02.10.21 | 20:17 PM
微电影,大营销——2021春节车企短片精选,你pick哪一款?
春节期间,车企们是如何巧借时机深度对话消费者,让“流量与话题齐飞,效果与情感并重”呢?我们今天一探究竟。
BY 媒介360

节日向来是品牌传播的重要节点,春节作为中国最隆重的传统节日,无论是影响力还是重要程度,都是其他节日无法比拟的,因此面对春节及相关热点话题时,各大品牌商家纷纷抓住机会,发挥自己的创意,进行品牌借势营销宣传,以此来获得消费者的青睐。

而随着“春节效应”的显现,在社交裂变、短视频浪潮汹涌的新经济时代,车企各种营销大戏不断上演,也有了更多创新的味道。不管是借势IP,还是自主内容营销,每个汽车品牌对于营销活动的策划都有自己的独特之处,不仅注重人与人之间的沟通和情感关联,更是让大数据成为扩散人文关怀、提升品牌曝光的主推手。

那么,在春节期间,车企们是如何巧借时机深度对话消费者,让“流量与话题齐飞,效果与情感并重”呢?我们今天一探究竟。

 

东风日产携手张一白打造微电影《这束光》

2月6日,巨量引擎联合头条大拜年,共同携手张一白导演团队与东风日产打造新春暖心微电影《这束光》。影片中,张一白导演通过复盘援鄂护士、电影放映员、设计师三位角色在武汉疫情期间的心路历程,突出特殊时期平凡人的不平凡感人至深,大家共同温暖社会,像光一样很暖心,而影片希望用这束光开启2021年。

与此同时,东风日产在湖北地区拥有大量产业链、市场份额,因此在疫情影响之下受到巨大冲击。即便如此,东风日产仍与片中每一个心存善意的他们一样,相信“有光就有希望”。

2020年一场突如其来的疫情,扰乱了每个人的脚步,但这也给了我们重新审视自己生活的机会。张一白作为国内第六代导演中较为细腻、善于把握人情冷暖的一位,此次将《这束光》故事主题巧妙融合东风日产“感心服务”品牌理念,以「春夏秋冬」四大主题纪录2020这一年,故事影像挖掘人性闪光点。

 

沃尔沃携陆川、张译呈现微电影《笃行》
沃尔沃汽车日前携手知名导演陆川及演员张译倾力呈现微电影《笃行》,影片讲述了一个演员十年追梦,亦是一位志人永恒探索自我,更是一场过去之我与现在之我跨时空对话的故事。


而在影片中,导演陆川巧妙地将四季的风景、生命的流动、无垠的情绪定格在张译充满故事的脸庞上,「什么是爱」「我是谁」等问题逐一呈现,张译以演员的身份对自我进行探索,值得一提的是,影片对生死、对离别、对爱与自由的诠释观众都能在张译脸上看到,与此同时,沃尔沃汽车在山川平原之间驰骋而过,视野逐渐开阔,仿佛生命的疑问逐步寻找到了最终的答案。
此次,沃尔沃携陆川、张译倾力呈现微电影《笃行》,借由演员的十年追梦,志人永恒的探索自我,突出沃尔沃汽车在秉持品牌信念的同时,依旧倡导消费者继续坚持笃行如初,这无疑在很大程度上提升了观众对品牌的好感度。

 

奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》
近日,奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》。该通过极具王家卫个人风格的镜头语言,讲述了美妆博主 Jijo 与游戏制作人 Max 的情爱纠葛、阿丽一家人的归途、登山爱好者 Vanda 与祖父和爸爸之间关系变化的故事。而在这新春之际,奔驰和王家卫通过三段关于爱的故事,以渗透着细腻情感的群像故事,希望在新一年可以继续寻找内心最纯粹的渴望和向往,一路为爱奔驰。

值得一提的是,此次短片《心之所向》由超豪华幕后主创班底打造,王家卫担任导演、收获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的鲍德熹担任摄影总监、“新加坡音乐鬼才”唱作人陈奂仁演唱背景音乐《繁星》、“中国电影海报第一人”黄海负责海报设计等。

奥迪携手关晓彤倾情上映《两个键盘》
新春佳节是团圆的时刻,消费者们的情绪在此刻也最为强烈,品牌通过情感共鸣引发消费者的认同向来是春节营销中的重点。春节来临之际,一汽-大众奥迪特别携手新生代实力小花旦关晓彤倾情带来新春贺岁微电影《两个键盘》。该影片由关晓彤和吕宁主演,聚焦于父女之间如何互相沟通、理解的主题,用钢琴键盘与电脑键盘指代两种截然不同的生活,引出父与女从矛盾到和解的过程。

值得一提的是,影片中父亲是温文儒雅的钢琴家,女儿是独立叛逆的电竞少女,这接地气的话题,强烈的戏剧冲突感,让微电影一上线就引发热烈的舆论讨论。与此同时,片中多次出现父女二人呼叫“你好奥迪”的场景,奥迪的高科技配置因此被悄无声息地植入其中。
而此次奥迪携手关晓彤倾情上映微电影《两个键盘》,聚焦两代人之间的矛盾化解,寄情感于故事内容中,也让人们看到一个更懂得年轻人想法的奥迪正在朝你我走来,而这也将进一步拉近品牌与年轻用户的距离。

 

蔚来发布会上线用户真实故事短片
近日,蔚来一年一度NIO Day(蔚来日)在成都落下帷幕。NIO Day 不仅是蔚来一年一度新品发布会,同时也是蔚来为用户举办的年度聚会。而经过多年积累,NIO Day更是已经成为蔚来向外界传播产品力及用户企业理念的重要 IP 活动。

而在此次活动中,除了产品发布外,舞台环节还加入了用户共创内容,不仅有成都车友团队带来《申办致谢短片》欢迎全国车友,与此同时,15位蔚来社区中的音乐达人更是与常石磊组成跨界乐队演绎了活动主题曲《未来在前行》。
值得一提的是,蔚来还在现场首映了改编自蔚来社区三个真实用户故事的短片,将过去一年蔚来社区“前行”精神浓缩成精华,以用户形象映射品牌精神,让短片具备仪式感和充满着新年的氛围的同时,也增强了品牌的记忆点。
......
成为媒介360会员查看更多内容
advertisement