11.11.20 | 17:47 PM
要消费不要消费主义,网易严选退出双十一大战
11月4日,“双11大战”进入关键时刻,网易严选官方微博却突然宣布“退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11”!
BY 媒介360
11月4日,“双11大战”进入关键时刻,网易严选官方微博却突然宣布“退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11”,而此消息一出,立马引发舆论关注。
部分网友认为,网易严选此举是在向繁琐复杂的双11促销活动说“不”,但也有不少网友指出,这其实是打的“逆向营销”牌,一时间众说纷纭。而此前,网易严选倡导“要消费,不要消费主义”的“反消费主义广告”也掀起了大量讨论。不过值得一提的是,网易严选一方面宣布“退出双11”,另一方面却表示“为消费者搞定了全年最大力度补贴”,这一系列操作被网友称为“电商界的一股清流”。
而从营销角度来看,无论网易严选此举的出发点到底是什么,这一系列的操作都不失为一波成功的营销。
因此,在这一波操作之下,网易严选品牌声量确实得到了很大程度的提升,成功赢得了消费者大量的注意力。与此同时,网易严选倡导“要消费,不要消费主义”,传递了正面、积极的价值观,自然也会在一定程度上提升品牌好感度。

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