基层去,细腻的挖掘多面的华为人,拍摄了华为许多个面孔。该片通过分集的形式讲述了华为目前为止科研的进展与科研成果的展示,同时也从多个角度展示了华为人不服输的干劲与华为精神。更重要的是也从侧面反映了华为对于人才的重视。

此种纪录片的形式可以真实的反应企业最真实的状态,也可以向大众展示企业精神的核心。

图片

>>>饿了么用下午茶对抗劳累生活

曾经有数据研究表明,下午3点是打工人一天最疲惫的时候。这时大部分员工处于疲惫的状态。或许饿了么正是洞察到了这点,才发起了此次活动:饿了么用下午茶来对抗劳累的下午工作时光。

此外,饿了么与新世相联合发起了“下午三点的职场人”话题,发布了如下的海报:时尚芭莎主编沙小荔、天与空创始人杨烨炘、短视频创造者朱一旦等人下午三点的工作状态,通过描绘职场的高压力生活,鼓励消费者用一顿美好的下午茶来对抗劳累的生活。

通过此种形式,告诉消费者下午茶可以提神的作用,进行消费者教育,达到了宣传效果,使“下午三点要点下午茶”的观念深入人心。

>>>> 微博钱包给生活以勇气

许多人或曾抱怨生活的难处,但却从未放弃爱生活的勇气与信心。新浪微博近日与胜加广告联手推出了微博钱包的宣传片《致敬生活的前行者》。

该广告片通过对普通人生活的观察,细腻的勾划了小摊小贩、年轻创业者、考研人的的生活与心理状况,给予更多的生活前行者以勇气和信心。微博钱包通过此个宣传片,对热爱生活对人鼓劲加油,同时也为普通人带来了心理最深处的慰藉。此外,也展示了微博钱包的企业价值观,与普罗大众的情感产生共鸣。

与此同时,微博红包发起了2021勇气金活动,邀请普通人分享自己做过最勇敢的事,并为 2021 名勇敢前行者提供 6 月免息借款。

>>>>紫燕百味鸡带来神仙宝藏鸭

近日,紫燕百味鸡发布了新品——藤椒板鸭,并为其发布了新品广告片,画面中的鸭子扭动着笨拙的身躯,展现一只少年鸭子是如何拜师学艺成为大侠,练体魄平衡脂肪,腌入味,塑筋骨,秀内功腌味入魄,最终成为江湖顶流藤椒板鸭。

整条广告片幽默中又带着励志,从侧面展示了本次推出的新品鸭子的品质好,口感好的同时还有营养。最让人值得惊喜的是,该款鸭新品上市 6.9 折,同时普通消费者参与话题互动#这是什么神仙宝藏鸭#,也抽取无门槛券包。

看到这里,你心动了么?快去冲鸭!

图片

>>>>天猫潮 LIVE 打造「春潮出行」潮流车队

春日的气息越来越可以清晰的感受到到了。今年,天猫潮 LIVE 再次启动了潮电企划,此次天猫着力于打造首个潮流车队。在出行日益便捷的今天,天猫仍在致力于探索着未来的出行的新方式,目的仍然是为了给普通的消费者带来更加便捷的出行方式。

在随后上线的短片中,天猫摇身一变为赛车手,在短片中不仅试驾各种堪称黑科技的出行工具,也展现来自不同品牌电动车的折叠、漂移、越野、智能操控等卖点。

同时,此次营销活动为消费者也带来了实实在在的便利,在3 月 29-31 日,消费者上手机淘宝搜索「春潮出行」,即可购买主理人限量款电动车,一起探寻出行新潮范。春天已到,你,准备好了么?

图片

......

了解更多详情,请点击阅读原文

欲查看更多消费市场动态,了解品牌营销最新解决策略,请成为媒介360智库会员,获得专业化的咨询建议。


成为媒介360会员查看更多内容
advertisement