10.16.20 | 16:42 PM
一期一会 | 重塑·乐队文化情怀与商业化·权力的《乐夏》
对很多音乐爱好者而言,没有《乐夏》的夏天是不完美的。今年,尤为可贵!
BY 董陈琪竹

对很多音乐爱好者而言,没有《乐夏》的夏天是不完美的。今年,尤为可贵。

从盛夏到初秋,我们或在重塑的作品中感受“小众音乐”的实验性,也在大波浪的音乐中体验”电子音乐“的冲突张力,在达达的歌声中感慨”归来仍是少年“的同时,也折服于五条人“宁愿土到掉渣,也不俗不可耐”的不羁态度。

就像马东所言,“「一期一会」不是没有未来,而是一种有质感的对人生的期待。它不会降低情感的浓度,但是会让我们的人生变得特别有意思。”

《乐夏》存在的意义,亦如此。每一支参与《乐夏》的乐队,都是赢家。赢得了粉丝,赢得了关注,赢得了乐队文化本该拥有的一片天地。

 

于观众,《乐夏2》让关于乐队的叙事更加丰富立体。
 

不可否认,《乐夏》是行业第一次将根植于本土的乐队文化,呈现在屏幕上,让万千观众细细品味,让大家认真思考音乐该有的含义,思考这个时代的真实呐喊。

在本季节目中,我们看到了不同乐队的独特魅力。

因为首期节目临场换歌意外出圈的五条人乐队,在复活赛时,以“我们的问题,就是没有一次觉得自己有问题“的金句,高度总结了他们在节目里的经历。

淘汰、返场、又淘汰、复活等各种充满戏剧性的经历之后,他们依然淡定自若。

临时换歌,因为“到了台上那种感觉来了,你刹不住。”没有理由,只是现场音乐起的时候,那一瞬间的想法,就随心做了。无所谓结果如何,他们都敢于直面自己所谓“冲动”背后可能会带来的一切后果。

《乐队的夏天》官博里,有句形容五条人的话非常鞭辟入里。“失控是常态,但你永远觉得他们可爱。”如此自由的灵魂,如此怪诞可爱,入股不亏。

贡献“真正的民谣是流传而不是流行”金句的「梦之队」野孩子,一边用清朗的阿卡贝拉和声唱出最动人的《黄河谣》,一边用主动违规的方式捍卫自己心目中「国风」的样子。从心所欲,进退有据。

正如赛后马东所言,“这就是艺术家一生都会面临的那个困境,就是既要遵守规则,又要保持自由和自我。”

高喊着“这个夏天,和我们一起战斗到最后吧”的另类摇滚乐队Hyber Slash超级斩,在节目录制之前只有几十场演出经验,没上过节目也没什么粉丝,零星三千多个粉丝的微博号在33支乐队中实属「小众」。

但这些都没有影响他们在节目上的稳定发挥。整季节目中,你都能在他们的音乐中听到让人跟着甩头的标志性重型riff,也有轻快动感的二次元音乐段落,还有科技未来感的电子音色和人声效果器……如此燃燥的现场,也成功圈粉热衷电子核/宅核音乐的观众。当然,也包括一起参加节目的乐队们。

而遗忘俱乐部的主唱刘忻,则是放着《浪姐》不去,反而来《乐夏2》里寻找自我。她的目标就非常简单,在舞台表演一首歌。“好多乐队都是如雷贯耳,我们这么渺小,能来这个节目,很多乐队能感受到我们在台上的释放和自然,就已经很厉害了。”

抱着一期一会态度对待节目的,当然远不止马东以及提到的乐队,前几期节目中严肃的可怕后来反差萌爆表的重塑雕像的权利、永远年轻追梦的达达乐队、取了艺名而所有朋友不当回事儿依旧喊主唱强强的木马乐队、参加节目仅唱两首歌却被隔离49天的傻子与白痴乐队……似乎,《乐夏2》就是有这样的魔力,让每支参与其中的乐队的个性得以极致呈现。

我们应该感谢两季乐夏,27期节目,64支乐队,感谢你们陪伴我们度过两个燃燥有趣的夏天。

 

于乐队,《乐夏2》找到了商业变现和保持音乐独立间的微妙平衡。
 

很多人说,玩乐队不赚钱。

关于音乐人的生存现状,行业报告数据曾显示,三成音乐人的音乐收入为0,70%的音乐人需要兼职,95%的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自己。

面对着这样的“窘境”,《乐夏》凭借一己之力,将乐队文化带向大众,将乐队的更多面展现给更多人的同时,也让乐队找到了商业变现和保持音乐独立上找到了微妙平衡。

在今年Q2爱奇艺爆款网剧《隐秘的角落》中,我们惊喜的发现剧中片尾曲、插曲采用了木马乐队、后海大鲨鱼乐队、Joyside乐队等多支乐队的作品。

乐队也开动脑洞,主动寻求自身的多元变现。节目热播期间,五条人官方淘宝店“五条人士多店”正式营业,商品不多,但满眼都是五条人STYLE。经典红色塑料袋黑T恤、疯马绿T恤、五色塑料袋小徽章、五条人巡演系列海报、回到海丰系列海报等多款商品一夜间被热情的粉丝买空,3天便卖出40多万。截至发稿,官方店铺已吸引超5万粉丝关注。而在刚刚结束的国庆小长假里,五条人先后参加了东营草莓音乐派对、石家庄星光音乐节、北京草莓音乐节等7场演出。

截止节目收官,与20强乐队确认合作意向的商业品牌已超过80个,横跨一线美妆、生活方式、潮流服饰、快消日化、高端汽车等众多领域。优酸乳与马赛克合作拍摄复古大片《优酸乳小卖铺》,vivo联合Mandarin打造“乐队新声代中秋品鉴大赏”京东直播活动,自如与后海大鲨鱼推出代言曲目《海燕说》,并联名设计家居产品在线下快闪店展出,五条人收获了戴尔、拉面说等多个品牌代言,还联合喜茶推出全新「灵感致造」周边,招牌拖鞋元素让人一秒忆起阿茂......

完全可以说,在商业化变现路径上,《乐夏》走出了一条自己的阳光大道,真正告诉行业艺术与商业并不冲突。

最后,借用马东的话,虽然夏天已经过去,但是关于《乐夏》,一期一会,再期再会!


成为媒介360会员查看更多内容
advertisement