02.02.21 | 15:52 PM
1月营销案例精选,你pick哪一款?
在各种紧张的年度冲刺、盘点、总结中,1月份的营销大战愈演愈烈...
BY Snow、Una

但只有好的创意才能使消费者在碎片化信息中建立起品牌认知,进而在刺激消费的同时,也让大众对品牌产生了更多的好感,最后实现品牌营销最大化。

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众所周知,广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有各自独特之处。而在1月成百上千的营销案例中,本次我们甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。


 

盘点1月营销案例,你pick哪一款?

 

百威天然淡啤展示“世界上最昂贵的艺术品”

近日,百威啤酒旗下的啤酒品牌天然淡啤(Natural Light)将一个特别的艺术装置放置于纽约中央车站中,号称“世界上最昂贵的艺术品”。据了解,该艺术装置名为“达芬奇的债务”(Da Vinci of Debt),是由美国各地的大学毕业生所捐赠的2600张真实的文凭创作而成的。

值得一提的是,根据通过美国四年大学教育获得的每个文凭的成本进行相加,Natural Light估计这一艺术装置价值4.7亿美元,超过2017年达芬奇的《Salvator Mundi 》所拍卖的价格 4.5亿美元。

此次,百威天然淡啤展示“世界上最昂贵的艺术品”,其意在突显美国大学文凭成本不断上涨和大学债务的影响,进行激发大众一起关注学生贷款问题。而这种荒谬感让艺术成为宣传计划的完美媒介,这样的创新形式,不仅给人眼前一亮的感觉,还有效的提升了用户对品牌的好感度。
 

可口可乐推出定制许愿罐

在「Open to Better」的 campaign 推动下,可口可乐日前在欧洲推出了全新的可乐罐。在瓶身设计上,可口可乐在一侧去除了原有的logo,而是将不同版本的新年愿望加入其中,如“我会为你多笑笑”、“我应该多休息”等。

值得一提的是,人们还可以在可口可乐的在线商店上定制属于自己的愿望,而为了通过包装的力量分享希望与积极的情绪,可口可乐还在社交媒体上发布了一些人愿望背后的故事,反响热烈。

一直以来,可口可乐都基于对消费者需求的深刻洞察,与年轻消费者保持着深刻的情感连接,而此次在欧洲推出了全新的“许愿罐”,也是其以年轻方式对话新一代消费者的方式,可以有效的提升用户对品牌的好感度,拉近与用户之间距离。
 

喜茶发布年度奶茶色号

喜茶作为上新频率很高的茶饮品牌,在新品营销方面有着独特的宣传之道,能为不同特色的产品去寻找不同的呈现形式。近日,喜茶公布年度 2020 年的年度奶茶,并给季节限定、人气新品和人气TOP5的奶茶命名了灵感色。

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如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」代表着归零、纯粹、无限;多肉杨梅是「多肉杨梅色」,代表着夏至、热情、脱俗;多肉玫珑瓜是「玫珑青」,代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色,喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

当今社会,茶饮品牌层出不穷,而喜茶之所以能脱颖而出,时至今日依然饱受喜爱,与它新独特新鲜的营销手法有着密不可分的关系。本次喜茶推出的“奶茶色号”,不仅收获了很多好感,更让女性消费者踊跃加入“色号”分享当中,进一步提升了品牌知名度。
 

知乎全新品牌片《有问题,就会有答案》

1 月 13 日,在知乎十周年品牌焕新之际,知乎发布全新品牌主张从「有问题,上知乎」升级为「有问题,就会有答案」,以及同名全新品牌片,由代理商胜加策划。

影片前半段选取了相当宏大的切入视角,用 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ,引出新的品牌主张:「有问题,就会有答案」,影片后半段则回归到我们个体,呈现了社会上的各种现实议题,从而铿锵有力地引出 「有问题就会有答案」。

伴随着品牌主张的焕新升级,知乎同时进行了品牌视觉的焕新,整体输出知乎全新升级的品牌形象。知乎将 Icon 从「知」变成了「知乎」,品牌色也变得更加深邃、透亮。
 

微信十年故事 @ 每个人

2011 年 1 月,微信 1.0 版本正式发布,2021年1月,微信7.0版本安装在每部手机。2011到2021,微信已成立十周年。

为此,微信将推出「微信十年一刻」特别策划,最先推出了一支影片,记录了一些微信用户的故事:有的人,从小圈子走到大圈子;有的人,把公益拉近手边;有的人,形成了更凝聚的力量;有的人,看到了更多元的世界。此外,微信还推出了测试 h5,为用户定制专属的微信时刻。

十年间,微信从一个通讯工具发展成为一个生活方式,把互联网装进了每一个人的口袋,与 12 亿人的生活融为一体。


 网易娱乐发布大事件盘点《画传 2020》

元旦前夕,网易娱乐每年的大事件盘点《画传2020》终于和大家见面了!今年的画传不仅仅只是一本吃瓜指南,而是来自2020的一封信。

值得一提的是,鉴于2年的特殊环境与时代背景,很遗憾今年没有《娱乐圈画传》,但是网易保留了“画传”这一概念,一改古典画风H5的形式,打造了一支颇具风格的全手绘动画短片《画传2020:擦不掉的记忆》。《画传2020:擦不掉的记忆》整体分为3个篇章,以一位怀孕的母亲和她肚子里的孩子作为主线视角,串联起2020年引起全民关注的娱乐热点和新闻事件。


百草味重现 80 年代小镇街头的「年味」

春节作为中国人的传统节日,置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻进了中国人的文化基因里,年礼作为国人访亲探友沟通情感的纽带,送出去的都是人情味,这本身便是中国味。

在1 月 8 日,休闲零食行业领导品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」,通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景,向大家还原了 80 年代的传统过年习俗,重现 80 年代小镇街头「年的味道」,勾起人们对年味的回忆。

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此次百草味打造的「年味沉浸展」不仅高度还原了 80 年代的年味,更在现场展示了 2021 年百草味的年货礼盒矩阵。其中「年的味道」系列礼盒将产品与过年场景相结合;与国家宝藏联手推出的多款国潮礼盒,颇具中国传统文化韵味;除此之外,百草味还推出了牛气冲天款礼盒和「超有礼」礼盒。
 

OPPO 和《天官赐福》打造联名礼盒

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RIO 把 273 位用户留言做成日历

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