10.10.20 | 17:55 PM
运动品牌改「潮」换代
当新一代年轻人成为消费主力,当年轻人对中国传统文化更自信,国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动...
BY 媒介360

当新一代年轻人成为消费主力,当年轻人对中国传统文化更自信,国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动。

于是,你能在各大时装周上看到他们的身影,与年轻艺术家的跨界合作,与知名品牌联名款等潮流赛道上,国内运动品牌们也是玩的风生水起。

那么,这些“笼络人心”的国内运动品牌们,有激起你为国潮买单的心吗?
 

●  中国李宁  
 

9月,李宁反伍BADFIVE(李宁旗下街头篮球产品支线)再次回到古城西安,联合艺术家Andrew Archer推出“长安少年·街头盛宴”系列单品,用现代视觉呈现长安少年穿越时空来到盛唐夜宴的街头奇景。

此前,李宁反伍BADFIVE先后推出“少不入川”(成都)、“足不出沪”(上海)、“惟楚有才”(长沙)、“江湖好汉”(武汉)等特辑,此次“长安少年·街头盛宴”也是去年「长安少年」系列的2.0版本,将艺术与街头文化完美结合。这样的国潮,你真的不爱吗?

2021年中国李宁春夏数字秀《运动的艺术》
此外,国庆节前,2021年中国李宁春夏数字秀也震撼上线。本季新品除了着重探索设计和运动之间的强大联合,继续延续对年轻人的爱好狙击,同时加深对服饰材质以及舒适度的关注之外,视觉宣传影片《运动的艺术》与新媒体艺术家陆扬携手,以数字人DOKU的虚拟世界画面交织真实秀场画面打造虚拟与现实交叠的大秀,更是让人为之惊艳。


 
●  特步  

 
继特步与荷兰屋联名系列首登伦敦时装周,流灵系列发布助力年轻人燃爆街头,到陆续推出少林寺、山海经等具有明显中国元素的系列产品,再到今年9月推出第一个国潮IP——“天乘”,特步在国潮的路上又前进了一步。
特步官方数据显示,9月17日0点,特步天乘系列首次发售,反响热烈,上线48秒即售罄,荣升运动行业支付买家数Top1。在当天快手“特步中国创造主题直播”专场中,国风男神霍尊也携新品亮相,带老铁们领略了国货与国潮的新风采,本次直播共吸引超过340万人观看,整场直播总销售件数达35万+,总销售额高达3350万。
此次天乘系列新品所拥有的刺绣元素,是由国家非物质文化遗产京绣传承人于美英参与设计,部分刺绣沿用其国家级金杯奖作品《喜上眉梢》的技法。从目前的评价来看,刺绣与潮鞋完美融合,外观细节惊艳,内部不失舒适,怪不得能够成为销售爆点!

对特步而言,有待挖掘的国家历史记忆,才是文化自信的引擎,也是自身打造国货产品并提出国潮2.0的原因,从而让从中国元素走向历史更深处,让国潮从一双鞋、一件衣服变成一次久违的宏大叙事。

对消费者来说,刺绣是我国源远流长的历史中存留的一种文化符号,把文化符号与品牌连接,把国风与潮鞋融合,这不仅仅是赢得用户的心,更是在彰显中华文化的魅力。


 
●  安踏  


安踏作为国民非常熟悉的体育品牌,也在近两年悄悄走上国际舞台。
去年5月,安踏隆重推出与可口可乐的联名鞋,以及5个系列的服装产品,灵活运用Coca-Cola的经典素材。注重单品的细节,鞋带与鞋垫的细节设计都满足了年轻一代对于细节的极致追求。在发售活动中,20分钟即宣告全部售罄。
今年3月,安踏紧跟《花木兰》热潮,联合打造联名款式。值得注意的是安踏将扇、弓、剑三种元素融入到海报中,将品牌与传统文化结合起来,表现出花木兰的个人品质。
此外,安踏还与“雪碧”“六神”“卫龙”“少林寺”等品牌联名,既符合中国新青年审美观又传递了中华文化。6月,安踏与诗仙李白的“合作款”,更是以李白的风骨为内核,为当代年轻人探寻自我寻找全新路径。

这种将李白的精神内核以现在年轻人熟悉的方式嫁接到新品跑鞋上,既赋予了跑鞋文化内涵,又迎合年轻人喜爱的潮流时尚,可以说是找到了潮流与文化的平衡点。

写在最后:
实际上,运动品牌改“潮”换代的背后,实则是为年轻人制造新鲜感的一种过程。通过年轻人喜爱的国潮文化进行产品创新,并快速吸引消费者的注意力,进一步获取年轻人流量,进而推动品牌年轻化的发展。
我们认为,有共鸣的潮流才是打动年轻人的潮流。你觉得呢?

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