11.18.20 | 18:50 PM
华为告别“荣耀”,手机江湖格局或生巨变?
11月17日,华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后,荣耀高层及团队将保持稳定,华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长,荣耀总裁赵明则担任CEO,华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀,华为将不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。
BY 媒介360
华为出售荣耀,尘埃落定。
11月17日,华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后,荣耀高层及团队将保持稳定,华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长,荣耀总裁赵明则担任CEO,华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀,华为将不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

荣耀作为华为内部孵化的独立品牌,一直以来都保持着相对独立运作,并在发展进程中不断形成了独具特色的品牌文化和产品基因,长期霸占着互联网手机第一品牌的宝座。而此次华为将荣耀业务整体出售,其实原因不言自明:在不断升级的美国技术禁令下,华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。
而作为国内最强的芯片设计公司,华为海思虽然在5G跑道上一直处于领先地位,但由于禁令却在人们的眼皮底下被锁死了未来,至少在短期内的先进制程赛道上,麒麟或将无法正常参赛。因此,在华为旗舰自身难保的情况下,荣耀能从华为拿到的资源只会更加紧张。

在这种情况下,出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救,而这也将改变华为手机的业务格局。另一方面,对于一年出售几千万部手机的荣耀来说,这将是其品牌发展的一次重要历史拐点,或将深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。

 

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华为告别“荣耀”,存亡之危下的最好选择?
在华为官宣出售荣耀业务之前,深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发联合声明,称完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。值得一提的是,声明还指出“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,更是一次产业互补。”


对于剥离荣耀,最直接目的是缓解美国芯片禁令压力。由于美国的制裁,前不久在中国信息化百人会2020年峰会上,华为高层第一次在公开场合坦露芯片业务的艰难。因为一直以来,华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计,而不是芯片制造。
2019年5月, 特朗普签署行政命令,宣布美国进入紧急状态,并要求美国企业不得使用对国家安全构成威胁的企业生产的电信设备。自此,华为便开始遭遇美国的制裁封锁。进入2020年,美国对华为的制裁进一步升级,迫使采用了美国技术的芯片制造企业对华为断供芯片。
而在美国当地时间8月17日,美国再次发布了对华为的修订版禁令,进一步限制华为使用美国技术和软件生产的产品。与此同时,为打击华为对商用芯片的获取,该禁令还将华为在全球21个国家/地区的38家子公司列入“实体清单”。值得一提的是,截至目前,美国已将华为152 家子公司被列入了实体清单。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节,庞大而复杂,因为四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系,因此,现阶段国内在高端芯片方面主要还是依赖于进口。但此次美国芯片禁令范围扩大,意味着华为将更难买到高端手机芯片,不管是手机操作系统还是应用生态都将受到严重打击。
在此情况下,华为如何面对本次危机就成了大众热议的话题,随后不久,华为出售荣耀的声音也日嚣尘上。舆论发酵初期,由于各方进行辟谣,所以此消息也被认为是谣言。毕竟在国内手机市场中,荣耀获得了巨大的成功。即便经受过疫情的冲击,荣耀份额于市场中依旧处于领先地位,因此自然不会想到华为会选择出售荣耀。但是在巨大的外部压力之下,华为无法解决芯片来源问题,高端芯片储备不足自然也无法支撑华为和荣耀同时发布新机型,那么分拆便成了危机解决最好的方式。

余承东曾表示,在芯片领域的探索,华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程,但遗憾的是,华为在半导体制造方面并没有参与重资产的投入。在半导体产业和终端产业的核心技术方面,我国与美国相比还存在较大的差距,追赶也需要时间。因此,在这段追赶的时间里,如何保持在高端手机市场的影响力,这是华为必须认真思考的关键问题。而对于独立后的荣耀来说,也将面临新的挑战。

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“独自前行”的荣耀,机遇与挑战并存?

2011年,荣耀作为华为旗下的产品推出;2013 年,荣耀作为华为的一个子品牌正式独立;今年4月,荣耀从华为体系脱离成为独立的实体公司。似乎从一开始,荣耀就已经做好了独自前行的准备。


荣耀成立之初就是定位于互联网手机,主打性价比和年轻市场。而除了手机之外,荣耀品牌还众多产品线,包括PC、平板、智能电视和手表等。而由于在市场定位和产品体系方面极其类似,因此荣耀也被公认为是华为对标小米的品牌。值得一提的是,荣耀手机在国内市场的份额与OPPO、vivo、小米都极为接近。
对于荣耀来说,离开了华为开始“独自前行”在短期内也许并不是坏事。多年以来,荣耀虽然在技术层面受到了不少来自华为的恩惠,但经过数年发展,荣耀在市场渠道方面已经建设出相对成熟、稳定的体系,所以从华为独立出来后,荣耀团队可以更加独立、健康地成长,在采购零组件方面或将不受美国的禁令限制,这对于荣耀手机业务与供应商发展极其重要。与此同时,荣耀在华为内部一直定位于中低端机型,如果荣耀从华为独立出来,则可进军高端手机市场。

但另一方面,“独自前行”的荣耀还是面临着很多的不确定性。首先,没有了华为的光环,消费者还会为荣耀品牌买单吗?收购容易,运营整合难。曾经的手机霸主诺基亚、摩托罗拉几经易主最后都没有达到预期效果;其次,如果没有了华为核心技术支撑,荣耀未来能不能持续保持高创新力,提升品牌竞争力也存疑;再者,荣耀品牌从华为体系脱离出来,并不一定可以绕开美国管制,后续零部件采购是否仍然会受禁令影响还是个未知数。

此外,“独自前行”的荣耀不得不开始和其他安卓旗舰贴身肉搏,而在弱肉强食的手机市场,容不下半点放松。多年的发展经验无疑给予了荣耀相对坚实的基础,但最艰难的路还在后面。而这也意味着,荣耀出售不仅代表着华为战略布局的改变,同时也代表着中国手机市场洗牌在即。
 

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华为出售荣耀,手机江湖格局或生巨变?

 


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