04.05.21 | 23:29 PM
进军电影业,SK-II×是枝裕和《中间泳道》:白血病后重新涅槃
BY HQ整理
讲述女性的故事,SK-II 最是擅长,从2015年开始,SK-II 就开始拍摄关于女性改写命运的品牌短片今年329日正式成立了SK-II STUDIO电影工作室,并表示将携手美国著名调查记者凯蒂·柯丽克发布全新系列纪录片《时间轴线》。系列将携手全球知名导演、制作团队,通过电影叙事聚焦女性压力,以别样形式再次开启#改写命运#全新篇章。鼓励全球女性冲破束缚,勇敢追寻自己的梦想,掌握并改写命运。
该系列预计将发行8支作品,首支纪录片由《小偷家族》的导演 —— 戛纳金棕榈奖得主是枝裕和执导,记录了日本泳坛健将池江璃花子在18岁时被诊患有白血病后重新涅槃、重回比赛的事迹。
尽管当前企业普遍将内容战略作为一项发展重点,但更多是借助一些外部的力量来传达品牌内容。而SK-II为了实现对品牌理念的深度诠释,主动跨界进军电影领域,打造自身专业的内容能力。



当年“日本泳坛魔女在巅峰时期确诊白血病,人生跌落谷底”的新闻版面历历在目,如今与病魔的斗争告一段落,池江正在努力重拾游泳,重返人生赛道。影片用细腻的镜头描绘了池江对抗病魔时脆弱的一面,也传递了鼓励女性乐观、坚强、勇敢的理念。


20192月,池江璃花子确诊患上白血病,宣布退出国家游泳队选拔。同年3月,她升入日本体育大学,进入该校体育科学部并加入游泳部。

因病住院治疗的她缺席了入学仪式,但好在经过治疗,病情有所稳定,20207月她重回学校、开始游泳训练。

长久的病痛让她深感无力,她无法将头没入水中憋气,也不再被安排在中间泳道。

虽然刚开始落后于其他训练者,即使内心两股声音在对抗,但她只想专注于游泳本身。
相比心里的否定,职业生涯终止、再也不能游泳才是她最害怕的事。

3岁开始游泳的她,已经游泳了16年。生病前,成为游泳运动员、让自己变强是她唯一的目标。
现在的她既是运动员,也是白血病幸存者。这让她更能产生共情,也心怀感恩。

游泳让人重拾力量,现在的她不会因他人想法而改变自己,也不纠结过去。
她相信:只要行动起来、积极思考当下,就能改变命运。


就影片内涵而言,它描述的是女性面对种种社会压力和挑战的处境,涵盖的不仅是中国女性,而是所有女性,并展现了女性直面压力和挑战的韧性和力量。SK-II希望当人们观看这部影片时,不要局限于表面的叙事,而是能够更注重体会主人公如何直面挫折、摆脱困境的过程,以及她抗衡、挑战和改写命运的意志。

讲述真实的故事,呈现全球女性面临的种种社会压力、束缚及挑战,这些在SK-II以前的#改写命运#系列影片中均有涉及,因为SK-II坚信命运并非偶然,而是选择使然,每一位女性都应勇敢做出自己的选择。
而这些年来在讲述这些故事的时候,SK-II们很清楚有一点对我们至关重要——任何时候都需要拥有真正能够与消费者产生共鸣、与她们建立内在联系的能力,而且需要不断找到创新的方式来进行表达和沟通。
SK-II STUDIO正是秉持着这样的出发点,将更多女性励志故事更系统地甚至是从更高层面上进行创作,并呈现在人们眼前,这也是我们对#改写命运#更进一步的诠释。通过SK-II StudioSandeep Seth

希望完成三件事,其中之一便是赋予我们内部更高水平的创作能力,使我们能将对每一个市场、每一个受众群体的洞察融入其中。

进入新商业时代,消费人群、消费需求、消费习惯等都发生了颠覆性的变化。消费者在意的不仅仅是有品质的产品,更多的是如何获取独特的体验、展现个性化的自我。SK-II深刻意识到这一点。SK-II看重的不仅仅是销售产品,而在于品牌的行事方式以及给消费者创设怎样的体验。如果总结SK-II成功的要素,那么关键就在于,真切、深入地理解消费者,并且一切都以满足她们的需求为出发点进行设计,这也将继续成为SK-II的品牌焦点所在。


 
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