11.19.20 | 18:19 PM
网易态度营销峰会C位亮相厦门广告节,重磅资源强势发声!
2020年11月14日-11月17日,第27届中国国际广告节在厦门如期举行。作为中国最具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,网易传媒深度参与到各类活动中,并携创新性营销理念“睿享生活圈·好生活就是好广告”网易态度营销峰会强势亮相中国国际广告节,更以强趣味性和创新形式打造了全场最佳吸睛展台,借助丰富酷炫的互动形式,吸引了众多参与者排队参加,成为广告节最亮眼的风景线。
BY 媒介360

 

2020年11月14日-11月17日,第27届中国国际广告节在厦门如期举行。作为中国最具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,网易传媒深度参与到各类活动中,并携创新性营销理念“睿享生活圈·好生活就是好广告”网易态度营销峰会强势亮相中国国际广告节,更以强趣味性和创新形式打造了全场最佳吸睛展台,借助丰富酷炫的互动形式,吸引了众多参与者排队参加,成为广告节最亮眼的风景线。

11月16日上午,“睿享生活圈·好生活就是好广告”网易传媒态度营销峰会在厦门国际会展中心成功举办。作为“内容消费升级引领者”的网易传媒,在本次峰会中围绕营销、资讯、音乐、文创、游戏几个维度来解读“网易睿享生活圈”升级战略,发布2021全新重磅营销资源。

 

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中国广告协会会长张国华出席了本届峰会,在开场致辞中高度肯定了网易传媒在创新方面的积极进取精神,并对网易提出的“睿享生活圈·好生活就是好广告”的营销理念给予高度的期待与肯定。

中国广告协会会长 张国华

 

网易传媒副总裁张忆晨在致辞中表示:厦门是一座包容与开放并存的城市,更是一个追求创新和充满美好生活感的城市。这与网易有着相似的特质。多年来,网易一直在通过匠心与创新的精神,持续产出价值内容。作为美好生活的缔造者,基于“睿享生活圈”的营销理念,网易在2020年提出新主张“好生活就是好广告”,通过品牌原创内容和创新场景体验,去顺应纷纭变换的市场环境,去满足用户更加多元化的内容消费需求,去解决合作伙伴更深入的营销需求。把用户憧憬的好生活和品牌主张的好生活连接在一起,让价值内容所描绘的好生活,成为最好的广告形式。

 

网易传媒副总裁 张忆晨

 

基于网易睿享生活圈的营销战略,网易是如何创造美好生活,如何把好生活演变成好广告的?网易传媒副总裁李淼以“热爱生活睿享营销”为演讲主题,介绍了网易传媒的创新营销体系“网易睿享生活圈”的市场背景、营销逻辑、体系特征。分别从数据、内容、场景三个维度诠释了网易睿享生活圈的营销理念,网易将通过高品质多元化的内容生态,满足品牌主和用户日益多元化的需求,为品牌营销布局,以敏锐的市场嗅觉和强大的创新能力,源源不断地为品牌创造价值。

 

网易传媒副总裁 李淼

 

2020年突发的疫情,打乱了很多人生活工作的节奏,但困难模式中,也藏有许多新的变化。网易传媒营销策略研究员李顺为我们带来了《好生活,原来如此》的主题分享,阐述了网易在不同场景生活变化中激发的思考。面对无常的营销环境,为了满足不同用户的圈层文化需求,网易全力构建多元文化体系。通过内部大数据洞察,发现新的态度趋势,整合集团优质资源,从知识文化到年轻态度,匠心打造了《知识公路》、《中国风潮》、《元气手册》等诸多原创IP,以优质内容与新鲜视角,为我们展示了网易资源的优势和营销实力。探索美好的无限可能,与品牌一同打造美好生活。

 

网易传媒营销策略研究员 李顺

 

好生活离不开好音乐,音乐是所有人共情的语言,音乐营销也被品牌认为是与用户实现情感共鸣的最佳路径之一。网易传媒营销策略研究员曲旋通过《打开音乐心动模式》的主题分享,让我们更加深刻体会到了网易云音乐的强大的共情能力以及网易云音乐语言传递的品牌理念,通过不同场景音乐渗透圈层用户,用产品和社交不断为用户创造惊喜,用音乐+场景+品牌,创造更多想象空间,用多元的音乐内容,结合social的社交玩法,让音乐成为连接品牌和用户之间的桥梁,让品牌和年轻用户玩在一起。

 

网易传媒营销策略研究员 曲旋

 

今年,网易传媒推出了全新内容品牌——网易文创,网易文创是网易的优秀青年们锐意进取的成果,也是网易强大的内容生产力的最好诠释,是中国青年聚集的文化阵地。网易传媒营销策略研究员黄未以“生活从不吝啬宠爱”为主题,通过爆款内容及刷屏级案例向大家介绍了网易文创的多个具有影响力的原创内容IP。2021年,网易文创将继续用好内容记录下美好生活的瞬间,用好内容向更多用户展现好生活。通过生态化的内容构建和复合型的营销模式,打破流量的天花板,打破营销圈层的壁垒,为品牌赋能。

 

网易传媒营销策略研究员 黄未

 

人生不只有眼前的资讯和音乐,更有充满想象力的游戏。游戏是Z世代生活的必选项,更是品牌营销的一场新挑战。而面对“火”和“好”,游戏营销又该如何选择?网易传媒营销策略研究员谢华以《创世界的造梦师》为主题,通过解析《阴阳师》、《阴阳师:妖怪屋》、《第五人格》等网易游戏IP跨界的多个游戏案例向大家证明了网易游戏在游戏生态和泛娱乐生态上的营销实力。对于玩家,游戏不只是平台,更是投射精神需求的世界。网易游戏和品牌一起,做“创世界的造梦师”,一起为玩家打造美好生活的平行世界,进而将品牌强力植入心智:从让世界“成真”到让世界“成名”,品牌与游戏成为玩家精神世界的共建者,品牌随之成为TA们美好生活的必选项。

 

 

网易传媒营销策略研究员 谢华

 

广告节活动期间, 网易传媒以“好生活就是好广告”为主题,围绕用户生活场景,融合网易四大产品优势资源【网易新闻】、【网易文创】、【网易云音乐】、【网易游戏】,以创新互动形式打造的炫酷线下互动展台,全方位展示网易态度营销品牌形象。强趣味性和创新的互动形式吸引了众多参与者,带领现场观众睿享美好生活,成为全场最吸睛C位展台。

 

 

随着网易传媒“睿享生活圈·好生活就是好广告”营销资源体系与大数据中台的强力中枢加持,网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图,推动新的价值增长,共赢2021。


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