02.10.21 | 20:37 PM
“就地过年”如何影响春节经济?这些行业受益最大!
“就地过年”到底会对春节经济产生怎样的影响?又会催生出哪些新消费潮流?哪些行业受益最大?
BY 媒介360
今年春节,注定又是一个特别的春节。

不论是自愿还是非自愿,在就地过年的倡导之下,减少出行居家消费,成为这个春节的主旋律。据交通运输部测算,预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右,比2019年下降四成多。

“就地过年”改变了春节的人口分布,将对“春节经济”造成结构性影响。一方面,三四线城市及乡村地区由于人口流入减少,消费相对减少一线城市比起往年春节人口流出减少,消费可能还会增加另一方面,交通运输、住宿餐饮等行业受到冲击,云逛街、网上买年货、快递送祝福一人食、短途游等“新年俗”,也将激发别样消费新形态

那么,具体而言,“就地过年”到底会春节经济产生怎样的影响?又会催生出哪些新消费潮流?哪些行业受益最大?

影游过大年,在线互动娱乐产业再次爆发

宅家期间,消磨闲暇时间最好的方式就是在线影视直播、短视频与游戏。当下,视频娱乐版块已呈现出整体流量暴涨的态势,特别是“全网独播”、“超前点播”等已成为各大平台的重头戏。

游戏行业的收益,更是立竿见影。对照2020年的数据,在吸金能力方面,《王者荣耀》在2020年除夕当天的流水超过20亿,光是一个赵云的皮肤一天就1.5亿。根据腾讯游戏财报显示,2020Q1实现了网络游戏收入372.98亿元,增幅高达31%



值得关注的是,根据AppStore新游预约列表,今年春节前上线的手游主要包括《梦想新大陆》、《影之刃3》、《一念逍遥》、《重生细胞》等。丰富的游戏产品,让这个宅家的春节更有味。

硬件方面,据苏宁发布数据显示,疫情防控催生宅家娱乐新需求,家庭影院、家庭KTV、直播等玩法兴起,智能数码产品热销。年货节期间,游戏机成交额环比增长143.8%,游戏本销售环比增长50.4%,投影仪成交额同比增长34.2%,智能影音设备同比增长26.03%

电商平台猛推春节大礼包在线买买买成“新年俗”

“春节买买买”已经成为人们势不可挡的消费习惯。各大电商平台均在纷纷发力春节购物,推出了各自的年货购物节策划,“原年人”尽情选购。

京东推出了“原地过年·云上团购”,在21日至25日晚上8点,抢年货福利88.88红包,同时还能抽大额神券助力买买买。“原地过年·乐趣不减”活动,邀请用户去京东炸年兽,瓜分10亿红包。

百度推出了百度APP“牛气年货一元购”活动,持续到228日。“一元秒杀大牌”活动,在每天10点、14点、18点和21点四个时间段准时开启。这些大牌包括:iPhone12、小度智能屏等电子产品;扫地机器人等居家用品。



针对“就地过年”商机,苏宁易购开发出孝敬父母、情侣送礼、子女礼物等消费场景,2日起上线“让爱先回家”专场,针对无法回乡过年的消费者,推出异地过年绿色通道,给父母、亲友、子女购置年货,适用不同人群的“礼包套餐”。
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