11.17.20 | 14:50 PM
芒果TV闪耀中国国际广告节,揭秘爆款不断的“马栏山魔法”
11月14日-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办,芒果TV广告营销中心出席互动广告高峰论坛,并向行业分享了芒果TV2021内容规划与广告营销方向。
BY 媒介360
11月14日-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办,芒果TV广告营销中心出席互动广告高峰论坛,并向行业分享了芒果TV2021内容规划与广告营销方向。

中国国际广告节由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,始办于1982年,是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会。本届广告节由厦门市政府特别支持,从今年起,中国国际广告节将长期落地厦门。福建是"21世纪海上丝绸之路"的核心区,厦门也是备受国际资本青睐的开放之城。芒果TV与福建一直有着深厚的渊源,今年大热的节目《乘风破浪的姐姐》团综《姐姐的爱乐之程》第一站就是来到了福建泉州。

芒果TV广告营销中心总经理万琳在论坛上分享了芒果TV如何带着“天生青春”的创新姿态,抢占视频媒体的中国市场。2014年到2020年,芒果TV历经了“从独播到独创”的升级之路,已经成长为独挡一面的爆款内容大户。2021年,芒果TV将继续引领爆款内容生产,并将联手湖南卫视推出“芒果季风”,打造国内首个台网联动模式,树立台网融合的风向标。


 
从独播到独创
芒果TV爆款方法论打造“马栏山魔法”


2020年,芒果TV不断通过爆款内容IP,引领着视频平台内容风向和青年文化潮流。《明星大侦探》开启了推理类综艺新趋势;《妻子的浪漫旅行》创观察类综艺先河;在疫情期间,《朋友请听好》首创“电台综艺”,用声音治愈彼此;《下一站幸福》《以家人之名》引领影视剧爆款趋势;《乘风破浪的姐姐》更是异军突起,让姐姐文化引爆市场···

爆款不断的“马栏山魔法”背后是强大的人才培养机制,芒果TV愿意把资源交到能听到炮火声的年轻人手上。截至目前,芒果TV具备20支节目制作团队、12支队伍影视制作团队、15家“新芒计划”战略工作室,形成了成熟的内容生产体系。
在超强内容生产能力助推下,芒果TV已完成“从独播到独创”的升级。2020年,芒果TV成为市场上唯一连续三年盈利的长视频平台;6月以来,芒果超媒稳稳站上千亿市值;截止到第三季度,芒果TV DAU同比2019年上涨93.4%,用户使用时长同比上涨124.9%,在整个第三季度成为行业前三。


 
2021大剧热综集中发布
“芒果季风”引领台网融合新趋势


广告节期间,芒果TV对2021平台战略计划、重点剧综进行了集中推介,引起了与会人员的广泛关注。2021年,芒果TV将联手湖南卫视,打造国内首个也是唯一一个台网联动的模式——芒果季风。将以最高的投入、台网双引擎顶级资源配置,共同打造国内首个台网联动播出新样态。希望基于湖南广电的创新内容优势、平台优势,全力打造超级台网模式,树立台网融合的风向标。

在综艺层面,芒果TV将从“IP破圈”到“平台破圈”,持续引领青年文化;剧集层面,2021年,芒果TV将继续升级,大剧储备相比2020年实现翻倍,同时精耕细作,开发多品类题材作品,呈现多元的剧集布局。除此之外,芒果TV将通过线上小芒电商,线下实景娱乐的深化布局,打造全新增长极,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。


 
芒果TV广告营销价值飙升
打造台网联动营销第一平台


近年来,品牌主广告营销困难重重,一方面,多数成熟品牌都经历了增长率的下滑甚至停滞下跌,另一方面,市场风向扑朔迷离,消费行为和心理在不断变化。对于品牌主来说,依靠内容IP依旧是拉动增长的核心,用户对消费习惯和观念的形成,大部分是依靠内容来塑造的。

2020年,在持续爆款内容输出基础上,芒果TV广告营销实现了逆势领航。据悉,诸多头部广告主已与芒果TV达成深度合作,根据Quest Mobile数据,芒果TV进入2020年上半年媒介广告营销价值TOP6,位列在线视频平台首位。

针对品牌主的不同需求,芒果TV开创了玩转内容的“MVP战略”,即以IP内容为核心,借力芒果的内容与人的资产,与品牌共创破圈,将内容覆盖到品牌的全消费场景。
就在11月16日当天的“中国国际广告节2020广告主盛典”中,芒果TV营销案例获得六项年度案例大奖,其中,“《乘风破浪的姐姐》携手梵蜜琳:无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”斩获年度品牌塑造案例奖。“《乘风破浪的姐姐》携手金典,打造品牌植入的MVP”、“《密室大逃脱2》携手美年达:一口美年达,逃脱有办法”、“《朋友请听好》助力京东618登顶新纪录”、“《妻子的浪漫旅行4》携手敷尔佳,打造跨越全国的变美之旅”分别斩获年度整合营销案例奖,“有猫有狗,就有麦富迪,《朋友请听好》和麦富迪一起来撸”斩获年度数字营销案例奖,以霸榜的姿态再次证明了芒果TV的广告营销实力。
广告节上,芒果人向全世界表达了勇往直前、所向披靡的态度。2021年,芒果TV势必打造台网联动营销第一平台,迎来全新一轮快速赶超期。


 
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