03.23.21 | 14:25 PM
案例巡展|2021突破困局,品牌如何打造营销杀手锏?
新经济、新商业、新营销时代,营销战略的本质是增长战略,而智能推动的内容与技术的创新也成为我们无法回避的大势所趋。时代在筛选,营销需创新,市场机遇无限爆发,媒体环境迅速变化,品牌如何准确把握行业发展和消费者的脉搏?如何真正把案例方法论,转化为新动能?
BY 媒介360

新经济、新商业、新营销时代

营销战略的本质是增长战略

而智能推动的内容与技术的创新

也成为我们无法回避的大势所趋

时代在筛选,营销需创新

市场机遇无限爆发,媒体环境迅速变化

品牌如何准确把握行业发展和消费者的脉搏?

如何真正把案例方法论,转化为新动能?

在机遇与挑战并存的新变革时代

第八届媒介360营销传播奖

诚邀新时代的新营销人参与

在变革时代共同探索品牌营销的无限可能性
 

媒介360营销传播奖 部分案例赏析


01
方太
方太幸福家走进千万家

案例类别:最佳传播奖
参赛公司:荣金准(天津)网络科技有限公司
品牌:方太
广告主:宁波方太营销有限公司
代理公司:荣金准(天津)网络科技有限公司
目标人群:高端都市白领女性
媒介|接触点组合:全媒体、短视频、社会化媒体、效果转化、资讯类媒体
营销传播期:2020.1.1-2020.12.31
预算:100-200万

营销背景:方太电器每年拥有超百亿销售额,新增数百万的用户人群。如果能将这庞大数量的用户人群聚合起来,针对已购买用户不停地刷新品牌存在感,从油烟机、洗碗机的单品渗透再到全套厨房家电的配备,逐渐成为方太忠实用户,将是巨大的潜力市场。让用户不仅是方太产品的使用者,更是方太社区的“居民”。
方太幸福家为用户提供日常的生活内容,建立交流社区,从美食烹饪到居家生活,从关爱女性角度出发,润物细无声传播方太文化。
营销策划
◉ 基于用户流量扩张的角度,选择头部资讯类APP投放信息流广告,通过兴趣定向、关键词定向等多维定向方式,精准覆盖标签用户,引导下载注册。
◉ 针对方太幸福家APP用户的核心需求,提炼归纳的兴趣标签,利用不同物料内容定向相关人群,如美食烹饪类、家居养生类、亲子教育类等等。
◉ 不断拓展新兴媒体渠道,如增加转化效果更佳、成本更低的优量汇渠道,提升用户注册量,优化转化成本
案例亮点:
◉创新利用APP内的AI“家庭幸福指数”测试,制作创意短视频作为广告素材投放,激发用户共鸣,通过趣味测试吸引用户下载注册方太幸福家APP。

02
58同城
这就是街舞3内容营销案

案例类别:最佳传播奖/最佳泛娱乐奖

参赛公司:北京五八信息技术有限公司

品牌:58同城

广告主:北京五八信息技术有限公司

目标人群:18-30岁的年轻求职者

目标市场:全国

媒介|接触点组合:长视频

营销传播期:2020.7.19-2020.11.6

预算:3000-5000万

营销背景:
受今年上半年特殊环境的影响,极大限制了招聘行业供需双方的信息沟通条件,给今年的求职者们带来了更多的难题和挑战。年轻的求职者们,需要的是一个展示自己的舞台和一个重启的契机。在此背景下,由58同城打造的超职季重磅启动。
58同城超职季,是58同城独有的招聘IP,58同城正以一种更契合年轻人的方式,唤醒他们的求职热情与活力,与优酷出品的顶级流量综艺《这!就是街舞3》展开合作。针对大多数年轻人相对碎片化偏好圈层和零散时间注意力等特性,联合重磅IP,化零为整,多元化突破圈层界限,精准触达求职人群,以创新品牌营销玩法,为年轻求职者带来更具吸引力的生动求职体验。
营销策划
◉ “58同城超职季” 与《这!就是街舞3》强强联手,以IP赋能IP,实现内容传播最大化
◉ 优质内容融合嫁接定制资源包,将内容与媒介结合,多维度深度捆绑植入营销季活动,让品牌更具话题性与传播性
◉叠加使用圈层文化及圈层明星,利用圈层明星的号召力+圈层粉丝高忠实度的属性,让内容在圈层人群中引爆
◉与四大超级雇主(小米、盒马、龙湖、联合利华)深度合作,共同创作超职季品牌内容,匹配年轻人乐于参与的传播方式,聚集传播声量
案例亮点
◉ 超多名企齐上场
◉ 媒介资源=传播内容
◉ 明星导师+深度植入
◉ 短代选手充分运用
◉ 超常规换版

03
天翼云
“云上钜惠”搜索引擎整合传播

案例类别:最佳传播奖
参赛公司:昌荣金准(天津)网络科技有限公司
品牌:天翼云
广告主:中国电信股份有限公司云计算分公司
目标人群:金融客户、互联网客户和制造业、物流业、信息服务业等其他企业客户
目标市场:云计算、云服务市场
媒介|接触点组合:效果转化
营销传播期:2020.5.17-2021.5.16
预算:1000-2000万 

营销背景:
5G技术的发展,加速云服务行业加速增长;互联网、高科技术、传统运营商等企业争相进入云服务行业,市场竞争激烈
营销策划
◉ 覆盖国内主流搜索引擎媒体百度、360和搜狗,抢占99%以上搜索流量
◉ 通过布局百度、360、搜狗品牌专区保护核心品牌流量
◉ 同时购买行业词的关键词广告,抢占行业中立流量;布局百度知识营销,增加知识问答收口,提升品牌信任
◉ 增加百度信息流和联投广告、360PC展示类资源创新投放,拓展潜在人群的主动触达影响力
案例亮点
◉锁定人群
◉开屏投放
◉信息流追投

04
美团抖音
全民任务传播战役

案例类别:最佳传播奖
参赛公司:北京三快在线科技有限公司
品牌:美团
广告主:北京三快在线科技有限公司
代理公司:昌荣传媒股份有限公司
目标人群:18-40岁,一二线城市年轻人群
目标市场:本地生活服务电商
媒介|接触点组合:短视频
营销传播期:2020.9-2020.11
预算:200-500万

营销背景:高考经济阶段下,学生消费倾向性更强,不论聚餐、聚会、外出旅游哪种方式的“暑期游”,均可在美团App实现一键预约购买。为进一步迎合暑期游需求,8月3日至8月9日,美团App开启融合多品类的“超级暑价”大促活动。以#美团给你放暑价为主题的全民任务玩法引爆抖音,锁定年轻目标受众,依托明星、达人示范带动全网用户参与。通过“美团品牌号+全民任务”的方式,以流量激励快速俘获优质内容和品牌好口碑。
营销策划
◉ TA链接
◉ 流量裂变
◉ 用户沉淀
案例亮点
◉ 邀请头部达人及明星参与品牌任务创作,吸引大量粉丝用户参与
◉ 联合美团兄弟部门共同发起PGC内容,最大程度聚合品牌声量


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