03.16.21 | 21:56 PM
每周TOP10品牌案例|淘宝「沙雕故事会」NIKE 「动漫番剧」国务院「宣传片」,你更pick哪款营销?
每周TOP10品牌案例,你更pick哪款营销?
BY 媒介360


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>>一加哈苏合作温情TVC短片:《月落城》 把月亮带回地球

近日,一加宣布和哈苏正式达成长期战略合作,哈苏 Hasselblad 是影像领域的传奇品牌,曾记录过人类首次登月等无数经典瞬间。

一加将以「刷新移动影像新标准」为目标,通过深层次的研发和技术合作,合力打造「一加|哈苏手机影像系统」,共同展现出哈苏影像品质的极致魅力。

为宣传此次新品,一加还请到《马戏之王》导演 Michael Gracey 为一加温情掌镜的《月落城》,通过创意手法将掉落人间的月亮「带回」地球,点亮美好。

>>>>NikeBasketball 重新定义「垃圾」

2020年以来,由于疫情、山火洪灾、人为污染等问题的持续发酵,环境问题日益凸显。

为此,NikeBasketball 推出全新「垃圾」篮球鞋 Cosmic Unity ,全新 Cosmic Unity 是 Nike “Move to Zero (零碳排和零废弃)” 计划里推出的第一双实战篮球鞋款,整双鞋的设计体现了可持续发展的理念,其所用再生材料的重量占比至少达到 25%,兼具环保风范与实战性能。

此外,NikeBasketball 还携手 W8VES 厂牌成员阿达娃、懒惰,为「垃圾」篮球鞋 Cosmic Unity 打造主题单曲《TRASH TALK》,以「垃圾话」回应「垃圾事」,用真实力回击一切质疑。

>>>>LV 在卢浮宫开启 2021 秋冬女装大秀

2021年3月10日,Louis Vuitton带来了最新的21秋冬女士高级成衣系列。

本次系列仍然在巴黎卢浮宫发布,这是Louis Vuitton第8次在这里办秀,在卢浮宫的米开朗基罗和达鲁厅中上演,展厅中陈列了大量希腊、伊特鲁里亚和罗马雕塑。

值得一提的是,本次女装艺术总监联合意大利艺术设计工作室 Fornasetti 推出系列包饰,Nicolas Ghesquière 以创意灵感呈现女装新风貌,用 LV × Fornasetti 合作系列开启秋冬 21 女装秀,实力讲述当古典遇上现代会散发出新的未来感。

>>>>荣耀邀请方文山,书写致「她」的告白诗

三八妇女节的到来,让各大品牌打响了新一轮的广告战役。

而荣耀 V40 携手方文山带来《微光女神》,致敬妇女节的所有女性。长达两分钟的广告片中,以给女友的情诗、写给妈妈的诗、给自己的告白诗三个不同视角呈现一首「微光女神」。

值得一提的是,影片的文案均由方文山进行撰写。而三首诗都以「微光」为核心主题,这也贴合了荣耀V40主打的超感光摄影,在微光环境下也能拍出明亮清晰画面的特点。

>>>优衣库 × 村上春树联名款UT,把小说“穿在身上”

最会玩的优衣库几乎每年都会给你带来惊喜感,从动漫、浮世绘到奢侈品,只要是有人想穿在身上的主题,就能被优衣库拿来做联名。

近日,优衣库联合作家村上春树、村上先生担任 DJ 的音乐节目「Murakami Radio」三方共同推出合作系列,用联名 UT 开启村上春树先生脑海中的奇思妙想。

据悉,联名款的图案灵感主要来自于村上春树的6本知名小说《1973的弹子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克恋人》、《海边的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插画的形式表现作品中的场景、人物或是一些抽象意境,无论是画面内容还是文字的编排都很有助于窥见村上春树的世界观。

值得一提的是,由于此前日本文学界出圈跨界的作者并不多,村上春树和优衣库的这次的联名自然也成了文化圈里的营销大事。

>>>> 淘宝「沙雕故事会」百万寻雕

继“丑东西大赛”、“离谱年货大赛”成功举办后,淘宝近日携手皮皮虾、豆瓣丑东西保护协会、豆瓣笑死我了这弹幕小组,又发起「大浪淘沙 百万寻雕」主题活动,征集用户在淘宝上看过的沙雕故事,继续搞事情!

目前征集活动在皮皮虾APP、豆瓣小组丑东西保护协会、豆瓣笑死我了这弹幕小组、微博等平台火热进行中。根据活动公告,征集来的优质投稿作品除了有丰厚的现金奖励外,还将有可能入选每月一期的《淘宝沙雕故事会》,并将角逐出金、银、铜雕奖。

>>>NIKE 推出动漫番剧

日前,NIKE 耐克发布 Air Max 系列番剧《AIR UNION 空联盟》,以年轻的「二次元」方式庆祝 Air Max Day。

番剧主要讲述神秘组织「空联盟」中的造型师 Mia Kong、设计师王浅伊、视觉艺术家孙一钿及球鞋收藏爱好者郭⻰⻜找回自身「超能力」的过程,演员王一博以及来自《狐妖小红娘》的涂山苏苏和《一人之下》的冯宝宝在番剧中也将以特殊身份登场。

据悉,NIKE Air Max 系列番剧《AIR UNION 空联盟》将于 3 月 12 日起通过耐克微信小程序连载播出,腾讯视频动漫频道也将播出。

>>>国务院推出可爱上头宣传片

都说官方卖萌,最为致命。最近,国务院再次抖机灵,推出一支漫画风格的宣传片,相当魔性。

该影片用可爱的漫画风和轻松的歌声讲述了赵老哥、李大妈、郑阿姨、王阿弟四位普通民众的日常故事,其中也反映了今年政府工作报告的 4 个热点问题「老旧小区开工改造」、「小微企业税和费的优惠」、「门诊费用跨省直接结算」、「搭建更多充电换电设施」。

>>>>资生堂中国 40 周年「创美无限」

2021是资生堂集团进入中国的第40个年头。这是日新月异、不断开拓的40年,也是不忘初心、以美赋能的40年。

为此,为庆祝40周年,资生堂红点亮上海外滩,星空巨幕回溯历史,点亮美好未来。同时,资生堂携手聚划算特别打造资生堂集团欢聚日,邀请了各线代言人共同回顾四十年砥砺时光,为社会、环境、文化和产品赋予独特「美力」,见证资生堂中国 40 周年创美无限。

CPB 全球品牌大使章子怡叙述资生堂中国 40 年来践行的社会使命——致力社会公益,散播大爱之美,援建希望小学创立「无瑕修颜」,开启全民爱心接力等为社会赋能。资生堂全球品牌代言人刘亦菲阐述资生堂产品赋能,40 年创新研发,用硬核技术为万千女性的「美力」护航。ELIXIR 怡丽丝尔品牌代言人万茜为文化创新献声,资生堂以跨界合作的形式,为文化赋能,结缔「美力」未来。资生堂品牌全球护肤代言人黄轩分享资生堂坚持环境创新,为「美力」注入可持续能量,守护环境之美。

>>>>安慕希陪伴女性的每次发光

近日,安慕希在三八节上映了一支聚焦在容易被忽视的女性群体的影片——《发光普拉斯》,该影片聚焦容易被忽视的女性群体,讲述女性在职场在生活中努力发光的故事,告诉我们,“生活这幕剧,你就是自己的光!”

影片中一个初入职场的“透明”女生,总是被同事忽视、落下,但却一直在角落里默默努力,在一次内部分享会上,终于被领导和同事“看到”,迎来自己的高光时刻。另外一位是缺少“存在感”的全职妈妈,努力地照顾着家庭,但依旧尽量抓住机会坚持自己的爱好,因为热爱也散发出了属于自己的光芒。影片结尾,她们因自己的努力或热爱,偶然相遇,看见了彼此的光。

安慕希的这部影片,聚焦容易被忽视的女性,而又不贩卖焦虑,也没有所谓的各种态度,而是真切地表达对每一位努力而活的女性的赞美,再加上导演版的制作手法,将女性“发光”温柔而有力量地娓娓道来,这也是品牌的一种发光。


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