10.18.20 | 23:22 PM
“青春踏浪 迎风上”芒果TV2021青春新芒品鉴会火爆举行
10月18日上午,以“青春踏浪 迎风上”为主题的芒果TV2021青春新芒品鉴会在长沙举办。品鉴会现场,各家媒体、品牌广告主们齐聚,只为一探这家缔造了2020年现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》的平台将在2021年有着怎样的内容布局......
BY 媒介360

金九银十之际,视频行业各家的招商会无疑是业内关注的焦点,这既是对一家平台市场表现的一场检验,也是平台未来一年“弹药库”的一次集中展示。10月18日上午,以“青春踏浪 迎风上”为主题的芒果TV2021青春新芒品鉴会在长沙举办。品鉴会现场,各家媒体、品牌广告主们齐聚,只为一探这家缔造了2020年现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》的平台将在2021年有着怎样的内容布局。

湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记、总经理、台长龚政文,湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长,芒果超媒董事罗伟雄,湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长,卫视频道总监丁诚,芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以及湖南广播影视集团、卫视频道、芒果超媒、芒果TV相关负责人出席了本次品鉴会。活动现场郑希怡、丁当、王智、海陆、金莎、白冰、朱婧汐、李斯丹妮多位“姐姐”现身,还有杨烁、袁咏琳、董力、刘凯、魏晚秋、马小钦几位芒果TV新签约艺人亮相,《无法恋爱的理智派》秦岚、王鹤棣、李宗翰、包文婧,《好女好男》殷桃、孙艺洲,《梦醒长安》成毅,《天下长河》导演张挺在现场为自己的作品进行了推荐。

 

湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记、总经理、台长 龚政文

 

湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记、总经理、台长龚政文表示:“芒果TV正在创造历史,不仅创造自身的历史,还有湖南广电的历史,中国视频行业乃至中国互联网的历史,希望能和所有的受众、用户、客户一起创造历史。”芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军向现场的来宾们介绍了芒果TV在市场上一直坚持的三大原则:“不跟随,坚持原创,打造爆款;不自嗨,坚持创新,开拓新赛道;不忽悠,真诚合作,共赢发展。”

 

芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁 蔡怀军


2020乘风而上

芒果TV多线持续加速


在2020年长视频产业发展陷入困局的行业背景下,芒果TV交出了一份逆势而上的答卷。芒果TV副总裁方菲在品鉴会现场分享了一份第三方数据:“今年Q3,芒果TV DAU同比2019年上涨93.4%,用户使用时长同比上涨124.9%,在整个Q3成为行业前三。”

芒果TV副总裁 方菲


在艾瑞咨询副总裁卫锋带来的分享中,2020年1月至8月,芒果TV月独立设备数、月总使用次数、月总使用时间的增速均位列行业第一,远高于视频行业均值。
 
艾瑞咨询副总裁 卫锋

各维度数据的增长离不开平台优质内容的供给,《乘风破浪的姐姐》斩获全网热搜2303次,重新定义“30+女性”的光芒;《朋友请听好》收割全端热搜248次,温暖了疫情期间无数听众的心……新综艺斩获颇丰的同时,《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行4》《女儿们的恋爱3》《密室大逃脱2》等综N代节目保持着一如既往的高水准、高热度。
 


综艺一骑绝尘的同时,今年芒果TV在剧集上同样实现了从量变到质变的提升,《锦衣之下》《下一站是幸福》《韫色过浓》《以家人之名》《亲爱的自己》等一再引发观剧热潮。据艾瑞数据显示,在2020年1月至8月芒果TV电视剧频道月独立设备数首破亿,与综艺形成了有效“双轮驱动”。

2020年内容市场的丰收,直接带动了资本市场对芒果TV的看好。6月,以芒果TV为核心运营平台的芒果超媒市值突破千亿。用户数据持续增长、优质内容不断刷屏、资本市场继续看好,芒果TV在2020年的发展态势恰如其现象级爆款节目的题眼——“乘风破浪”。

 

“姐系哥系”来势汹汹

重磅节目+精品大剧蓄势待发

“乘风破浪”的芒果TV,在即将到来的2021年中又将拿出怎样的内容储备,以续写平台的向上之势呢?
 
芒果TV节目中心副总经理、盒子工作室负责人 何忱


品鉴会上,芒果TV节目中心副总经理、盒子工作室负责人何忱介绍了芒果TV2021年的整体综艺规划。据介绍,《乘风破浪的姐姐2》将在2021年一季度正式上线,节目更将从话语权、竞技场、真人秀三大板块进行升级;而将在2021年第三季度上线的《披荆斩棘的哥哥》则深入挖掘中年男性魅力,两档节目嘉宾阵容引发猜测不断。同时,《姐姐的爱乐之程2》、“哥哥团综”等节目也出现在了本次品鉴会的片单中,共同组成了本次品鉴会上“姐系哥系”贯穿全年的内容矩阵。
 


“姐系哥系”备受关注的同时,品鉴会上的“推陈出新”还在不断上演。除了《明星大侦探7》《密室大逃脱3》,以烧脑综艺奠定独特平台综艺风格的芒果TV,将在推理综艺领域再添新丁,推出《游戏的法则》,打造全网独家的线上贝克街。

在女性综艺方面,除了《妻子的浪漫旅行5》《女儿们的恋爱4》《婆婆和妈妈2》,还将上线深度关注女性表达的《听姐说》;青年先锋综艺方面,不仅有《朋友请听好2》《说唱听我的2》,还将带来聚焦新员工与老板关系的《敲开老板的门》……

创新探索一直是芒果TV血液里的基因,新品类、新综艺占据了本次品鉴会发布片单中的极大比例,《扑通扑通的心》《热血少年》《试试看吧》《帮帮我喜剧人》等,不少全新节目将在明年与观众见面。

品鉴会上,芒果TV还公布了数十部强阵容、强剧本、强班底的品质大剧,囊括了《无法恋爱的理智派》《狂猎》《白玉思无暇》《好女好男》《我亲爱的“小洁癖”》《别想打扰我学习》《她和他的恋爱剧本》《你好,对方辩友2》《八零九零》《我和我们在一起》《我待生活如初恋》等。
 


品鉴会上,明略科技集团、明略营销科学家于勇毅从台网互动数据及影响力出发分享道,“芒果TV的流量核心价值是三个:庞大的流量口覆盖全链路、在流量上保持开放的心态、流量符合广告主的效果评估体系。”
 
明略科技集团、明略营销科学家 于勇毅

台网互动成为当前长视频行业发展中不容忽视的组成,活动现场针对台网联动周播剧的“芒果季风”成为了颇受关注的发布环节。芒果TV广告营销中心总经理万琳介绍,“芒果TV将联动湖南卫视,以‘高创新、高品质、高稀缺’为标准,共同打造国内首个台网联动周播剧新样态,‘四大季风、四季联排’,10部短剧贯通2021年,其中每季12集,每周2集,每集70分钟。”
 
芒果TV广告营销中心总经理 万琳

从“独播”到“独特”,再到“独创”,芒果TV在内容上的探索不断进阶,本次品鉴会上“芒果季风”的推出,对视频行业而言,开辟了台网联动的全新模式;对湖南广电而言,同样意味着媒体融合的全新进阶。
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