04.01.21 | 17:39 PM
3月营销案例精选,你pick哪一款?
一到春天,“焕新”便成为社交媒体上热议的话题,而各大品牌自然也不会放过这个大好时机。
BY 媒介360

一到春天,“焕新”便成为社交媒体上热议的话题,而各大品牌自然也不会放过这个大好时机。刚刚过去的三月,各大品牌纷纷使出浑身解数,1111......为了迅速占领消费者心智,品牌在营销创意上花尽心思、绞尽脑汁,各种营销活动玩得有声有色。

众所周知,广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有各自独特之处。而在3月份,春季营销大战也较以往有了更多创新的味道。此次,我们在3月成百上千的营销案例中,甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

小米“全新“logo——200万的营销创意

近日,小米在2021春季新品发布会上宣布整体升级品牌识别系统,发布了全新品牌logo。该logo由国际知名设计师原研哉设计,从“科技与生命的关系”出发,为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。雷军表示,新标识不只是外型的改变,更是小米内在精神的升级,代表着小米“新十年,新形象”。

在标识设计方面,原研哉在小米原有品牌色小米橙的基础上,添加了科技银、科技黑两种颜色,而为了展现小米对高品质科技的探索,原研哉还新增字母 logo,用于 xiaomi 系列产品。

不过,由于全新品牌logo与小米原来的logo太过相似,因此新logo一经发布便在社交媒体上引发热议,不少网友表示“就这?200万、三年时间、国际设计大师?”但在欢快吐槽之于,不得不说这是小米又一次成功的营销,因为这是少见可以获得全民关注、互动的一次logo焕新。

首先,国际知名设计师合作让此次小米logo焕新变得名正言顺,有效转移了舆论阵地;其次,“200万、三年时间、国际设计大师”和微小变动是目前全网讨论的热点,看似引发“群嘲”,实则为品牌带来了巨大的宣传流量。因此,从营销传播的角度来看,小米此次logo焕新无疑是空前成功的。

肯德基与《原神》开启异世联动

早在之前网上就有爆料透露原神可能要和肯德基KFC展开联动活动,引起了诸多玩家的关注。

近日,肯德基与游戏《原神》进行梦幻联动的消息被放出,并在活动期间推出了限定的「提瓦特乐享桶」,购买这份套餐的玩家,就可以凭码去游戏里兑换这次联动专属的风之翼。除了套餐合作外,二者还在线下推出主题门店,邀请玩家前去打卡赢取周边。

值得一提的是,作为餐饮品牌的肯德基在游戏领域的合作越来越多,这也说明肯德基在不断创新,追求年轻化,紧随时代人的步伐。

五芳斋软萌小绿球唤起春日童心

众所周知,五芳斋出品的广告在广告圈是出了名的无厘头,百变讨喜的风格,让它频频出圈,有着“五芳影业”的称号。

近日,“五芳影业”又营业了!在清明节到来之际,五芳斋家族迎来春日限定成员小青团,并上线了一部童趣小片《小青团的淘气日常》,短片讲述这群可爱的小绿球在春日自在玩耍的故事。青团们时而在森林里打滚,时而组团一起看花,时而又悄悄进行着恶作剧,让人忍不住直呼可爱。

短片选用了六种不同的画风来表现五芳斋青团的口感软糯、口味丰富的特点。并邀请小朋友们为青团配上「童言童语」,给人视觉和听觉的双重享受。《小青团的淘气日常》保持了五芳影业一贯的水准,也想借此传达这个春天,五芳斋带你一起「返老还童」,尽情赏春光,吃青团。

单向空间 × 菜鸟驿站开启「翻书越岭」计划

近日,单向空间和菜鸟驿站正式开启「翻书越岭」计划,并为全国好评率最高的「锦鲤驿站」社区取件用户送上千本好书,用户们可以通过阅读感受生活百态。

代理商 Heaven&Hell 洞察到农村的孩子们更需要精神上的补给,为此,单向空间和菜鸟驿站开通公益捐书通道,号召用户将自己的闲置好书送至上海、西安两地的「锦鲤驿站」,再由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。

单向空间和菜鸟驿站希望可以通过「翻书越岭」计划,为大凉山的孩子们开启一扇通往更广阔未来的大门,让他们从书中看到不一样的世界。

三星堆文物刚出土就玩起蹦迪

三星堆遗址被誉为「20 世纪人类最伟大的考古发现之一」,而近日却被“三星堆”频频刷屏,前有(1986年)三星堆“一醒惊天下”,后有(2021年)三星堆“连拆6个盲盒”惊喜不断。

近日中国国家文物局在成都宣布:三星堆遗址新发现 6 座古蜀「祭祀坑」,已出土黄金面具等 500 余件重要文物。而为欢迎新朋友出土,三星堆的TA们开口唱歌了!由四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV ,歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》,让古蜀文物遇上电音,擦出奇妙火花。

此外,川观新闻也针对此次三星堆新出土文物发起「再醒惊天下」H5 专题,邀请读者了解文物背后的考古黑科技以及国家级专家解密等等。

荣耀邀请方文山,书写致「她」的告白诗

三八妇女节的到来,让各大品牌打响了新一轮的广告战役。

而荣耀 V40 携手方文山带来《微光女神》,致敬妇女节的所有女性。长达两分钟的广告片中,以给女友的情诗、写给妈妈的诗、给自己的告白诗三个不同视角呈现一首「微光女神」。

值得一提的是,影片的文案均由方文山进行撰写。而三首诗都以「微光」为核心主题,这也贴合了荣耀V40主打的超感光摄影,在微光环境下也能拍出明亮清晰画面的特点。

闲鱼举办「春日摸鱼大赏」

年轻人眼中的摸鱼,是划水、打酱油、带薪抑郁、带薪拉shi,是一种自发的行为艺术。而在闲鱼眼里,“摸鱼”也可以玩出新花样。

从 3 月 22 日至 3 月 24 日,闲鱼开启「春日摸鱼大赏」,覆盖了潮流、美奢、数码、复古、脑洞等不同类型的摸鱼专场。为宣传此次活动,闲鱼还拍摄了一支脑洞大片,趣味呈现了八种脑洞场景之下,拥有不同喜好的用户因为“摸鱼”感受到的异于寻常的惊喜感。

当代年轻人,本着「有鱼摸要尽兴,有羊毛要薅个够」的态度生活着,闲鱼此次就是瞅准了这个机会,开启#春日摸鱼大赏#活动,喊大家有空一起摸鱼,解锁摸鱼的N种姿势,用趣味十足的方法捕获消费者的心。

 蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》

又到了一年一度的三八妇女节,或者说是“品牌为女性发声节”。在这一天致敬女性对世界的贡献无可厚非,但关于“她营销”,人们已经见过了太多的“定义”与“不被定义”,“自信”与“重塑自信”,“独立”与“保持独立”……

借此,蕉内上线首支品牌片《女生的反义词》,由李佳琦献声,赋予各种词语新的反义词,并用意识流的手法宣传蕉内的产品,如「硬标签」的反义词是「印的标签」,「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等等,最后强调审美的重要性,希望不让平庸继续流行。

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