10.12.20 | 11:21 AM
从《运动吧少年》C位出道,元气森林与湖南卫视的“少年态度”
当偶像元年的泡沫被刺破,当大同小异的选秀节目频繁扎堆,当千篇一律的“花美男”审美日渐疲劳,是时候用一档全新的竞技节目来打破常规审美壁垒,展现新时代青年全貌!
BY Jasmine

作为一个心怀冠军梦的普通体育生,一直以来都觉得有些辜负大家对自己的期待,感谢这个舞台给予的机会,以及大家的认可和鼓励。

——《运动吧少年》冠军梁浩川
 



这是冠军梁浩川的心声,也是《运动吧少年》的初衷。

就像节目第一期片头说的那样。“刺破,我们等待一场刺破。在视角边缘,一群少年即将刺破我们的习惯。”
当偶像元年的泡沫被刺破,当大同小异的选秀节目频繁扎堆,当千篇一律的“花美男”审美日渐疲劳,是时候用一档全新的竞技节目来打破常规审美壁垒,展现新时代青年全貌。
事实也证明,不管是观众还是行业真的需要《运动吧少年》。
数据显示,截至收官,节目主话题#运动吧少年#阅读量18.6亿,讨论量近130万,总决赛相关话题总阅读量超7000万,话题#运动吧少年限定周末#阅读量1亿,讨论38.1万。#运动吧少年总决赛#、#运动吧少年冠军梁浩川#、#张继科发文告别运动吧少年#等话题也接连登陆微博热搜趋势榜和娱乐榜,引发大众热议。此外,基于节目选手本身的热搜表现也非常亮眼。#徐志滨乔文一#单话题量就超过2.3亿,甚至还一度登上微博热搜榜第十六位。


 

1、以“少年”为核心原点
抒写意气风发


作为一档体育竞技类节目,《运动吧少年》集结了33位风格迥异、特色明显的运动系少年,塑造了阳光硬朗、独特个性的多元青年男性的群像标签。
他们中,有体院学生,有职业运动员,有退役军人,有演员......虽然职业不尽相同,但因为这档节目,他们汇聚于此,在3个月的时间里,从一开始的“查无此人”,到通过1V1、2V2对决、海边特训、团队突围赛、4V4定向追逐等高燃赛制和铁网攀爬、齿轮碰撞、平衡木追逐、泥潭障碍、高台接力、铁链拔河、油桶拉力等硬核项目,让观众们清晰地看到属于少年的蜕变速度和成长轨迹,看到赛场和少年的相互成就,感受到少年们为了达成目标永不服输的体育精神以及团队互相协作的可贵之处。
当然,不止少年如此,这种迎难而上的坚韧品质在冠名商元气森林身上也显露无疑。
众所周知,在近两年的饮料市场上,元气森林俨然是一匹少年黑马,在成立不到4年的时间,凭借0糖0脂0卡的健康产品定位,早已成为年轻人心目中的无糖健康饮品首选,尤其在Z世代消费者中品牌认知度非常高。
数据显示,2020年上半年元气森林销量超过8亿,仅5月份一个月销量就相当于2018年全年的销量。高增长速度的背后,与元气森林以消费者的消费需求为导向进行产品开发不可分的关系。
2020年,元气森林冠名赞助了湖南卫视《运动吧少年》、《元气满满的哥哥》和《青春在大地》三档节目。节目中,元气森林始终致力于满足年轻消费群体对健康生活方式和个性化的追求,为当下年轻人提供更高品质的产品,带给更多年轻人健康精致的"元气生活"。
如此少年,意气相投,也为品牌和节目的强强联手打下了坚实的基础。


 

2、以“态度”贯穿始终
0糖0脂0卡,清爽无负担

 


随着消费升级和消费主力的不断年轻化,0糖、0卡的健康饮品越来越受到消费者青睐,这样的消费趋势也为元气森林造就了新的增长空间。
在《运动吧少年》节目中,元气森林化身“元气助力官”,持续为少年们打气加油,助力展现体育竞技的绝对魅力。“0糖0脂0卡,暴爽无负担”,让选手可以有更好的状态去比拼。

元气森林用原生场景进行植入,将产品本身、产品理念,巧妙融入内容之中。上场比赛前,何老师借用“气泡十足”的元气森林苏打气泡水为选手打气加油,笑称这是“名副其实的打气”,“选手可以放心畅饮”,“放下负担去拼”,直观传达了元气森林“0糖0脂0卡”“好喝无负担”“气很足”的产品卖点之外,青春热血的场景氛围和选手阳光健康的形象,也强化了品牌年轻健康的调性;在节目赛制、环节设置等方面,不仅所有少年为了 “元气主力”荣誉而努力拼搏,导师们进行元气主力评定时,富有仪式感的“拧瓶盖”之后,元气森林道具桌旁的舞美装置还会配合喷气效果,实力演绎”气劲十足“。战队获胜后,队员相互喷洒元气森林苏打气泡水庆祝胜利,欢乐畅爽的画面生动展示了产品气足暴爽、无糖不黏的诉求。

“在这个节目里,我们一直在尝试用最适合的内容和形式去讲品牌的故事。商务内容作为节目的一部分,本身要具有内容逻辑和存在动机,同时还要清晰准确地传达品牌信息。”《运动吧少年》项目经理刘梦黎表示。

为此,湖南卫视还在此次节目录制过程中首次启用了高科技交互式摄影控制系统——MoCo,拍摄元气森林的产品空镜,帮助品牌呈现”气劲十足“的镜头感,暴爽畅快的产品形象似乎要溢出屏幕。“哪怕只是一个产品空镜,我们也希望画面能传递更多品牌信息,而不仅是产品形象曝光而已。“刘梦黎告诉我们。
而除了节目内的紧密结合之外,节目组精心策划的“运动吧少年限定周末”系列活动,通过打卡岳麓山、心跳见面会、冲刺见面会等不同形式,真正让粉丝参与其中,让粉丝们爱上选手的同时,也爱上他们传递的运动精神。

(媒介360受邀参与心跳见面会)


另外,节目结束后,《运动吧少年》冠军梁浩川也将成为元气森林推广大使,持续向大众传递健康自律的生活理念,真正做到节目、选手和品牌的深度连接。

写在最后:
品牌与节目共同追求更深层互动效果和长效价值的营销3.0时代已然来临。《运动吧少年》之于元气森林的意义远不止一档节目,更多的在于在于营销方式、广告创新融合等方面的创新与探索。对观众而言,《运动吧少年》也真正做到了将“全民健身”推向每个人,为观众打造可供效仿的运动榜样,影响着每一位观看节目的观众。未来,元气森林还将如何与湖南卫视共创营销佳话?我们拭目以待!


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