02.08.21 | 17:42 PM
2021各大春晚“剧透”及抢红包“攻略”
说到春节,“春晚”和“红包”是两个无法回避的热词。
BY 沈浩卿
说到春节,“春晚”和“红包”是两个无法回避的热词。

随着春节的临近,春晚大战也拉开了序幕。春晚大战,不只央视一家独秀,各大卫视也不甘落后,纷纷放出大招,抢明星,拼特色,比实力。整体来看,今年卫视春节晚会从砸钱追求“高大上”,逐渐转变为经济、温馨、接地气。

今年至少有7家卫视和1家视频网站(哔哩哔哩)宣布举办春晚,除了央视春晚在除夕播出外,湖南、东方、江苏、北京4家卫视都选择在大年初一播出春晚,其余几台春晚基本都在除夕前播出,避开央视春晚的锋芒。

春晚强大的传播力和高收视率,一向被商家认为是宣传营销树立品牌形象的好机会。截止目前,2021年春晚,参与各类红包大战的互联网大厂,已经有字节跳动抖音、快手、百度、拼多多、阿里淘宝,几家红包金额累加已超百亿元。
——媒体春晚“百花齐放”——


中央广播电视台春节联欢晚会
播出时间:2021年2月11日20:00
播出形式:8K直播
总导演:陈临春

嘉宾阵容:周杰伦、刘雨昕、孔雪儿、朱一龙、高伟光、任嘉伦、李现、陈伟霆、贾玲、王源、万茜、安崎、陆柯燃、李易峰、王俊凯、江疏影、张小斐、王丽坤、佟大为、王砚辉、阿云嘎、刘烨、韩雪、杨丽萍、时代少年团等
商业化:
独家服装合作伙伴:海澜之家
独家互动合作伙伴:抖音
独家直播合作伙伴:Hisense

湖南卫视华人华侨春晚
播出时间:2月12日19:30

嘉宾阵容:阿云嘎、高杨、贾凡、万茜、周深、摩登兄弟刘宇宁、阿云嘎、杨芸晴、THE9小分队、万茜、
蔡程昱、陈学冬、钱正昊、武艺、白举纲、鞠红川、毛阿敏、尚雯婕、韩磊等
商业化:独家冠名抖音、合作伙伴ROEWE

春满东方东方卫视春晚
播出时间:2月12日19:30

嘉宾阵容:瞿潇闻、符龙飞、胡夏、朱一龙、郑云龙、张含韵、任豪、周震南、丁真、丁禹兮、卡斯柏等
商业化:独家冠名抖音、合作伙伴瓜瓜龙启蒙、指定产品好人家高端火锅底料、小刀双动力、途观X、贝壳APP

江苏卫视春晚
播出时间:2月12号19:30

嘉宾阵容:周深、王子异、段奥娟、戴燕妮、降央卓玛、黄霄云、郑云龙、万茜、SNH48、孙楠等
商业化:冠名古井,指定赞助快手、思念、贝蒂斯、冠芳

北京卫视春晚
播出时间:2月12号19:30

嘉宾阵容:王琳凯、檀健次、符龙飞、何昶希、闫永强、迪丽热巴、黄渤、王源、吴亦凡、腾格尔、周延、万茜、陈建斌、蒋勤勤、姜潮、麦迪娜、阿云嘎、贾玲、张小斐、包文婧、葛珊珊、何鬻、韩云云、大张伟、魏大勋、刘涛、关晓彤、巴图、许魏洲、乔欣、何曼婷、小阿七、黄景瑜、陈飞宇、李沁、鞠婧祎等
商业化:冠名抖音、其他京东、北汽、闪送

中央广播电视总台网络春节晚会
播出时间:2月4日19:30
播出渠道:CCTV-1综合频道、央视网多终端、央视频客户端、央视新闻客户端

嘉宾阵容:蔡徐坤、陈赫、王琳凯、汪苏泷、段奥娟、丁真、黄子韬、李佳琦、马伯谦、薇娅、周延、乃万、毛不易、张韶涵、刘潇、王冰冰、樊凯杰、韩宇、杨凯、叶音、赵海生、石玺彤、卢禹弛、杨宇珍、方锦龙、华彩少年等
商业化:冠名海澜之家

bilibili小年夜饭春晚
播出时间:2月4号19:00
播出平台:Bilibili

嘉宾阵容:绵羊料理、大漠叔叔、花花与三猫CatLive、朝阳你蔡姨、林述巍
JACKLIN、朱一旦的枯燥生活、东尼ooki、食贫道、醋醋cucu、敬汉卿&女胖胖、灶下钟也棠
商业化:名创优品独家冠名

湖南卫视春晚
播出时间:2月4日19:30

嘉宾阵容:大张伟、黄龄、金九粒、金莎、李菲儿、李斯丹妮、刘敏涛、罗晋、那英、时代少年团、宋茜、弦子、小鬼-王琳凯、星时代杨钰莹、姚晨、郁可唯、袁姗姗、张翰、郑云龙、钟楚曦等
商业化:独家冠名抖音、合作伙伴瓜瓜龙启蒙、西贝莜面村、暖心贺岁官香飘飘

吉林卫视和美之约丝路云春晚
播出时间:2月4号19:30

嘉宾阵容:白鸽、方向、钟镇涛、梁辉、金霏、陈曦、云飞、王茜华、来喜、闫学晶、林傲霏、郭阳、郭亮、李晓杰、李玉刚、刘洋、闫东、刘亚丽、吕薇、汤非
商业化:冠名佐丹力

四川卫视我们正年轻春晚
播出时间:2月5号19:35

嘉宾阵容:高胜美、牛群、关牧村、王铮亮、郑绪岚、成方圆、乌兰托娅、李玲玉、苏曼等
商业化:独家冠名康恩贝、特别支持鸿茅药酒

安徽卫视春晚
播出时间:2月9号19:30

嘉宾阵容:汪峰、王力宏、李玉刚、刘念、CTO男团、陆翊、薇娅等
商业化:冠名年份原浆古20、特别鸣谢瑞哺恩、
其他小刀、蒙牛、百岁山、
中国声谷、思皓、小度、振华快餐

山东卫视春晚
播出时间:2月9号19:30

嘉宾阵容:黄渤、刘雨昕、冯巩、许魏洲、冯提莫、郭晓东、于毅、灵超、张继科、郭冬临、周放,郭阳、郭亮、硬糖少女303、贾凡、韩沐伯、张超、金靖、刘胜瑛等
商业化:冠名福牌阿胶、首席战略合作伙伴青岛广电影视传媒集团、特约赞助Hisense
独家短视频合作平台快手、行业指定贝特佳、特别合作得利斯&巴龙·央联万贸

笑赢这一年·浙江卫视喜剧春晚
播出时间:2月10号19:30

嘉宾阵容:福杰尼、常远、陈欢、凤凰传奇、郭冬临、郭亮、郭阳、韩雪、华少、胡可、黄龄、黄明昊、黄圣依、金靖、李戈、李雪琴、娄艺潇、苗阜、那吾克热、乃万、潘长江、单依纯、檀健次、宋小宝、王声、杨迪、杨树林、伊一、印小天、张檬、朱时茂、The9等
商业化:独家冠名淘宝、指定用车上汽集团、合作伙伴安居客、莲花清瘟胶囊

天津卫视德云社相声春晚
播出时间:2月10号19:30

嘉宾阵容:郭德纲、于谦、孙越、高峰、郭麒麟、“云”字科、“鹤”字科、“九“字科、"霄”字科、“筱”字辈、麒麟剧社、马志明、田立禾、杨少华、魏文亮、石富宽、王善勇、高玉凯
商业化:独家冠名贝壳APP

辽宁卫视春晚
播出时间:2月10号19:30

嘉宾阵容:冯巩、万茜、黄景瑜、李雪琴、霍尊、印小天、王振华、郭阳、郭亮、辣目洋子
商业化:冠名抖音火山版

甘肃卫视春晚
播出时间:2月10号20:00

嘉宾阵容:西部大宝325、野石子、杨涛、韩君、什川大妈、兰州夸姐等
商业化:独家短视频平台官方合作伙伴快手
2021春晚大战新气象:

从中央广播电视总台与十几家省级卫视的春晚中,可以看出以下几个新特点:
 
第一,“云”传播、“云”互动形式增多。受疫情影响,今年春晚的举办更要保证参演嘉宾及工作人员的健康与安全。很多晚会录制时采用“无观众”模式。今年央视牛年春晚中首次采用“云”传播、“云”互动形式,还将现场观众互动和“云观众”融入现场,让全球华人心连心“云团圆”,共享“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围。

第二,正能量、主旋律更突出。“抗疫”和“扶贫”是2020年的重要主题,湖南卫视春晚还邀请到一些为扶贫事业奋斗的工作者,例如扶贫干部、大学生村官、直播带货网红,并通过一系列节目向扶贫人、抗疫人致敬。安徽卫视今年则首次将春晚搬进影院,成为全国“第一台走进影院的卫视春晚”。据了解,安徽卫视还将邀请2020年安徽省各行各业“奋斗者”、“逆行者”、“创新者”代表,在影院内与安徽台主持人共看春晚、共享年货、共庆新年。

第三,明星跨界串场多。不仅是演员与歌手在歌舞类节目玩跨界,语言类节目也发展出了各种混搭组合。例如在辽视春晚,相声演员孙越与常远搭档,不说相声演小品。在安徽卫视,“直播一姐”薇娅首次与小品演员刘亚津等人上演小品《催婚直播间》;去年在综艺中备受关注的“姐姐”与“哥哥”,这在多个地方卫视的春晚中带来表演,比如因《追光吧哥哥》受关注的印小天登上辽宁卫视和浙江卫视春晚,而在《乘风破浪的姐姐》中出道的万茜则在辽宁卫视、北京卫视和湖南卫视亮相。比如,在湖南卫视春晚,以袁隆平院士为首的杂交水稻天团将带来晚会首秀,此外,北斗导航、机械制造等科技创新力量也将轮番亮相。
 
第四,喜剧明星串场现象突出。梳理目前官宣的春晚阵容可以发现,有一位喜剧人十分忙碌,那就是春晚“常青树”冯巩,今年他带着团队接连亮相北京卫视、辽宁卫视、山东卫视三台春晚。还有一位喜剧新人也连跨三台晚会,自去年的《脱口秀大会》后,李雪琴完成了从网红到脱口秀演员的转型,今年她登上北京卫视、辽宁卫视和浙江卫视的舞台。
 
第五,区域化、特色化春晚成新趋势。广东卫视粤式春晚、东方卫视海派春晚、深圳卫视知识春晚、天津卫视相声春晚,成为这场晚会大战中的新亮点。在与一线卫视的竞争中,越来越多的二三线卫视充分挖掘资源、发挥优势,不求大而全,而是另辟蹊径寻找突破之道。
——红包大战“一触即发”——

以往在大年三十前夕才打响的红包大战,今年提前两个礼拜已然硝烟弥漫,2021年春节红包活动主要有:抖音瓜分20亿、支付宝集五福、百度集卡、快手集卡、微博瓜分红包等等。

1.拼‬多‬多‬28亿‬
2.百‬度‬22亿‬
3.快‬手‬21亿‬
4.抖‬音‬20亿
5.淘宝20亿
6.今‬日‬头‬条‬10亿
7.京‬东‬10亿‬‬‬
8.支‬付宝5亿‬
9.微‬视‬5亿‬
10.微‬博1亿‬

拼多多分28亿
具体瓜分方式有以下几种:面对面打开APP面对面摇一摇,定时摇一摇,微信拼红包和现金大转盘。


百度集卡分红包
2月2日-2月17日,用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡,集齐后瓜分2亿现金,然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿。


快手春节红包
1月29日温暖好运年正式开启,上快手一起分21亿,每晚8点看超级直播,拼牛气5亿现金红包人人有。除夕当天,每60秒发百万红包,最高可领1万元。


抖音分20亿
2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动,可分20亿(含现金、卡券及补贴)。在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
除春晚红包外,为了给广大用户增添节日氛围,抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动,用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。


淘宝春节红包分20亿
淘宝微博更新了“淘宝春节气氛组”上线,2月8日-2月19日瓜分20亿,单个红包最高为42042元!另外2月11日除夕夜,还有清空4万个购物车、送出50份口罩消毒液大礼包、1元抢房子、半价抢金条、半价抢手机、至高5万元购车补贴等。


今日头条分10亿
今日头条 集满”牛气冲天2021”五张卡有资格才瓜分2个亿。


京东全民炸年兽
1月18日-2月11日,炸年兽闯关,分红包开福袋。攒钱大作战+红包守卫战。截止到2月11日除夕当天,可瓜分10亿现金红包!


支付宝集五福分5亿
2月1日-2月11日,支付宝集五福活动正式启动,2月11日除夕当天开奖!


腾讯微视 有戏中国年 5亿红包
2月4日-2月18日,推出了牛币、和平票/王者票、现金红包等多个玩法,用户可以参与瓜分5亿奖金。


微博让红包飞
1月28日-2月11日来微博收集好运气,集齐六种福牛卡,除夕夜20:21,分一亿现金红包噢!


优酷 集福气 赢福礼
1月25日-2月28日,邀请用户看好戏、集福气、换大奖。用户可以上优酷分享总价值2亿的大红包,以及5亿小时的会员时长。


微信 红包封面福利
从2月1日起,微信用户可以领取超60款、5000万份的微信红包封面,用微信搜一搜就能领。
2021红包大战背后的逻辑:
今年,抖音官方宣布砸下20亿,其中包括春晚的12亿红包。从淘宝的6亿,变成百度的9亿,再到快手的10亿,今年抖音的12亿,通过7年红包变迁史的复盘,不难发现红包大战门槛正在日益抬高,背后折射出的是移动互联网人口红利逐渐消失,获客成本将会越来越高昂。
互联网平台的春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时,自己不做,友商做,会在用户口碑上出现裂痕。
不过,剑指社交或非抖音的唯一动力。春节前不到一个月,抖音支付悄然上线。用户在抖音直播间下单时,增加了抖音支付的选项,可支持绑定银行卡。最近几天,抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外,又在群聊天界面增加了群发红包功能。体验发现,无论一对一红包还是群红包,发红包时必须在抖音中绑定银行卡,无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。
此外,动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后,还站着众多品牌商家。以支付宝为例,用户要想获取福卡,除了可以自己写福字抽福卡外,在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字,就能分别获得一次抽福卡的机会,相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。
用发红包的方式来宣发自己的产品或活动,很容易形成穿透性和参与性。
 
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