04.02.21 | 10:30 AM
小米“全新“logo——200万的营销创意
在欢快吐槽之于,不得不说这是小米又一次成功的营销,因为这是少见可以获得全民关注、互动的一次logo焕新。
BY 媒介360

近日,小米在2021春季新品发布会上宣布整体升级品牌识别系统,发布了全新品牌logo。该logo由国际知名设计师原研哉设计,从“科技与生命的关系”出发,为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。雷军表示,新标识不只是外型的改变,更是小米内在精神的升级,代表着小米“新十年,新形象”。

在标识设计方面,原研哉在小米原有品牌色小米橙的基础上,添加了科技银、科技黑两种颜色,而为了展现小米对高品质科技的探索,原研哉还新增字母 logo,用于 xiaomi 系列产品。

不过,由于全新品牌logo与小米原来的logo太过相似,因此新logo一经发布便在社交媒体上引发热议,不少网友表示“就这?200万、三年时间、国际设计大师?”但在欢快吐槽之于,不得不说这是小米又一次成功的营销,因为这是少见可以获得全民关注、互动的一次logo焕新。

首先,国际知名设计师合作让此次小米logo焕新变得名正言顺,有效转移了舆论阵地;其次,“200万、三年时间、国际设计大师”和微小变动是目前全网讨论的热点,看似引发“群嘲”,实则为品牌带来了巨大的宣传流量。因此,从营销传播的角度来看,小米此次logo焕新无疑是空前成功的。


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