03.25.21 | 13:32 PM
霸王洗发水的盲盒营销,你“心动”了吗?
BY HQ整理
最近,霸王洗发水在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上,又推出了小药精盲盒款育发液。育发液共有9款不同的小药精形象包装,每个小药精都有一个专属的称呼,比如霸霸、白首乌、侧柏叶等,当然消费者在购买的时候,能抽中哪款全靠缘份。

就在大家对此表示惊讶的时候,霸王官博又跳出来放了一个大招:

好家伙,我们以为霸王在玩盲盒,实际人家玩的是IP!从人设形象到小说漫画广播剧已然形成了产业一条龙。
 
虽然我们绝大多数人,对于霸王的品牌印象还停留在成龙大哥所缔造的“Duang”时代,但就品牌本身而言,无论是在营销动作还是品牌战略上,霸王其实一直走在前列。
无处不盲盒!泡泡玛特的成功确实带火了盲盒经济,越来越多的品牌都开始做盲盒营销,并且在盲盒热的环境之下,这种盲盒风早已不再局限于场景和品类。
盲盒营销不是单独一场战役,也不是售卖的一个产品,对于更多品牌而言,盲盒营销应该是一种新型的营销组合模式。从前的营销模式可能是营销+产品、营销+品牌或者是营销+产品+品牌,而盲盒营销更像是营销+产品+营销,它更加考验品牌对于整个链路的营销环节设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等组合拳玩法。当然也是得益于盲盒营销的新玩法,从模式上我们也可以看到产品是在中间的位置,从品牌端来看,产品依旧是占主要位置,但从消费者端来看,产品则是夹在营销中间,那么对于消费者而言,前后的营销创意设定则尤其重要。
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