03.26.21 | 22:02 PM
Q1网综观察:选秀的参差,语言的狂欢,在线教育的未知
进入三月尾声,综艺市场依旧春意盎然。 偶像选秀赛道全面开花,《追光吧哥哥》率先收官,《乘风破浪的姐姐2》扛起了2021年第一面选秀大旗,《青春有你3》和《创造营2021》则是选择正面硬刚,一周双播强势霸占秀粉注意力......
BY 媒介360

进入三月尾声,综艺市场依旧春意盎然。

偶像选秀赛道全面开花,《追光吧哥哥》率先收官,《乘风破浪的姐姐2》扛起了2021年第一面选秀大旗,《青春有你3》和《创造营2021》则是选择正面硬刚,一周双播强势霸占秀粉注意力;语言类综艺持续领跑,《吐槽大会5》、《奇葩说7》加入混战,变革与自救背后,笑果文化和米未传媒的求新求变心彰显无遗;观察类综艺方向,爱情、亲情、友情等话题成永恒关注点。


除了上述亮点之外,据媒介360实时统计,Q1新上网综共计17档,其中爱、优、腾、芒上新数量相差无几。值得一提的是,在Q1上新的17档节目,总共吸引65次品牌,其中有不少品牌也是选择与优质内容IP再度携手。究竟,整体Q1网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象?

乳品行业

蒙牛伊利锁定选秀

只要秀粉加油喝奶,出道位就稳了!

如果要说Q1市场的大赢家,那必定是属于乳制品巨头无疑了。

最热火的偶像选秀赛道上,金主爸爸群雄混战,蒙牛、伊利两大牛奶扛起了选秀的大半边天,蒙牛再次将《青春有你》和《创造营》两大IP收入囊中,伊利则携手《乘风破浪的姐姐2》劈波斩浪。

其中,三档节目的冠名商都是和节目的再度携手。其中,真果粒和纯甄都是长线冠名桃鹅的两大选秀IP,秀粉也已经培养起品牌和节目、平台的亲切感,伊利金典其实也是和《乘风破浪的姐姐》系列IP的再度合作,只不过身份略有变化,本季升级成冠名商。

对蒙牛伊利来说,第一年冠名抢占品牌认知,第二年合作方便延续营销势能持续投资品牌建设,再往后的话,能够与节目、观众、明星等做更好的深度融合,有效沉淀品牌资产。

此外,爱奇艺《戏剧新生活》收获了佳贝艾特羊奶粉的独家冠名,另外两档节目《我的小尾巴》和《哥哥的修炼手册》都收获了海普诺凯1897的独家冠名;腾讯视频的《吐槽大会5》中,伊利舒化奶是节目首席联合赞助;芒果TV《婆婆和妈妈2》中,美素佳儿是节目的超级合作伙伴,美赞臣蓝臻则是《乘风破浪的姐姐2》的行业指定品牌。

以佳贝艾特携手《戏剧新生活》为例,双方之所以结缘戏剧,除了节目的标新立异与制作实力,佳贝艾特更看中戏剧人对于戏剧表演及作品的严谨与执着,这与与佳贝艾特对产品品质的高标准和高要求不谋而合。此外,佳贝艾特羊奶推荐大使黄磊也是本节目的发起人,希望通过这档节目让观众见到在幕后蛰伏多年的戏剧人的魅力,为戏剧产业和戏剧人的生存状态挖掘更高的价值。

在线教育

高途课堂、作业帮直播课强势领衔

疯狂的营销战,流水的综艺

如果说2020年是在线教育的风口之年,那么,2021年必然是这在线教育二八效应凸显,资金和资源进一步向头部集中的洗牌之年。相关统计显示,2020年,有37个在线教育公司与综艺节目合作,参与节目数量达到69档,同比增长213.6%。有网友调侃:“难道我是在在线教育广告里看综艺吗?”

体现在Q1网综市场上,有道精品课、豌豆思维、猿辅导、高途课堂、斑马AI课、作业帮直播课来势凶猛,共同瓜分Q1开年热度。

 

其中,作业帮直播课在爱奇艺《我的小尾巴》和《哥哥的修炼手册》节目里都是超级教育官身份,高途课堂选择携手桃鹅两大重磅选秀IP,在青3创4里以学习推荐官身份出现,斑马AI课是芒果TV《婆婆和妈妈2》的首席合作伙伴,猿辅导则是腾讯视频《吐槽大会5》的首席学习官,有道精品课和豌豆思维则共同出现在了芒果TV《乘风破浪的姐姐2》的合作伙伴名单里。


需要注意的是,芒果TV《乘风破浪的姐姐2》也是目前唯一一档同时收获两大在线教育品牌合作伙伴的节目。一边是那姐为其打call站台的有道精品课,一边是程莉莎胡静小剧场里露出的豌豆思维。

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互联网APP

唯品会偏爱女性综艺,京东PICK小哥哥

2021年Q1的网综市场上,APP类客户依旧是最活跃的力量之一。

唯品会继续承包芒果TV女性用户的点滴生活,成为《乘风破浪的姐姐2》的合作伙伴,也独家冠名了《婆婆和妈妈2》;京东则pick起了119位爱奇艺《青春有你3》里的小哥哥,成为节目的首席心动官,Keep除了特别赞助优酷的《同一屋檐下》节目,还在腾讯视频的《吐槽大会5》里担任首席身材管家,贝壳APP在这档节目里成为特约找房官,伊对APP则扮演着超甜恋爱官的身份,美团优选则是芒果TV《乘风破浪的姐姐2》里的首席合作伙伴。

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究竟,未来网综市场还有哪些新可能,接下来市场上又会有哪些品牌脱颖而出?我们将持续关注。
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