03.31.21 | 19:27 PM
拥抱科技,再塑品牌:2021品牌科技前瞻会实录
BY 媒介360
331日,2021品牌科技前瞻会空间媒体实验室启动仪式,在上海M50+空间举行。
未来,虚拟现实产业潜力巨大,云上虚拟世界的体验被寄予厚望……在当前5G技术加持下,以及现实装备轻量化、个人化的趋势下,XR让未来媒体升级超越想象的景象呼之欲出。
是一场带有鲜明实践性趋势性的前瞻大会参会者中,既有资深VR内容制作机构,也有创意科技媒体的咨询机构,还有面向大众的创意科技推广机构,大会以这种“产-学-研”跨界联动的方式,集结各方力量,共同探索内容创新和体验升级赋能下,企业拥抱科技后,进行产品/品牌升级的诸多可能性。
未来几年,5GAIIoTXR科技引领下的消费体验产品设计变革,以及科技作用下的创新商业模式创新,成为推动品牌革新以及消费提速的中坚力量


精彩观点速递:
1Brand Tech品牌科技意义重大,无论是品牌还是媒体,都在通过科技力量帮助品牌做优化和升级。
2当商业遭遇瓶颈,科技是品牌和产品增值的最大变量,也是连接年轻一代的重要元素。
3VR本身的魅力就在于将空间演变为媒体,VR加入后,叙事方式、审美,带给用户的体验感都是前所未有的。
4受众这一概念现在已经突破了传统传播学的概念,即从信息接受者演变为信息体验者。
5我们需要把握好科技与人之间的关系,在创新中做到以人为本,在这一设计理念的前提下,打造出能满足客户整体需求的产品
6通过优质内容的研发作为核心产品,将其植入品牌的打造与发展过程,使产业内容与消费价值最大化打造全新的复合型商业业态,让品牌的发展更具备可持续性。
7现在已经有相关的工具,可以让没有任何编程能力的人,把现实影像变成VRAR影像,交互硬件工具也将更智能,更便捷,更可操作
82021年是XR发展的分水岭,商用XR进一步深化渗透以及大规模应用,AIVR/AR的高效互动,以及5GVR/AR相结合将给文娱产业、品牌发展带来巨大机遇。

媒介360和创+平台创始人钱峻首先发表了题为《+XR》的趋势演讲。
Brand Tech品牌科技对广告圈而言是非常重要,媒介360作为科技媒体,专注于媒体、科技和互联网的连接,某些科技产品的出现,会革命性地改变市场和品牌营销。比如022 Q3即将推出市场APPLE AR GLASSES 2包括华为、LG、谷歌等科技厂商都已在AR领域布局,AR产品或在5G网络的影响下再次迎来新的热潮。

科技给品牌带来更好的体验,很多我们以往觉得很遥不可及的事情,正在因科技而改变,成为现实。
当商业遭遇瓶颈,科技是品牌和产品增值的最大变量,也是连接年轻一代的重要元素。
宝洁 OPTE 个性化皮肤打印机、奔驰大数据驱动的全智能数字驾驶舱体验、奥迪全自动飞行概念车充电15分钟飞50公里、Waymo像开私家车一样乘RobotaxiBoring Company地下隧道通勤时间缩短90%SpaceX可回收火箭 质优价廉,Neuralink超人类主义 增强人类大脑带宽、Oculus虚拟现实颠覆社交与娱乐、Prime Air无人机配送成为现实、初音 洛天伊 演唱会、爱奇艺 THE 9 XR 演唱会、TEAMLABSAMSUNG透明手机……无论是品牌还是媒体,都在通过科技力量帮品牌做优化和升级。科技是品牌创新和媒体创新的重要部分。

未来,我们会推出品牌科技指数榜、品牌科技奖,旨在挖掘和表彰那些利用科技进行创新的品牌,以及最有行业引领和颠覆效应的品牌科技,共同推进Brand tech的发展和落地。
2021年是XR发展的分水岭,我们也推出了《创+XR全球至中国趋势展望》报告,研究商用XR的进一步深化渗透与进入大规模应用;AIVR/AR的高效互动,以及5GVR/AR相结合将给文娱产业、品牌发展带来怎样的机遇。

我们还将基于创+空间,成立空间媒体实验室作为行业科技发展的引擎,实验室将致力于5GAIIoTXR科技与传媒技术相融合的创新研究,探索XR+媒体的未来,建立多方共建的创+的媒体技术研究与合作平台,促进媒体行业的整体转型,同时为品牌带来全新的营销机遇,推动行业发展。


上海交大文创学院珍珠老师带来《无受众时代》的主题分享。
她说:今年3月,上海交大文创学院和媒介360共同举办了《未来观》VR艺术展,以不同的VR艺术创作形态和叙事方式,重新解读了人与空间、艺术与空间、技术与空间的关系。
这个时代变化太大了,2005年我还是IT时报的总编,在那场场论坛中,我以快闪为引子,分享技术对媒体的再造。今年我以“VR和媒体空间为引子,来展望技术力量注入下的媒体未来场景。
疫情以来,因为人群的不流动,大家对空间应用的向往更加深了一步。在《未来观》VR艺术展中,我们聚集内容创作者、媒体革新者,以及体验消费者,通过展览沉淀技术成果,以此支持到教育方,也对业界有更多启发。

受众研究伴一直是随着产品研发,我连续两年做了上千份受众研究。受众的角色扮演一直在变化的,今天,芸芸众生都在宣誓自己的存在,人人都是表达者,但受众这一概念现在已经突破了传统传播学的概念,即从信息接受者演变为信息体验者。VR本身的魅力就在于将空间演变为媒体,现在传统广告片都在用影像方式,让用户从体感上获得信息,而VR加入后,叙事方式、审美,带给用户的体验感都是前所未有的。
未来,甚至每个人都可以利用VR技术生成视频,三五年后甚至所有短视频都会VR化,它是一个载体,把你带到一个全新的世界。它是一道传送门,你不再扮演人的角色,可以有更多的角色体验和空间化的生存。
无受众指自己就是别人的媒体,文字、视频、声音都是一种表达符号,而进入VR世界后,我们面临的是一格全感官的世界,感官会代替符号。

USDC创始人Christian Kuhna分享了《Distruptive technologies and signals from the future来自未来的破坏性技术和信号主题演讲。
开场Christian 就抛出一个犀利的问题:未来,你的老板会是一个会讲话的机器人吗?
的确,从家庭办公机器人、智能解说机器人、清洁家务机器人、联网助理机器人,媒体创作机器人,乃至仿真的机器狗……我们正在进入一个联网智能机器人时代。
无论是人形机器人还是芯片抽象体,它们有可能不仅仅是无意识的自动装置,而是拥有像人一样的情感、语言体系和表情管理,我们要面对的是一个与人工智能共处的人机协作社会。

分享中,Christian 还提出一个烧脑的问题:空间是什么?
我们身处各种各样的空间,有移动空间,有静止空间,有户外空间,有居家空间,有购物空间,也有娱乐空间,有现实空间,也有虚拟空间……空间其实可以视为媒介。
随着科技的发展,与人类视觉、听觉、味觉、嗅觉以及触觉等感官交互的互联技术将会带来一系列有益的服务我们正在从当前基于智能机网络互联互通向沉浸式体验的转变,空间不仅是一个物体、空间和光影形式的布局内容,也是人们进行活动体验的场所媒体和“空间”几乎融为一体
他说:未来是什么样的,从现状的蛛丝马迹中,我们可以接收到很多来自未来的信号。这些信号,有些是好的,有些则是不好的。
我们需要把握好科技与人之间的关系,在创新中做到以人为本,在这一设计理念的前提下,打造出能满足客户整体需求的产品,让用户体验达到最大化,以创造力驱动创新、合作、灵活调整,让好的信号变成现实

枫禾品牌发展创始人徐凯 Patrick发表了题为《科技·品牌发展的新动力》的主题演讲
他说:我们公司的定位是品牌发展公司”——以文化艺术为驱动力,附带产业运营思维的商业策划公司。我们以文化艺术赋能,深度挖掘内容价值,运用跨媒介手段打造前所未有的体验式经济。通过优质内容的研发作为核心产品,将其植入品牌的打造与发展过程,使产业内容与消费价值最大化打造全新的复合型商业业态,让品牌的发展更具备可持续性。
他表示,未来社会只有两种职业选择,艺术家和科学家。

借助科技,品牌可以有哪些创新?他分享了青蓝季·法华塔声光秀案例,从中实现营销流量转化,品牌资产年轻化,文物保护景区数字化的三位一体结合。
品牌要发展,最重要的是人才的招募和培养,在此基础上,生意才能有转化、包括数据、广告等层面的转化,企业才能有发展,包括研发、数字化、可持续等层面的发展。

上海倩恩科技教育有限公司(OF COURSE创始人程鹏Paul分享了《商业空间中的交互与XR》的演讲。
Paul把自己定位为创意编程布道者、造物者、交互设计师和策展人,早年在纽约求学经历,让他萌生了创业的想法,OF COURSE由此诞生,这是一个具有国际影响力的数字创意平台。与美国帕森斯设计学院、同济大学等全球顶级机构的顶尖教授、新媒体艺术家共同研发“OF创意编程课程,提供最前沿的教学指导,让学员从零起步成长为创作先锋。通过研发互动产品、举办艺术展览等方式,同时也为企业客户提供个性化品牌创意服务。

他说:以前,拍摄宏大场面的电影需要上千上亿的投资来进行背景和舞美搭建,现在,利用虚拟技术,可以用很小的成本来完成,演员不仅要会表演,更要学会在数字化环境里生存。
以前卖场是以商品丰富性取胜,现在美国一个卖场把过道改装成数字化屏幕,身处其中,仿佛在游戏世界中穿行,观众可以在虚拟环境中得到真实的体验。于是涌现了展览式销售这一新名词
现在已经有相关的工具,可以让没有任何编程能力的人,把现实影像变成VRAR影像,交互硬件工具也将更智能,更便捷,更可操作,这是行业的大趋势。

最后,圆桌环节,各位演讲嘉宾就媒体空间实验室的未来,进行了前瞻展望。
随着时间的发展,空间的概念被赋予了全新意义,城市中有各种空间,包括闲置的空间,落后的空间,没有审美感的空间,都需要进行改变,借势媒体和空间的关系,给消费者提供新的体验,振兴空间,注入展览和商业的基因属性,对空间改造而言都意义重大。
现今,对媒体的研究范围已经远远超越了传统概念的媒体智能车、人工腿、改造大脑、拓展记忆、情感机器人……这些五花八门的研究,如果有一个共同的主题,那就是拓展人类从新媒体到大数据,5GIoTAIXR,技术力量回归媒体,正在打造未来媒体的新格局。
利用空间容器,科技×媒介×商业×艺术的叠加式创新,将引爆一场行业核聚变


在这场以科技为驱动的品牌前瞻研讨会中各方立足于不同的行业视角,在科技铺开的坦途上,展开对品牌发展的全新探索。艺术和技术的共鸣孕育了全新创造力,一切可能性的存在都被合理化。
在硬件技术支持下,越来越多的科技成果应用于生产和实践改变着人们的生活和生产方式甚至思维方式;人们对于品牌的各种想象也得以逐渐成形,在迭代循环中冲破了虚拟数字边界,以完全的现实形式诠释出「科技再塑品牌全新维度

2021品牌科技前瞻会不仅是一次科技赋能品牌的超前探索,也是基于XR对品牌全新创作形态和叙事方式的深度共创。今后,我们也会有更多系列大会,邀请业界同道和学界专家参与交流和讨论,提升大众对于创意科技的认知和想象力,加速科技成果的品牌转化,加速行业迭代进化,帮助行业实现商业×文化,商业×科技叠加式、组合式的多元创新
媒介360希望为大家搭建一个平台,连接市场的各方,打通所有节点,全域,全链接,全营销,媒体、广告主和市场各方,对各种元素进行组合式创新,共同构建创+全新商业生态。
 
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