02.07.21 | 22:47 PM
一码难求的Clubhouse 我们就是配!
Clubhouse是眼下全球增长最快的社交应用,到底有什么魅力?为何能够如此火爆?能否成长为下一个Facebook或Twitter式的社交巨头?
BY 媒介360
社交应用行业很久没有出现如此风靡、且让人兴奋的产品了。Clubhouse虽然是美区APP,但是也在中文互联网连日刷屏,豆瓣、微信群、微博、知乎等社交网络上掀起“求一个码”“带带我”的热潮可谓一码难求。

21日,科技圈顶流”埃隆·马斯克(Elon Musk),Clubhouse上进行了一场分享,聊了火星计划、比特币、脑机接口,甚至还邀请Robinhood创始人加入,聊了聊最近散户冲击华尔街的事件,直接让Clubhouse遭遇了短暂的系统过载并让这个社交应用一夜爆红。

Clubhouse是眼下全球增长最快的社交应用到底有什么魅力为何能够如此火爆?能否成长为下一个FacebookTwitter式的社交巨头?在中国市场的落地前景如何?



Clubhouse是什么?听后即焚的语音群聊

作为一款主打即时性音频社交的应用,官方对Clubhouse的定义是“利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊,和全球各地朋友交流的新型社交产品”。据悉,Clubhouse目前是美国第一款真正意义上音频社交产品

本质上,Clubhouse是在线语音群聊,只有 iOS 而没有安卓版本,邀请制注册每个号一般是2个邀请名额

功能非常简洁,所有人只能通过“建立房间”进行语音交流,不能打字,也不能发图或发视频,并且不能录播,相当于“听后即焚”。



房间“公开、社交、私密”三种属性,分别对应不同的用户类别和数量限制。聊天室里面会有几种角色:主持人/管理员、嘉宾(speaker)、嘉宾关注(follow)的听众、其他听众。

此外,国内用户在中国区 App Store 还不能下载。

从时间维度看,2020年初Clubhouse就已在美国创投圈崭露头角,疫情期间更是备受关注。同年5月,Clubhouse在仅仅开放了几千用户内测的情况下,市场估值高达1亿美元,从风险投资公司A16Z融资1200万美金。今年126Clubhouse再获1亿美元B轮融资估值达10亿美金。

为什么创办Clubhouse?对“声音”这个媒介的更深思考

Clubhouse创始人Davison指出,该应用程序旨在在TwitterFacebook等其他社交媒体变得越来越有毒的时候,促进真正的交流。“重点是真实的人际关系和对话,而不是喜欢或跟随,而这一切都是用你的声音进行的。”

A16Z合伙人Andrew Chen表示,“我们相信Clubhouse的出现能为这个世界带来积极作用,提高同理心,在人们比以往更需要对话的时候,创造新的对话方式

敢于在交流中完全舍弃文字和图像,Clubhouse的团队认为:对于普通的用户而言,人们不用担心自己的外表,也不用斟酌词句,可以刨去眼神交流的尴尬和微表情情绪甚至也不用担心自己说的话被审视和传播。单纯的音频交流让表达更加纯粹

这样就极大地减轻了用户的负担,无论是心理上还是行为上。Andrew Chen看来:在一个典型地迫使你花几个小时盯着屏幕的社交媒体环境中,Clubhouse让你在听的时候可以处理其他事,比如散步、叠衣服甚至健身。

加入Clubhouse就像融入到一个大party里,不同的观点可以进行自由交换,能尽可能多地突破现实世界里的地域时间,甚至阶层的限制,听大家的谈话甚至加入其中,这在现实世界中很难达到。

为何Clubhouse一夜间爆红?天时地利人和

21日,科技圈顶流”埃隆·马斯克,在Twitter上发了一条推文,“off Twitter for a while美国网友迅速吃瓜,纷纷好奇钢铁侠去往何方。接着他又更新了一条,“今晚在Clubhouse10点见。”

不得不说,马斯克是名副其实的带货网红。马斯克无疑为Clubhouse瞬间走红起到了核心的助推作用当天,马斯克的聊天室中挤满了5000名听众,他在其中的发言也被以录屏的形式广为流传。



25日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也在Clubhouse“开了个房”,聊起了Facebook的四到五年规划,引来了更多的流量。

这背后,离不开Clubhouse在种子用户运营中费了很大的力气你可以看到全世界各行各业的名人在里面分享观点。

早在在成立之初,Clubhouse便走的是高端用户路线,首批用户中就包括硅谷著名投资人Marc AndreessenTwitter创始人Jack Dorsey、美国脱口秀演员Kevin Hart、音乐人E-40MC Hammer、科技界的明星投资人Mark Cuban脱口秀主持人Oprah演员Ashton Kutcher等各界名人。在Clubhouse上,几乎每个人的简介里都写着常春藤学校、顶尖科技公司、创业者、VC

对于大多数用户而言,这批高端人脉很有吸引力,令他们以成为其中的一员为荣有机会跟大佬一对一聊天,或者听取他们分享的意见。Clubhouse的邀请码能被炒到如此高度,某种意义上,也是人们为得到身份认同跻身“上流社会”圈子而追逐符号的结果。

除了人和,何谓天时,Clubhouse诞生于疫情期间,行动受限的人们对线上社交需求更加旺盛。美国人本身热爱交流的习惯,压抑的社交情绪,需要一个渠道进行宣泄

何谓地利,Clubhouse的诞生地美国,播客文化盛行,有多年来的播客、电台的收听客户,50%的美国用户都是播客用户,70%以上美国人对播客不陌生。



Clubhouse想象空间有多大?下一个社交巨头候选

Clubhouse的火爆,很容易让人想起硅谷另一个早期也是病毒性传播的社交应用——Snapchat,用“阅后即焚”功能有效地笼络了大批青少年用户。

只要选对切入点,产品不需要很复杂也能闯出一片天Clubhouse不使用图片或文字,该平台希望将纯粹的语音打造为下一个重要的社交媒介这确实一个市场空白点

对于Clubhouse支持者认为,这是一个群体高效沟通的工具,Clubhouse拉近的人与人的距离,用声音的沟通方式,快速的实现信息碎片的传递。

甚至有人用“全球超级链接式”的诞生,来形容这款产品。比如,一个中国人可以ClubhouseRoom链接到了一个美国家庭,进而了解到他们的生活方式,进而产生语音互动,而且气氛都很融洽,这种距离的互动方式,给予人的感受就是:地球,变成了一个真正的地球村。

Clubhouse的燎原之势已经从遥远的北美洲烧到了东亚,甚至直登日本社交应用榜首

有投资人表示“如果他们能留住用户并保持增长,那么Clubhouse将有望成为下一个Twitter。”
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