10.16.20 | 18:38 PM
九月网综观察 | 上新与合作双降,食品饮料仍品牌最大赢家?
九月,网综市场的上新态势却没有想象中的红火,倒是一大波高分综艺的相继收官,似乎带走了万千网友的夏日快乐。
BY 媒介360
九月,网综市场的上新态势却没有想象中的红火,倒是一大波高分综艺的相继收官,似乎带走了万千网友的夏日快乐。

但,令人欣慰的是,《忘不了餐厅2》、《夏日冲浪店》、《认真的嘎嘎们GAGMAN》、《脱口秀大会3》、《明日之子乐团季》等多档优质节目收获热度与话题的同时,口碑也像是坐上了蹿升的火箭。其中,《忘不了餐厅2》的豆瓣评分更是高达9.5分,实力领跑。
据媒介360统计,九月新开播网综节目共计7档。芒果TV和优酷各上新2档,爱奇艺、腾讯视频、B站各上新1档。

相比8月8档节目34次品牌的品牌合作,本次上新节目数量与品牌合作数再次出现双降,九月网综节目共计上新7档,共收获22次品牌合作。究竟,整体九月网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象?

 

每日黑巧跟代言人”刷脸“

嘉士利拥抱秋日甜综

 

在九月网综冠名品牌合作中,每日黑巧、康师傅茉莉蜜茶、嘉士利果乐果香、正宗椰汁椰树牌等品牌接连出镜。
在爱奇艺《非日常派对》节目中,每日黑巧是行业赞助身份,康师傅茉莉蜜茶在腾讯视频《心动的信号3》中担任茉莉心动官身份,在优酷《我们的恋爱吧2》节目中嘉士利果乐果香则首席特约,正宗椰汁椰树牌指定产品。

其中,每日黑巧是个在中国创立刚满一年的新品牌,定位是打造属于中国的国货健康巧克力品牌。今年,每日黑巧选择《青春有你》第二季总冠军刘雨昕成为代言人,宣扬积极向上的正能量人设,贯彻以健康和创新为内核的营销策略,还加上了环保属性,可降解的环保植物纤维包装材料,表达了自身可持续发展的理念。除了在《非日常派对》中合作之外,日后品牌还将在《潮流合伙人2》等节目中持续曝光。


在优酷《我们的恋爱2》节目中,嘉士利除了常规的口播、产品植入等权益外,"果乐果香"在节目中还有多次深度植入,素人和明星嘉宾在恰到好处的时机自然地品尝,传递出全场都在吃"果乐果香"的氛围。产品与品牌同节目深度绑定,不知不觉间影响消费者心智,令消费者一提到甜蜜的恋爱,就想吃"果乐果香"饼干。

 

oppo赞助THE9团综

vivo再续《心动的信号》IP

 

oppo和vivo两大手机巨头又一次相逢在了九月。oppo赞助了爱奇艺的《非日常派对》,vivo则是独家冠名了腾讯视频的《心动的信号2》。
事实上,vivo与《心动的信号》IP已经是第二次携手合作,再度携手的背后,一定程度上也显示了品牌对于节目的认可。

节目里,vivo不仅完美融入明星观察室的场景,还设置了vivo S7超S心动时刻,这个环节中,心动侦探团的团员们会猜测素人嘉宾的心动对象,如果猜对的话可以获得心动原石。

此外,在节目中,vivo S7前后双视野、夜拍清晰等产品功能,也通过特定场景直观展现给观众。

oppo选择赞助爱奇艺《非日常派对》也在意料之中。早在七月份,为推广 Reno4 Pro 系列手机,oppo邀请THE9女团成员刘雨昕、虞书欣、赵小棠担任“Reno4 超闪少女”,一起启动首届“O粉节”,并出演产品主题曲MV《超闪的夏天》。因此,在THE9的团综节目里看到oppo的身影也是水到渠成的。


 

美克美家、V6家居携手恋爱综艺

打造有效场景联想

 

在九月恋爱气氛浓烈的恋爱甜综里,家居品牌也开始怒刷存在感。

慕思集团旗下时尚品牌V6家居独家冠名了优酷《我们恋爱吧2》,美克美家在腾讯视频《心动的信号3》里则是指定产品。
作为《心动的信号3》唯一家居合作品牌,美克美家针对高甜主题,打造配色轻盈、线条简约的家居场景,嘉宾们将在这里遇见爱、发现爱、感受爱,共同捕捉爱情中的点滴心动的同时,也在门店还原节目同款心动家居空间,增强进店消费者代入感和购物体验。

而V6家居此次冠名优酷《我们恋爱吧2》,也是继联合《中国好声音》进行全国海选之后的又一营销重头。作为当下时尚家居品牌的典范,V6家居以年轻化的潮流风范、非凡的产品创意、多样化的休闲娱乐功能配套,获得了众多消费者的青睐。此次与恋爱甜综的携手,也让V6家居品牌热度获得了显著增长。此外,今年V6家居也选择“现男友”李现为其品牌代言人,通过跟粉丝的连接,实现流量的引入。


 

APP盯上垂直综艺无限潜力

团综、减肥一个不能少

 

越来越多的互联网APP品牌更倾向于寻找到与品牌调性、植入内容契合的节目合作。

九月新上网综节目中,小红书APP独家冠名了爱奇艺《非日常派对》,瘦吧APP联合冠名芒果TV、咪咕视频的《哎呀好身材2》,百度APP则是优酷《我们恋爱吧2》的战略合作伙伴。

其中,以瘦吧APP和《哎呀好身材2》节目的合作为例,节目突破传统减肥节目苦练狂虐的模式,采用更科学的饮食+健身理念见证嘉宾减脂过程。这与瘦吧APP倡导的营养饮食、健康减脂理念相契合。
节目里,瘦吧APP作为《哎呀好身材2》联合冠名商,享有《哎呀好身材2》IP联动及品牌深度植入权益,包括节目道具、减脂画面联动、产品植入、明星口播等。而品牌在节目中的高频曝光,则让越来越多的人都知道“想瘦就上瘦吧APP”。
另外,小红书APP则同样选择THE9团综《非日常派对》冠名,也是因为这档节目与小红书本身的投放人群与目标人群匹配度较高,能够吸引更多年轻、热爱时尚的女性用户。

写在最后:
进入金九银十的招商旺季,越来越多的优质网综正在蓄势待发。未来,各家平台及行业又将有何表现?
媒介360也将持续关注。

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