02.09.21 | 14:06 PM
春节营销“指南”新常态下的中国新年品牌如何排兵布阵
新常态下春节消费者生活及行为习惯的改变
BY OMG COE & Media360
新常态下春节消费者生活及行为习惯的改变
• 在疫情与政策作用下,春运返乡潮将不复往年规模。跨省、市出行受限,区域内生活、消费及出行基本不受影响。
• 2021年春节旅游消费趋势发生新变化,短周期、近距离、慢节奏的出游方式更受消费者青睐,本地深度游备受关注,自驾游/自助游 是当下最受欢迎的旅行方式。
• “家”在春节期间再次被定义,集合生活、社交及运动多场景。

新常态下春节期间消费者媒体接触的改变
• 家庭大屏幕、个人屏幕占据春节期间人们的时间。
• 电视和主流新闻媒体更受信任,短视频、直播、生鲜电商、本地游玩等将成为品牌主重点关注的媒体。
• 娱乐和消费场景下的户外媒体更受关注。

重点行业春节营销特点及玩法
• 汽车:汽车作为交通工具,与春节返乡有着天然的联系,是营销的极佳切入口;营销场景选择鲜明化,更利于走入消费者的内心。
• 奢侈品:借势奢侈品生肖特别款与经典IP联名叠加而形成的巨大声量;线上线下联动,线上广告导流,线下活动吸引人气,全面整合。
• 3C:善用终端用户数据及科技手段;有效运用营销策略定调,扩大传播势能。
• 旅游:联名营销,取得流量的双赢;与回家捆绑,营销更加场景化和精细化,满足消费者“平安回家,安心过年”的需求。
• 美妆:推出新春限定礼盒,满足消费者的猎奇心理和稀缺心理;流量明星代言借助粉丝受众的社交平台形成病毒式传播。
• 洋酒:新春套盒X流量明星/潮流IP/经典国货引流年轻消费者;新奇文案增加不同圈层消费者对产品的认同。
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