02.02.21 | 17:26 PM
B站跨年晚会持续发酵,元气森林“元气满满打工人”深入人心
对于B站的跨年晚会,很多人对此的形容就四个字——“后劲贼大”。
BY 媒介360
对于B站的跨年晚会,很多人对此的形容就四个字——“后劲贼大”。
从跨年的元旦,一直到传统的春节,B站跨年的作品,还在不断被一些媒体、自媒体提及,在相关音乐平台上,跨年节目的音频,热度也一直居高不下。
而一直被认为是此次B站跨年晚会最大背后赢家的冠名金主元气森林,凭借跨年当晚自提热搜的人气歌曲打工人之歌——《今天要做元气er》,和活用各种 “B站热梗”拍摄的品牌创意中插等内容的后续发酵,从元旦一路赢到了春节。

 

1、冠名B站,赢了元旦

打工人之歌《今天要做元气er》喜提热搜,持续发酵
 

2020年的最后一天,B站“2020最美的夜”如约而至,作为跨年晚会总冠名商,元气森林在跨年晚会的前后,从B站用户群体的兴趣点出发,发布了一系列“B站流”的“梗化视频”,并且抓住B站“内容为王”的特点,共同创作了当晚的口碑节目“打工人之歌——《今天要做元气er》”。据了解,B站跨年晚会直播当晚,元气森林品牌B站官方账号增粉100万+,使元气森林一跃成为了金光闪闪的B站大UP主。
在跨年晚会当天,立足于B站的青年人文化社区属性,元气森林发布了7支“B站流”宣传片,趣味演绎各种B站用户熟知的梗。令堂令侄令car篇中,“令堂、令侄、令car”切合“0糖、0脂、0卡路里”,通过本身就被年轻人喜爱的谐音梗形式,传递元气森林的卖点。一键三连篇中,一位剑客坚持不使出自己的独门绝招“一剑三连”,并说出:“下次一定”。这一B站热梗的运用,产生爆笑效果的同时,也让B站用户产生了深切的认同感,认为短片的拍摄者是自己人,获得口碑的同时,可谓是赚足了眼球。

此外,元气森林还邀请B站粉丝喜欢的头部UP主欣小萌、啊吗粽、逍遥散人“在线恰饭”拍摄创意短片;活用头部UP主某幻君、LexBurner等人用诙谐、调侃的输出方式为元气森林植入广告,也产生了极佳的效果。
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数据显示,B站UP主LexBurner、某幻君、硬核的半佛仙人、啊吗粽视频累计播放量742W,弹幕7.25W,点赞80.7W,收藏15.32W,让元气森林成功在B站获得广泛关注。


跨晚当天的重头戏当属元气森林×B站的共创节目“打工人之歌——《今天要做元气er》”,在说唱的基础上,还融合了情景剧的表演形式,并通过联合腾格尔以及《说唱新世代》的rapper斯威特、石玺彤等人,上演了一场元气十足的表演,借助高传唱度的歌词唱出元气森林“0糖0脂0卡”的产品卖点,强化大众对产品卖点的认知与记忆的同时,为每一个高呼“我太难了”的打工人加满元气。不得不说,这波操作很好的实现了元气森林商业信息与娱乐内容的融合。
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跨晚当天,B站《2020最美的夜》跨年晚会播放量就已超1.4亿,弹幕数高达109万。直播人气峰值更是突破2.5亿,远远超过了去年的8500万。B站《2020最美的夜》在微博更是频上热搜,作为总冠名的元气森林,在晚会的热度下在各大社交媒体中出尽了风头,当天“元气森林”的搜索指数也是直线上升,对比异常明显。
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2、激励打工人,赢到春节

“后劲贼大”,歌曲H5持续发酵
 
不光是《2020最美的夜》晚会播出当晚,打工人之歌《今天要做元气er》在晚会播出后仍被评价“后劲贼大”,在音乐平台和新媒体中,持续发酵,也让元气森林的知名度得到进一步的提升。
据了解,《今天要做元气er》在网易云音乐平台网易音乐引发了网友的热烈讨论,评论量已达2,255个。

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元气森林和网易文创合作开发的互动性H5页面,“2021你是哪种职场人”,巧妙搭载了歌曲《今天要做元气er》,所表达出的乐观精神,也激励着各位职场打工人。
不仅如此,元气森林还找到了锦鲤青年、费加罗夫人等生活类知名自媒体,用受年轻人喜欢的条漫形式解读《今天要做元气er》的精神内核,引领读者参与“2021你是哪种职场人”的H5互动,达到激励年轻人效果,引发了都市青年的极大共情。
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1月28日,知名音乐媒体人耳帝在文章中提及了《今天要做元气er》这首歌。该文章从音乐、舞台的角度,以腾格尔为切点深度介绍了《今天要做元气er》这首歌的创作初衷。耳帝认为,这首歌曲在“元气食府”这一充满烟火气的场景中,让来往之中的形形色色的人讲述他们自己的故事,引起了观者的共鸣,达到了与歌曲共情的目的。
从元气森林冠名的B站跨年晚会,到后续《今天要做元气er》与网易云音乐和知名自媒体的整体合作中,我们可以看到元气满满的元气森林,与当代“打工人”生命中积极向上部分的深刻共情。我们是平凡的打工人,我们也是充满自信的元气er。不如听着元气森林这首歌重新出发,不逃避不烦恼,元气十足迈出下一步,拥抱全新的2021。
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