11.19.20 | 13:53 PM
高露洁集结三大「蓝朋友」打造“悬念入局式”互动营销
双11期间,高露洁集结氨基酸系列产品、王一博和哆啦A梦三大蓝朋友,新打造“悬念入局式”互动营销
BY HQ整理
双11期间,高露洁集结氨基酸系列产品、王一博和哆啦A梦三大蓝朋友,新打造“悬念入局式”互动营销,其中,“酷盖”王一博与暖萌IP哆啦A梦的首度破次元联动,引流关注王一博&哆啦A梦跨次元视频,逐步为大家揭开#牙龈真要紧#的治愈秘密,实现了一次从圈内感化到出圈覆盖的圈层大渗透。
高露洁以“合体造势、跨圈宠粉、爆款打造”三大核心策略成功为高露洁高纯氨基酸系列上市实现声量与销量的双重引爆。

首先,高露洁率先在其官微发布一则“神秘来电”视频,邀粉丝竞猜互动;

 
接着,长图线索释出,神秘人房间展露更多细节;

然后,神秘人伸出“圆”手,你离真相只有一支高露洁高纯氨基酸牙膏的距离了!

最后,揭秘神秘人真相,但事情并没有这么简单!抢占粉丝好奇心理,吸引关注后续事件;

品牌以紧密相扣的传播节奏与悬念式互动,不断积累线上传播声量与粉丝关注度,最后重磅发布王一博与多啦a梦超时空跨次元大片,为大家揭开#牙龈真要紧#的治愈秘密。

 

通过萌趣吸睛的创意视频,强效沟通消费者对牙龈抗初老的全新认知与重视,打造高露洁高纯氨基酸系列呵护牙龈的强效卖点。
品牌还在天猫站内上线超能助攻站,通过粉丝解锁,逐步放送明星惊喜,增加站内流量,同时王一博紧要来电互动,获得万千粉丝的少女心,并进一步有效提升二套复购率,在站内有效促成流量与销售的双重转化。

此外,高露洁还将哆啦A梦本身极具记忆点的“铃铛”作为设计原点,创意延展了一款特别版周边——铃铛背包,一时间成为全网博主争先抢购的出街神器。
同时,以吸睛黄搭配暖意白的潮色搭配,符合当下年轻审美,达成“一出街,即炸街”的趋势热潮。全网博主齐晒图营造“全民推荐”氛围,进一步帮助高露洁形成涟漪式的扩散效应。




此次整合营销,高露洁以一套“悬念入局式”互动营销打法,促成王一博与哆啦A梦的首度破次元联动,借助顶流明星+超级IP的双重流量加持,通过全链路闭环的创新营销形式,将新品高纯氨基酸系列推至流量&销量顶峰,成功将全新产品线——高露洁高纯氨基酸系列,打造为品牌年度爆款产品。
 
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