11.17.20 | 18:07 PM
东方卫视用一系列行动为浦东新区30周年送上一份生日礼
30年,在时间的长河里只是短短一瞬。然而在黄浦江东岸写下的这个30年,却足以在人类的史册上留下深远回声……
BY 沈浩卿

30年,在时间的长河里只是短短一瞬。然而在黄浦江东岸写下的这个30年,却足以在人类的史册上留下深远回声……

2020年11月12日,浦东开发开放30周年庆祝大会在上海举行。东方卫视积极策划、精心打造浦东开发开放30周年特别版面——以一台晚会、一场大直播和两部纪录片排兵布阵,全媒体打通,立体呈现浦东30年来的精彩瞬间,凭借颇具匠心与诚意的制作,获得了观众的一致好评。

晚会、大直播、纪录片相互借势,聚平台热度势能

围绕“浦东开发开放30周年”主题,东方卫视团队认真分析竞争环境,提早策划,在结合了时代背景、平台特点和资源储备等各种因素后,精心打造特别版面,在激烈的收视竞争中稳固自身的领先地位。
“浦东开发开放30周年”的融媒体报道,“晚会+大直播+纪录片”三箭齐发,以创意的表达寓意、创新的形象展示、高新的技术手段,为观众谱写了一曲充满城市传奇的交响乐章,吹响了浦东开发开放新征程的“集结号”。


大直播方面,东方卫视、新闻综合频道、看看新闻9:00-11:50并机推出《新时代·再争先》直播特别报道。报道从“改革”“开放”“创新”三大关键词入手,结合嘉宾访谈,运用AR、MR、虚拟主播、三维动画等方式,生动呈现浦东敢闯敢试、先行先试,高水平开放、高质量发展的创新实践。

纪录片方面,打造全新纪录片《不动摇——庆祝浦东开发开放30周年》,于东方卫视和纪实人文频道播出。创作团队挖掘整理了大量浦东开发进程中的珍贵历史影像,并采访了众多见证浦东开发开放的亲历者、当事人和专家学者,生动地还原了那段激动人心的岁月。

6集纪录片《而立浦东》也分别在东方卫视和纪实人文频道播出。该片全景式呈现浦东30年巨变:从“宁要浦西一张床,不要浦东一套房”到上东方明珠广播电视塔启用,浦东国际机场建成投运,迪士尼乐园开园迎客,再到浦东新区生产总值首破1万亿元。


晚会方面,《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》将浦东开发开放30年的激荡历程,浓浓缩成一场“音诗画”立体构建的主题晚会,除了东方卫视,还在央视综合频道、综艺频道,上海新闻综合频道、纪实人文频道播出。
整台晚会由《风从东方来》《标杆新时代》《领航向未来》三个篇章组成,全面回望浦东开发开放30年来波澜壮阔的发展历程和取得的举世瞩目成就。同时也向大众展现了“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市形象。

CSM59城数据显示,《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》东方卫视首播收视2.08,排名当晚上星频道第一位,当晚首播+重播综合收视近2.4,央视一套收视0.53,央视三套收视0.36,晚会综合收视率近3.3。根据CSM全国网数据显示,当晚累计收看观众近7200万。在上海地区,东方卫视首播收视高达6.28,收视份额高达22.08%。

此外,上海广播电视台充分运用融媒体传播优势,对晚会进行融屏宣传报道。东方卫视官方微博、抖音、快手、微视、微信视频号、头条号、企鹅号、百家号、新华号等新媒体矩阵对晚会进行拆条发布,看看新闻官方微博对晚会进行同步直播和实时新闻发布,推送至包括学习强国、今日头条、百度、腾讯、新浪、微博、抖音等平台。晚会相关新闻搜索量十分惊人,截至11月16日,相关数据累计破4亿。

 “勇立潮头”浦东开发开放30周年晚会口碑爆棚,成上海新名片

 

《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》脱颖而出的背后,是SMG强大制作力量。以“浦东速度”策划创制,上海广播电视台在短短25天内,完成了《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》的策划、创制、演出和播出工作。
相较于以往的晚会,此台浦东开发开放30周年晚会呈现出统一性、拟境性与共情性三大特色。

 

统一性:开放的内核

 

因改革开放而生,因改革开放而兴,开放是浦东与生俱来的特质。在晚会的节目设计中,特别注重凸显上海开放,包容、多元的城市精神和文化内核。同时,为保持统一性,晚会创新性地以“音诗画”的呈现方式,采用多媒体交响配乐朗诵串联各篇章与节目,取代了主持人串联起各个篇章与节目。
杂技《浦东速度》通过高难度的杂技技巧,艺术再现热火朝天的建设工地、表现早期浦东如火如荼建设工地上建设者的风采,体现浦东发展凝聚着千千万万劳动者的心血和付出。
舞蹈秀《互通天下》,通过打击乐、街舞、跑酷等时尚元素,表现上海自贸区的建设面貌及全球航运中心的发展成果,更描绘出浦东开发开放敢闯敢试的闯劲和毅力。
沪剧、评弹、越剧、黄梅戏艺术家同台唱响《梦里水乡》,以吴侬软语阐述长三角文化一体化发展的渊源与未来。

为晚会度身定制的歌曲《奔流入海》《梦从东方来》《梦在东方的海上》通过不同的维度展现了浦东开发开放的成就。

拟境性:情景的建构

 

此次晚会通过拟境性情景的构建,打造出相对真实的空间,让观众有感同身受的体验,强化了观众的情感意识,也将晚会的意境进行了升华。

晚会以1990年央视《新闻联播》播报中共中央、国务院宣布浦东开发开放的画面开篇,富有年代感的电视画面,将观众带回了30年前浦东开发开放出发的时刻。

杂技演员叠罗汉,试与东方明珠比高,展现浦东发展的高度和速度;红马甲、黄马甲,还原了上海证交所落户浦东时的场景,真实再现30年间浦东开发开放敢闯敢试的足迹。
浦东陆家嘴地区建设、南浦大桥通车、东方明珠建成、上海证交所落户浦东、浦东国际机场竣工、洋山深水港开港等镜头画面,真实再现30年间浦东开发开放敢闯敢试的足迹。


自贸区挂牌成立、张江综合性国家科学中心获批、上海中心落成、迪士尼开园、C919总装下线、科创板开板、自贸区临港新片区揭牌等发展成就,展现浦东坚定开发开放不动摇,在新时代勇担国家战略使命的决心。

共情性:个体的集结

 

此次晚会,以浦东这个开放的“桥头堡”为连接枢纽,让在这块热土上成长的人们,形成一个“共同体”。浦东开发开放的30年,是每一个时代弄潮儿追逐梦想,实现自我价值的三十年。晚会在宏大叙事之外,也关注每一位新时代的奋斗者、奉献者和建设者。
奥运冠军吴敏霞、带货达人李佳琦、陆家嘴外籍人士代表与黄豆豆、平安、黄龄、“力量之声”组合共同演唱《我们的新时代》,展现浦东积极提高城市精细化管理水平,加强楼宇党建引领,践行“人民城市人民建,人民城市为人民”的发展理念,助力上海城市建设管理高质量发展。

 

朗诵《致而立的你》汇聚了30位浦东开发开放的同龄人,包括今年新冠疫情期间的援鄂医生、人民警察、创业者、普通社区工作者,他们都出生于1990年。用质朴的语言表达普通劳动者对“而立浦东”的祝福。


徐峥、李光洁、王雷配着音乐家的演奏,深情朗诵。郑恺也深情诉说自己与浦东的渊源:张杨路,我曾经在这里度过了三年高中时光……

 

写在最后

 

纵观“浦东开发开放发30年”的内容排播,不仅精编化的内容令其品质有所保障,晚会、大直播、纪录片相互借势,带有时代记忆和话题效应的节目赋予了平台强大的吸引力,更使其高居网络热度榜,助推频道收视迈向新的高点。
从某种意义上说,此次“浦东开发开放30年”主题化排播,承担起了改革开放大潮下,广大观众个体的文化阪依感、获得感,以及对未来的新征程的指引性使命,对具有鲜明时代特征的“浦东精神”和“浦东文化”做了广谱性的艺术注解。
更为重要的是,此次“浦东开发开放30周年”系列内容,凭借其文化强大的文化向心力,将不同文化归属的观众聚合到一起,产生亲近感和认同感,形成一种寻根定位形成的凝聚力,这种凝聚力非常强大,把它做好、做大、做强,无疑将成为上海的一大品牌。
这不仅是一场“浦东开发开放30年”的跨时空对话,更是中国一个独特的电视事件,值得我们探究与学习。
 
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