03.23.21 | 17:39 PM
2021数字经济分水岭:企业如何全速推进数字化经营?
企业只有紧跟数字经济风向,把握转型黄金时机,升级经营思维与模式,找准高价值平台,全速布局数字化经营,才能撬动增长更大的可能性。
BY Kant

当下,市场环境、媒体生态与营销规则,正处于剧烈变革期:数字经济高歌猛进,视频化浪潮席卷全网,新兴超级平台重构媒体格局,企业线上经营前后链路全面打通,营销提效探索步入深水区。

 

对于企业而言,2021是非常关键的一年,数字时代分水岭开启,企业能否全速推进数字化经营转型,不仅决定着这一年的生意增长,由此导致的企业洗牌,影响更将绵延未来数年。

 

洞悉趋势,才能顺势而为,乘势而上。那么,未来一年,市场、媒体与营销走势究竟如何?变革的背后,涌动着哪些增长机会?企业怎样谋篇布局与高效行动,才能打开生意增长新可能?

 

趋势洞察

数字化浪潮势不可挡 企业线上全链经营已成必然

 

趋势层面观察,2021将是巨变之年,从数字经济、媒体生态到品牌生意模式、营销打法,都会进入革新节点,多重变量交织,企业经营价值链加速重构。

 

>>市场风向:数字经济 正在以前所未有的速度推进

 

数字化已成不可阻挡的趋势,各行各业都在布局数字化进程。尤其是“黑天鹅”事件影响下,数字化按下快进键,用户变成“数字居民”,线上经营成为企业必选项,数字经济升级为驱动经济增长的最重要引擎。

 

《中国数字经济发展白皮书(2020年)》显示,2019年我国数字经济占GDP比重达36.2%,规模35.8万亿元,增速为15.6%,大幅高于同期GDP增速。业内预计,2020年我国数字经济规模突破40万亿元大关。《2021上海市数字经济发展研究报告》指出,数字经济在上海更是占主导地位,数字经济GDP占比超50%。

 

>>媒体生态:信息分发的视频时代来临 视频消费全民化

 

视频化浪潮,正在席卷新媒体生态。4G时代,视频内容消费已逐渐赶超图文,随着5G的普及应用,将进一步推动视频形态的爆发,视频流成为信息分发与消费的主要形式。不止是信息形态的迭代,视频还是一种全新的社交方式,同时也是一种极其高效的种草与带货方式。

 

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%,视频消费全民化。其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%,短视频成为移动互联网底层应用。

 

 

>>平台格局:全新的视频时代 催生新的超级平台

 

每一次媒体传播生态的革新,往往孕育着催生新超级平台的机会。作为全新的视频时代领跑者,巨量引擎不只是主流新媒介内容平台,更是新时代下的基础设施,包含短视频、中视频、长视频、直播等多种内容形态,并不断完善社交、搜索、电商等服务场景布局,已进化成为用户“生活场”和企业“生意场”。

 

《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示,互联网巨头对用户时长争夺加剧,巨量引擎凭借“短视频+直播”产品形态抢占效果明显,用户使用时长已位居全网第二,占移动活跃用户总时长15.8%,相较2017年占比增加11.7%。

 

 

>>企业经营:全链路数字化经营 驱动生意新增长

 

数字时代,用户“云生活”成常态,线上消费需求激增,这也促使企业经营模式革新,全面推进数字化进程,不只是广告营销的数字化,还要加快完成经营的数字化转型。一个企业是否拥有数字化经营能力,成为企业能否有机会走向未来的分水岭。

 

根据国家统计局数据,2020年全国实物商品网上零售额达9.76万亿元,同比增长14.8%,市场规模再创新高。商务部数据显示,2020年新业态、新模式发展迅猛,重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。针对数字化经营新业态,企业反应越来越快速和敏捷。

 

>>营销演进:数字营销步入深水区 要扩量更要提质

 

众所周知,移动互联网进入后流量时代,数字流量红利日趋稀薄。《QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告》数据也表明,移动流量接近饱和,同比增速持续下滑,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移动互联网进入存量竞争时代。

 

 

在这个背景下,企业对数字营销的探索,也步入深水区,不能仅靠扩量,更要提质。企业要突破增长天花板,就要在数据中挖掘增量,通过数据科学驱动决策以及流量精细化运营,系统化提升营销效率。

 

行动指南

全速搭建数字化经营体系 生意增长快人一步

 

行动层面,企业只有紧跟数字经济风向,把握转型黄金时机,升级经营思维与模式,找准高价值平台,全速布局数字化经营,才能撬动增长更大的可能性。

 

>>思维革新:从“广告营销思维” 到“原生经营思维”

 

对于企业而言,要想高效把握数字化浪潮中的生意增长机会,就必须从思维起点开始转变。数字化不止是广告营销,而是全链路各个环节的数字化打通。

 

企业要从过去的“广告营销思维”进化到“原生经营思维”,应该从生意角度,以增长为导向,在数字化平台上全链布局,充分开展自己的新生意,不能仍然只是偏重前链路、局限在广告流量采买。

 

>>选准平台:与高成长性平台同频共振 享受增长红利

 

数字化经营,选对平台非常重要。企业只有找准高价值平台进行精耕细作,才能事半功倍。自身处于高成长状态的平台,往往能够为企业创造更大的增长红利。表面上移动互联网人口红利已经消失,但实际上,包括短视频、直播带货等新渠道和新模式红利,仍在不断涌现。

 

视频时代,巨量引擎无疑是最具增长红利的平台之一。一方面,巨量引擎平台用户与流量,仍在快速增长中,抖音日活用户破6亿,平台用户日均内容阅读超50亿次,日搜索量超5亿次,直播看播时长增长接近300%;另一方面,作为新生意场,巨量引擎也在不断完善企业号、小店等产品功能,更直接地满足企业在平台上做新生意的需求,2020年巨量引擎企业号商业内容日均观看量达200亿,小店数量增长超过16倍。

 

 

>>全局经营:“流量+内容+阵地+交易”ALL IN策略 打造原生经营体系

 

解构企业数字化经营全链,囊括流量、内容、阵地、交易等环节。企业要采取ALL IN策略,四大环节协同,全局提效,才能全速推进数字化经营。从最新发布的《巨量引擎平台价值篇通案》可以看到,巨量引擎也在持续升级平台能力、商业产品与工具,助力企业搭建“原生经营体系”,更高效地促成企业数字化转型与生意增长。

 

 

流量经营,不断拓展新场景,提升投放效率。数字生态中,流量是一切的基础,有流量,才有生意的可能性。在流量经营上,巨量引擎持续释放流量新场景,比如增加用户主动表达意图的搜索流量、主打深度种草与即时转化的直播流量,助力企业丰富营销场景。针对企业品牌、品效、效果等不同营销诉求,巨量引擎推出了多元广告产品解决方案,帮助企业提升投放效率、品牌影响力与深度转化力。

 

 

内容经营,以全态内容,立体化连接用户。好内容,不止能让品牌深入人心,还能直接激发用户消费需求与真实购买。巨量引擎搭建了完整的“平台IP+PGC+UGC+BGC”内容体系,发动全民创作力量,产出图文、短视频、中视频、长视频、直播等全态内容,助力企业与用户立体化沟通,在用户的不同生命周期中,都能以最合适的内容,打动用户。此外,巨量引擎还为企业提供了科学的内容评估体系,将创作者、内容与企业营销需求进行更高精度的匹配,最大化激活内容营销效能。

 

 

阵地经营,长效沉淀,带动品牌与生意增量。企业号阵地,是企业原生经营的承接与收拢,为企业创造与用户深度互动、多次转化、复合增长的机会。通过深耕线上经营阵地,企业不仅能持续积累口碑与粉丝,长效经营内容与用户,实现更高的品牌溢价,而且还能引导用户在阵地中直接完成交易,达成更增量的获客效果。巨量引擎针对企业经营的品牌、到店、留资、电商四大场景,提供了精细化行业解决方案,助力企业更好地达成经营目标。

 

 

交易经营,完善基建,实现零售效率的升级。交易是企业在全链经营上最为关注的环节之一,直抵经营核心。购物车功能的背后,是一整套的基础设施与解决方案支撑。尤其是内容电商模式,要求企业具备更强的种草能力。巨量引擎打造了一体化电商广告体系,直播与短视频双擎共振,通过流量提效、场景协同、数据支持、开放生态四大驱动力,高效激发用户购物需求,让电商营销更省心、更有效,实现零售效率的提升。

 

 

>>科学增长:数据驱动决策 实现高质量与可持续的增长

 

数字营销步入深水区,“营销科学”正是从本质出发的提效关键,通过发现科学规律,破解投前洞察与投后度量环节的不确定性,让营销全链路可量化、可诊断、可优化,推动企业生意增长更加可持续。

 

在营销科学的探索与实践上,巨量引擎发布“营销科学”品牌,做好长期建设的决心,更体系化输出营销科学能力。度量环节,真正站在广告主利益视角,推进增效度量,揭示广告的真实价值。洞察环节,巨量云图让传播洞察、用户分析、媒体组合、达人选择、创意卖点等每个决策,都有理所依、有据可循;巨量算数助力企业更敏捷地汲取营销前沿趋势、实战经验、方法论及内容消费动态。通过更科学的洞察与真正的度量结果,指导企业营销优化,做好每一次重要决策,花好每一分预算,突破增量天花板。

 

 

写在最后:数字化经营转型,是企业未来竞争的分水岭。谁能率先在超级平台上全面地组织营销和生意,谁就能更早收割生意增长红利,在市场上更好地立足。企业只有树立原生经营与数字决策思维,选准高价值平台精耕细作,“流量+内容+阵地+交易”全局提效,以科学方式推动可持续增长,才能领跑新时代!


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