10.14.20 | 18:43 PM
iPhone 5G 终于来了!手机市场格局会生变吗?
迟来的5G,会开启苹果升级超级周期吗?对智能手机市场格局又会产生哪些影响?在苹果新机的影响下,未来一年手机行业风向如何?
BY Kant
苹果最新发布会终于带着千呼万唤的iPhone 12系列了。

北京时间1014日,苹果发布四款新机,分别是iPhone 12 miniiPhone 12iPhone 12 ProiPhone 12 Pro Max总体来看,新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期,没有特别大惊喜,也无明显硬伤。

从行业层面观察,业界最为关注的话题是:迟来的5G,会开启苹果升级超级周期吗?对智能手机市场格局又会产生哪些影响?在苹果新机的影响下,未来一年手机行业风向如何?

iPhone 12卖点:5G、蓝色、A14

本次发布会最大的亮点是,iPhone进入5G时代。



iPhone 5G确实慢了一些,但根据苹果发言人介绍,iPhone 12支持目前业内最多的5G频段,并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下,5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率,亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络,以延长设备续航。

5G手机通常对电池有非常高的要求,所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上,新一代iPhone 12的设计语言,边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型,有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。

暗夜绿成为了iPhone 11系列中卖得最好、最早断货的颜色,今年这个地位大概率会被蓝色顶上。



此外,iPhone 12采用A14芯片,这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片,较A13的性能提升40%,每秒可进行11万亿次运算。

与此同时,苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋,得益于A14处理器的强大性能,iOS版《英雄联盟》将于年底之前正式上架。

更高阶的iPhone 12 MaxMax Pro主要卖点在于摄像头和照片、视频处理能力。

iPhone 12槽点:配件、刘海、价格

“环保”的名义,购买iPhone不再赠送耳机和充电器。

名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率,而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过,单买充电器需329元人民币,苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。



外形上,最在意的刘海,依然还在。

在资深产品经理判官看来,此次设计回归经典,意味着手机行业的工业设计已经走到头,手机现在正面全是屏,只能在边框和盖板上做文章,工业设计师已经沦为CMFclourmaterialfinishing)工程师。

去年9月,苹果罕见降价,发布了比iPhone XR还便宜1000元人民币的iPhone 11。今年在发布会前,甚至有媒体预测,iPhone 12的价格会比11更低。

但如今看来只是一厢情愿。这次,iPhone 12系列最便宜的Mini版本售价5499起,与去年的iPhone 11相同旗舰机iPhone 12售价6299起,相较iPhone 11涨价800元。

再算上“消失”的配件,iPhone 12系列整体价格不降反升。

走上“机海战术”的iPhone 12会卖得好吗?

自今年春天重启iPhone SE系列以来,苹果开始覆盖更多不同尺寸、不同价位的产品线,而不是一味求大求贵。今年,苹果已发布5款不同型号iPhone,超越了以往任何一年的记录。



发布会后,各大投行机构也对iPhone销量进行了预测,消费者们也在社交媒体上发表了自己的观点。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师对销量持乐观态度,她预测,苹果在2021财年将出货约2.2亿部iPhone,同比增长22%

Wedbush分析师也信心满满,因为市场回温,新的换机周期正在到来。“据我们估计,目前在全球的9.5亿部iPhone中,有3.5亿台处于升级周期之内。”

平安证券最新研报中称,随着苹果新机的发布和老机型的降价,苹果手机的价格区间进一步拓宽,消费者选择范围变大,在5G换机潮的背景下,预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。

中金公司则指出,iPhone 12可能成为过去6年来最受欢迎的iPhone,支撑明年iPhone销量在连续5年下滑后重回双位数正增长。

区别于投放分析师的乐观,社交媒体上,用户则是一面倒的“吐槽”之声,当然也不排除后续的“真香定律”。

iPhone 12系列发布后,“十三香”这一话题却意外登上微博热搜,苹果股价也下跌超过2%。综合来看,iPhone12系列的短板越来越少,但整体上并没有与iPhone11系列大幅拉开差距

不过,也有不少网友调侃,最后大家还是逃不过真香定律,并对库克大喊:Shut up and take my money”。

iPhone 5G终于来了 能够搅动手机市场格局吗?

在当下的智能手机市场5G手机已经不是什么“稀罕物”,

如果说,2019年是5G手机的萌芽之年,2020年就是5G手机的跃进之年了。今年上半年,主要品牌发布的新机中,5G机型占比超70%

价格则基本完成了从千元机到高端机的全价格段覆盖,渗透速度超乎想象,上到16999元的折叠5G手机,下到998元的廉价5G手机。以至于在宣传策略中,5G并没有成为大书特书的主打卖点,而是一个标配。

数据显示,今年1~9月,中国国内市场5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款,占比分别为47.7%46.5%

在这样的市场背景下,从行业层面看,iPhone 125G亮点并不明显,也没有突破性创新,只是能连接5G网络而已。



从销量层面看,苹果全球粉丝众多且粘性很大,创新力虽有减群趋势,但基本盘稳固如果能够撬动存量市场的换机潮,iPhone 12的销量也会非常可观。

国内市场的5G手机,基本处于华为一家独大的市场状态。但目前的情况是,因为美国当局的打压,华为正处在缺芯的窘境,在无法生产麒麟等芯片之后,华为手机业务会面临重大考验。

此外,2020年,对于所有手机品牌都是一道难言的坎儿。疫情以及经济危机的双重压力下,消费者越来越量入为出,对手机市场造成较大影响。

即便经济生活基本恢复正常的中国,手机市场仍然呈现出比较低迷的态势。20209月,国内手机市场总体出货量为2333.4万部,同比下降35.6%1~9月,国内手机市场总体出货量累计2.26亿部,同比下降21.5%
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