11.19.20 | 15:34 PM
梦妆5G大眼霜:5G男孩小鬼王琳凯掀起5G大眼风潮
继梦妆再度携手“小鬼”王琳凯,梦妆5G大眼霜全新上市后,一场5G大眼风暴正在席卷全网,“21天G速大眼”
BY HQ 整理
继梦妆再度携手“小鬼”王琳凯,梦妆5G大眼霜全新上市后,一场5G大眼风暴正在席卷全网,“21天G速大眼”。
这场眼霜界的全新变革,正在引领大眼革命,从微博到抖音,从明星到达人,“5G式大眼攻略“正在被轮番体验……

大眼产品这么多,怎么说才能是创新有效的品牌传播,与消费者建立有效沟通?
梦妆摒除传统的产品功效性传递,赋予眼霜以全新概念来颠覆人们对于眼霜的传统认知。
在深入分析了梦妆全新眼霜“21天临床见证效果”、“5大强效多肽解决眼周5大问题”、“23倍抗老浓度让大眼高效简洁”的核心功效之后,先破后立创建“5G”新概念,深挖卖点开辟营销新思路。

然后,5G男孩小鬼王琳凯携手5G眼霜,G速引发全民关注。为了在短时间内引爆5G战略,收割最大流量,梦妆找来了自带热搜体质的“大厂男孩”——小鬼王琳凯,并邀请其出任梦妆护眼大师。

这个炫酷、活力、出现即自带话题的Rapper与5G大眼霜一拍即合,5G男孩与5G大眼霜的强强联手,号召全民开启眼霜升级,和小鬼王琳凯一起“5G提塑,专研大眼”。

在抖音平台,梦妆开始在抖音推广新品5g大眼霜,与@莫邪和@田小野合作的两条抖音短视频的点赞数均突破了100w,将产品植入的部分处理得并不生硬,甚至还拍摄了使用产品的第一视角场景,更好地给用户种草。
点赞数位列其次的是和@仙灵安染合作的一条视频,但介绍产品的部分跟本身的剧情并不融合,加入了无意义的产品展示画面,反倒给视频减了分。

5G眼霜概念片
在微博平台,传播5G眼霜概念片。借助官方明星物料的释出,带动粉丝经济,让品牌理念得到了有效传播的同时更打通了内容营销到效果的转化路径。

前有明星和5G话题合体掀起热度,后面当然少不了娱乐营销大号以及粉丝后援会的推波助澜。基于小鬼王琳凯和5G概念引发的热度和话题,梦妆在微博平台让时刻抢占潮流热点、洞察风向的娱乐大号们在全网开启小鬼5G teaser video 以及5G眼霜的全网传播,营造了全网皆5G的热门风潮。
同时,陈赫和小鬼一起展开一场别开生面的综艺版新品发布会。

陈赫和小鬼在新品发布会合体互动,两大酷盖不仅同台Rap竞技,更在线秀“舞技”,“眼”技大PK,超趣味性互动不仅赚足眼球,以具象形式向观众展示了5G 大眼霜“更快速、更全面、更高效” 大眼功效,更带来了超高流量。

在小红书平台,梦妆借助新品“新品体验测试”的这一话题,进行1000份新品正装体验派送,邀请1000位粉丝担当新品体验官,并以发布图文笔记方式进行后续种草,吸引点击、极速吸粉的同时,也实现了品牌和用户之间的高频互动,引发了评论区互动率显著提升。



同时数百位达人以真实场景进行多维度的深度种草, 让产品卖点得到强势输出,更积累了大量真实口碑,有效达成了品效合一。
从5G 概念到5G营销,梦妆不仅首次将5G概念引入护肤领域, 更有“5G 式”的多渠道传播方式,实现了品牌传播的精准触达和品效合一,让我们在此次营销中看到了概念营销的全新升级及新颖的用户体验。
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