02.06.21 | 08:23 AM
专访昌荣传播 | 内容为核+全链营销 驱动品牌2021多维增长
媒介360采访到昌荣传播核心业务负责人,分享对2021年的趋势判断,深度解析行业热点、营销机会及增长解决方案。
BY 媒介360

营销传播业,正处于一个大变革时期。黑天鹅事件推动下,消费者云生活成常态,企业数字化进程全面加速。5G、大数据、人工智能、短视频、直播带货、品效合一等,新技术、新现象和新理念层出不穷,营销环境日趋复杂。在新商业生态中,传统营销手段和理论正在失效,包括媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方,无不在奋力探索新的营销方法论。

 

媒介360通过专访营销行业一线实战高层,集成专家思想和智慧,共探2021营销创新增长之道!此次,媒介360采访到昌荣传播核心业务负责人,分享对2021年的趋势判断,深度解析行业热点、营销机会及增长解决方案。

 

核心观点精粹

1、围绕核心内容,整合不同类型的媒体载体,解决客户传播中的多层次多目标需求是2021年的核心趋势。

2、国内国际“双循环”的新发展格局,让涉及国计民生的大型央国企开始加入传播活动。

3、随着体育进入中考,围绕青少年的体育活动、培训可能会成为热点。

4、Z世代消费人群崛起,让圈层化、垂直化广告资源和内容占据市场大份比重。

5、OTT智能大屏、直播电商、音频媒体、社交媒体、头部卫视媒体、阅读类媒体、教育类app、饭圈资源等值得关注。

6、企业数字化进程,从产品研发、生产、营销、销售、服务等全链路数字化,建立企业数字生态。

7、随着数据互通,企业把数据资产提升到品牌资产高度,以掌握营销主动权。

8、品牌需要迅速适应新形势,运用私域流量、粉丝经济、直播带货、社会化营销、微商等新兴营销手段。

(图左至右:昌荣传播北京总部、广州分部、上海分部)

 

Q:您如何判断,2021媒体行业的趋势与营销风向?

 

A:以热点大流量预判为先导,围绕核心内容,整合不同类型的媒体载体,解决客户传播中的多层次多目标需求是2021年的核心趋势。

 

受疫情影响,客户预算主要向电视媒体、数字媒体、社交媒体倾斜。

 

电视媒体方面:央视内容多元化,广告收入增长明显。卫视端依靠综艺、晚会、大剧争夺收视,OTT、贴片广告受到广告主的青睐。

 

数字媒体方面:广告主追逐热点内容,短视频+直播电商是广告主互动创新营销的必备组合,长视频内容是广告主传递品牌诉求的主要方向,大数据广告则可以帮助广告主精准触达受众。

 

Q:您如何看待,2021营销行业的痛点与反思?

 

A:2021年最大营销痛点在于疫情带来的不确定性,和线上新媒体趋势的不断变化

 

直播带货井喷式发展,但线上营销及数据造假严重,品牌厂商的投资回报难以计算。同时,国内体育资产价值被低估,缺乏使用创新性数字手段对所拥有体育资产的激活。

 

Q:针对这些挑战,有何解决方案?

 

A:在个人意识、圈层共鸣崛起的时代环境下,营销需要多维思考,我们应深耕垂直媒体,把营销巧妙的与时事、热点相结合,利用数据分析,精准定位核心用户,为客户提供差异化营销解决方案

 

Q:新一年的广告市场增长,驱动力是什么?

 

A:国内国际“双循环”的新发展格局,让涉及国计民生的大型央国企开始加入传播活动。同时,随着体育进入中考,围绕青少年的体育活动、培训可能会成为热点。当前Z世代消费人群的崛起,更是让圈层化、垂直化广告资源和内容占据市场大份比重。

 

Q:2021有哪些值得关注的媒介投资价值洼地?

 

A:OTT智能大屏、直播电商、音频媒体、社交媒体、头部卫视媒体、阅读类媒体、教育类app、饭圈资源等值得关注。

 

Q:如何助力广告主提升ROI及生意增长?

 

A:1、通过细分目标受众圈层及对应诉求,针对性的创作差异化广告沟通内容;2、联动品牌广告与效果广告,同时借助活动、明星/主播等营销手段,形成整合营销思维;3、建立自己的数据平台,和大数字平台进行战略合作,针对效果进行前期规划和约定。

 

Q:怎样赋能企业推进全链数字化进程?

 

A:企业的数字化进程,需要从产品研发、生产、营销、销售、服务等全链路数字化,建立起企业的数字生态,打造自己的数据平台。重塑用户数据收集、积累和分析能力,通过传统与新媒体的灵活组合运用,借助BATT等媒体集团的用户大数据分析能力,优化投放组合及效率。

 

Q:如何看待5G对营销市场的变革?

 

A:5G时代,物联网、无人汽车、人工智能等行业的技术产品商业化落地,AI、VR等技术的全面应用,将带来营销市场的全面革新和升级。随着数据互通,厂商把数据资产提升到品牌资产的高度,以掌握营销的主动权。

 

Q:如何解读新消费品牌的崛起与超线性增长?

 

A:品牌厂商需要迅速适应新形势,利用数据资产,通过私域流量、粉丝经济、直播带货、社会化营销、微商等新兴营销手段,向传统渠道渗透和下沉,进一步刺激市场的增量。

 

A:您关注到什么好案例可以分享?给您带来哪些启发?

 

A:昌荣传播为58同城做的体育营销案例,坚定地布局了两条并行的营销思路,一条是深度的娱乐营销线,一条是坚定的和客户产品线绑定的体育营销路。在体育营销的过程中,通过对核心资产的布局,几乎实现了全品类人群的尽数沟通。

 

 

而昌荣传播为欧扎克麦片做的营销案例,重新定义并颠覆了传统的麦片,包括产品配方构成和食用场景创新,成为休闲食品的新锐品牌,通过冠名B站《我是特优声》节目,进一步实现了对Z世代群体的破圈。

 


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