03.24.21 | 19:35 PM
2021AWE直击|家电业8大发展趋势,海尔、TCL、海信、松下、索尼…新看点都在这了
BY 沈浩卿
323-25中国家电第一大展AWE在上海举行
受疫情影响,去年AWE未能在线下落地,今年,AWE2020AWE2021合并举办,“AWE新十年,智竞未来为主题覆盖国家会展中心六个场馆,呈现近两年的创新产品与技术解决方案,展示类别覆盖传统家电及消费电子制造产业、智慧家居、智能科技、3C数码、核心零配件等。海尔、海信、TCL、索尼、博世等家电及消费电子巨头继续参展。
2011年首届落户上海以来,十年间,背靠蓬勃发展的中国家电与消费电子产业和消费市场,AWE已经由一个国内领先的家电行业展会,蜕变为横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域,汇聚数百家全球一线品牌的创新成果展示体验平台,更成为与德国IFA和美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一。

此次,AWE2021成为疫情后全球三大家电与消费电子展中第一个在线下重启的展会,这对于饱受疫情冲击的家电与消费电子行业而言,无疑是一个强有力的信号,对于家电与消费电子行业提振行业信心、走出疫情阴霾、推进供给侧结构性改革、保持高质量发展至关重要。

AWE引领家电与消费电子行业发展八大风向
作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展,AWE2021不仅对于提振家电与消费电子行业信心至关重要,更引领后疫情时代家电与消费电子技术发展方向和市场消费趋势,进而影响消费者的生活理念和生活方式。

1AWE家电与消费电子行业提振行业信心强有力信号
中国作为全球最大的家电与消费电子消费市场,也是当前家电与消费电子行业新一轮技术创新的主战场。经过两年的沉淀,家电与消费电子行业创新产品、创新技术都在AWE2021期间得到集中展示,这势必会进一步激发行业创新活力、加速创新技术落地,从而为消费者提升生活品质、构建幸福美好生活增添助力。

2家电产品从纯硬件产品进化为生活中的一个
过去,家电是自运行系统,其技术进步多围绕单项功能的提升,如空调制冷制热效率、洗衣机洗净等。
现在,随着移动互联网、物联网以及人工智能等技术发展,产业间的固有边界被打破,家电产品开始从纯硬件产品进化为生活中的一个。家电功能的实现也从简单的电控发展为复杂的嵌入式系统控制。

3智能化家电行业的未来
科技代表着家电行业的未来;但科技是一个泛概念,就家电而言,智能化是更贴切的属性。而家电要实现智能化,便免不了机器与机器、机器与环境、机器与人之间的互动,一旦起来,整个系统便了,形成了生态。科技代表方向,智能贯穿始终,生态是家电行业鲜明特点。

4健康家成为家电产品创新主线
毋庸置疑,健康成为后疫情时代科技发展的主旋律。AWE展会上看,无论是空调、冰箱,还是烘干机、洗衣机,健康家的概念正在不断被强化。对于大型白色家电这类成熟型产业而言,行业竞争已经逐渐进入了存量竞争的阶段,而健康家不仅给予行业产品迭代的新突破口,并间接促进了一人多件、一户多件的新消费趋势,打开行业增量天花板,推动产业更新。

55G、云计算、人工智能等前沿科技广泛应用
在这次AWE展会中,有很多前沿科技的产品化实现,包括5G、云计算、人工智能、移动互联网等前沿技术在新一代智能产品中的应用,比如一台其貌不扬的冰箱,却拥有物联网功能,冰箱自主查缺补漏帮你买快用完的鸡蛋等食材;一台简单的空调,却不要比风扇还省电智能电视刚刚被推广,能与用户完美互联的系统就出现了;一个音箱,从你开门到家空调就开始自主开始运行,窗帘自主打开,热水器自主热水,同样在用户睡觉后,这些家电有悄无声息地关闭……从中我们或许可以看到未来不久人们的生活样式变化

6、家电功能从电控发展为嵌入式系统控制
科技已经成为中国家电行业产业升级、产品升级的趋势和动力。家电功能的实现也从简单的电控发展为复杂的嵌入式系统控制。这不仅改变了家电产品的形态,而且导致整个产业上下游供应链,企业生产、组织结构都在变革。

7、科技企业与家电企业跨界越来越明显
十年间,AWE的参展企业由海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营拓展到华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营,我们还能发现特斯拉、小米、百度、360、科大讯飞、GoPro松下、SONY、三星、LG等众多跨界而来的科技企业。除了家电,3C、数码产品等也纷纷出现在AWE舞台。即使是美的、海尔、海信等中国传统家电品牌,近年来也纷纷启动科技转型,推出更多富有科技属性的产品。

8家电和消费电子产业间边界越来越模糊
现在,我国已成为全球家电和消费电子研发、生产、消费大国,创新蓬勃涌现,产业间的边界更是不断打破。围绕消费者的吃穿住用行正逐步形成一个你中有我,我中有你的大产业概念。AWE字母“A”所代表的Appliance家电,实际是形成于过去的产业概念。现在,AWE三个字母更多是一种标志,同IFACES等一样,代表围绕消费者生活需求的科技化、智慧化的全方位生态展示产业间的孤岛时代正在划上休止符。

海尔:智慧家庭“5+7+N”全场景定制化
海尔智家携海尔、卡萨帝、Leader、三翼鸟、FPA参展,海尔在本次AWE 2021展会上重点展示海尔智慧家庭“5+7+N”全场景定制化解决方案,也就是把智慧厨房、智慧客厅等5大生活空间以及7大全屋方案搬到现场。




海尔智家进行1场生态战略发布会,3场三翼鸟生态方分会,共有5大品牌展区,还进行20场品牌黑科技发布会,并且在现场进行1场云逛展直播,现场交互活动达26种。








卡萨帝自2006年成立以来,定位就是高端家电品牌,秉持创艺家电,格调生活的品牌理念,备受精英人群喜爱。
AWE2021展会上,卡萨帝厨电发布C6理想家套系,以高端产品、智慧厨房全场景解决方案及全流程美食生态,定义高端厨房
本次发布的C6理想家套系包括:卡萨帝五环火燃气灶、卡萨帝名厨烤箱、卡萨帝大宅油烟机、卡萨帝名厨蒸烤箱、卡萨帝食材级消毒柜。
5G和万物互联时代的到来,卡萨帝也打通了厨房的生态场景,卡萨帝围绕用户的需求联合400多家生态资源方,打通了买、存、吃、做、洗、安不同场景下的美食生态。可以说卡萨帝在厨房场景生态领域做到了先人一步。





另外海尔最新发布的三翼鸟场景品牌,也在AWE上呈现更智慧的生活场景。



博西家电:美颜冰箱洞见差异化商机
博西家电本次携旗下三大品牌博世家电、西门子家电与嘉格纳家电亮相本届的AWE,全方位展示创新产品与技术解决方案。
AWE2021现场,博世家电火力全开,以健康随心,乐享生活为主题,创意性地采用了裸眼3D效果突出空间立体感,打造了看见美力无距触碰闻香三大展区,让消费者从视觉、触觉、嗅觉、味觉等方面全方位感知博世家电的设计之美,品质之韵。
包括博世·维他焕颜冰箱、博世·匠心除菌进口洗烘套装、博世8系嵌入式蒸烤一体机在内的大量新品呈现,成为博世家电创新力的一次大绽放。





格兰仕:开源中国芯助力智慧家居
格兰仕在2021AWE上展出自主研芯片和应用自主芯片的微波炉等智能家电。
2019年,格兰仕正式对外宣布科技转型战略,20201月,由格兰仕和恒基(中国)、赛昉共同投资的跃昉科技正式落户顺德,跃昉科技注册资金15亿元,首期投资100亿元在顺德建设世界级开源芯片基地。2020年,格兰仕第一块自主开源芯片细滘已经应用到家电产品上,更加高端智能的狮山会广泛应用到所有智能家居产品和可穿戴设备中,同时满足智慧城市、智慧能源、智慧环保、智能制造等不同应用场景需求。






TCL:瞄准AI x IoT赛道,发布TCL游戏智屏C9
此次AWE2021中,TCL派出重磅参展阵容——旗下TCL实业、TCL华星以及中环半导体均有产品展出。另外TCL还在展会首日官宣与EDG战队达成战略合作,并发布TCL游戏智屏C9

3月初,TCL发布的全屋智慧家电解决方案——TCL灵悉C12全套系AI家电,其互通互联的智慧全场景打通和多屏即刻流转受到媒体和用户的广泛关注和讨论。
AWE现场灵悉互通互联体验区,TCL灵悉C12全套系AI家电全数亮相,HORIZON地平线设计,不仅完美平衡功能与外观,还具备人文色彩。这套产品基于AI x IoT战略打造,覆盖多种场景需求,实现全场景信息跨屏流转。




海信:旗下9大品牌矩阵全亮相,社交电视瞩目
海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje9大品牌矩阵整齐亮相,向外界展示出一个多元而立体的企业新格局。当多品牌全品类为前提的新一轮家电大战悄然打响,海信已通过提前布局进军全业态。
展会现场,海信旗下ULED 8K电视、卷曲屏激光电视、社交电视、旋转触控屏、可触摸交互的全彩阅读屏、抖音电视、更适合打造个性家居美学的圆角艺术电视、透明电视、VR一体机以及专业监视器、全场景智慧平板等显示产品悉数亮相,为在场观众了展示了一个显示无处不在、服务无处不在的世界。







松下:聚焦健康清洁生活新场景
松下以关护无界 身心如悦为主题亮相上海国家会展中心2.2馆,围绕健康”“清洁的概念,重点展出提升消费者健康生活指数的系列产品、技术和解决方案,勾勒未来健康清洁生活新场景。
AWE开幕当日,松下以线上形式举办“Panasonic 2021事业战略发布会,针对后疫情时代健康价值和家电革新提出新思路。
健康主题区域,根据产品功能分为饮食健康、身心健康、健康养老三大板块。






索尼:裸眼3D空间现实显示屏将在国内上市
索尼携旗下众多产品亮相AWE2021,包括搭载XR认知芯片的BRAVIA XR全系列电视、PlayStation 5(简称PS5)游戏机以及商用显示产品
AWE2021索尼也将旗下大放异彩的商用显示黑科技产品带到了展会现场,包括采用多分区独立控光的100英寸4K商用显示器,以及搭载15.6英寸4K屏幕,可以实现裸眼3D效果的ELS-SR1商用显示器。




飞利浦:开启智能家居新征程
AWE展会中,飞利浦携全新智能家居品类智能门锁、保险柜、智能晾衣架等新品参展,于为消费者提供舒适、安全的智慧生活体验。
在家用智能门锁产品方面,消费者们都非常注重产品的颜值和安全性能。飞利浦智能门锁新品做工精致,细节处理到位,门锁采用的冷凝光面板,科技感十足,外壳圆润富有质感,是为时尚智能硬件的典范。飞利浦智能门锁还特设产品体验区,让客户在现场体验高端智能门锁的快速便捷,近距离感受智能门锁带来的便利生活。



长虹:5G生态成套家电集中亮相
在本届AWE上,长虹CHiQ“仰望系列5G生态成套家电、5G系列模组等科技产品集中亮相。作为行业首个5G生态下全模态交互的AI成套家电,CHiQ“仰望系列以5G+8K电视作为5G生态接入端口,依托智汇家”AIOT服务平台,在全模态交互下,实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通,并接入跨品牌、跨品类的外部设备,完成家电行业首个5G生态构建,让用户尽享美好生活;与此同时,在工业互联网、轨道交通电源等新基建领域,长虹已取得新进展与新成绩,助力行业用户的转型发展。在本届AWE上,广泛应用于智慧家庭、智慧交通、5G工业产线等场景的AI-NR11AI-NR10 5G系列模组也首次公开亮相




方太:6“集成化”功能产品重构厨房想象
2021AWE,方太发布的全新一代集成烹饪中心被公认为是当前最具引领性的厨电产品。它从美学、空间、场景、智能、功能、烹饪6方面实现综合性“集成化”,一举解决了普通集成灶的多个痛点问题。尤其是它的油烟处理科技、烹饪科技和人性化产品设计,从呼吸健康、烹饪健康、家务劳动保护等层面实现了“全健康”这一核心目标让厨房吸纳就餐、娱乐、休闲、家庭交互、亲友社交等更“多场景”;并在硬件端实现了全面互联、智能操控和软件端的云菜谱、云更新,体现出了更具应用价值的“新智慧”。





惠而浦:冻龄Ultra冰箱强效保鲜食材
惠而浦此次展会的主打产品是能够延缓衰老的惠而浦冻龄Ultra十字对开门冰箱以及Fresh Care+洗烘套装。



主打冻龄的惠而浦冻龄Ultra十字对开门冰箱为了延缓食材衰老下足了功夫。通过智能控温技术、五变频系统、三个独立制冷系统、第四代HFO技术和立体匀冷技术五大黑科技实现精准控温,避免温度浮动过大导致食材脱水、冻坏等问题,长效锁鲜,为食材冻龄
惠而浦Fresh Care滚筒洗衣机搭载多重传感器自动感应衣物重量以及针织类型优化洗涤,Vario 6花式水流按需匹配,避免过度清洁造成衣物损伤。针对特殊材质,它还设有羊毛程序羽绒洗护色洗14种洗涤模式,避免损伤珍贵衣物。


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