09.30.20 | 17:43 PM
2020年,这8款品牌盲盒,剁手无?
为了打动盲盒背后的“金主消费者”,品牌们也开始大打盲盒经济的主意......
BY Jasmine

2019年,作为泡泡玛特旗下的自主IP,Molly为其带来超过4.5亿元人民币的收益。

2019年,闲鱼盲盒涨价榜上,定价59元的潘神天使洛丽二手价格为2350元,成本不到10元,却迎来了39倍的涨幅,让人高呼暴利无误。

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这些让人惊讶的数据,都是“盲盒经济”带来的直观效应。

为了打动这批盲盒背后的“金主消费者”,品牌们也开始大打盲盒经济的主意。
 
● 芬达 X Molly ●
1月15日0点,芬达与泡泡玛特推出联名礼盒“Molly鼠年大乐队系列” 在可口可乐天猫旗舰店正式开售,瞬间售罄。

该系列首先在礼盒上就加了满满的互动设计,把所有的芬达罐整合成一个盲盒整体,消费者在打开盒子前就先体验了一次抽奖竞猜的乐趣,同时限定盲罐中藏有Molly鼠年大乐队11款中的任意一款Molly,除8款常规款以外,还有小隐藏、大隐藏和超级隐藏3款指挥官造型Molly。


这样的新奇体验也成功吸引消费者一次又一次为了快感付费。
 
● 娃哈哈 X Molly ●
5月20日,娃哈哈一口气推出13款pH9.0苏打水,外加1个合作款盲盒,全球限量发售。这款新品与泡泡玛特旗下DIMOO进行合作,将DIMOO太空旅行系列形象搬到瓶身,这波操作成功吸引了众多“盲盒粉”的关注。


此次新品发售环节,每箱14瓶新品会随机分配,能否集齐DIMOO的13款“盲水”DIMOO形象全看运气;其次,“盲水”中口味上有3-5种,盒子上没有标注,消费者只有品尝过后才能进行“有奖竞猜”;最后每箱“盲水”都会附赠一个合作款DIMOO盲盒。
另外,此次定制新品全球限量发售仅有5000瓶,从5月20日(DIMOO生日)起,每天10点限量上架1000箱。首发当天4分钟内全部售罄,之后每天都是1秒内被抢空。
 
● 饿了么 X 必胜客 ●
进入中国30年的必胜客和饿了么联手将美味有型进行到底,推出联名款T恤盲盒。


在T恤的设计方面,吸取了披萨的元素,和饿了么经典蓝做配合,并适时添加了年代感及复古感的元素,让消费者能够回忆起必胜客刚进入中国时候的场景。另外,在盲盒设计上也采用了小柴犬的形象,给产品添加了萌萌的感觉。
 
● 麦当劳 X 小黄人 ●
7月,麦当劳联合小黄人推出盲盒,一次性推出了70款小黄人,对消费者发动了一场真实的“萌”烈攻击。

这些盲盒玩具造型可是贯穿各个时代各个职业都有:原始人、海盗、士兵、吉他手、行业职业装、卡通人物形象……买一份“儿童乐园餐”就能收藏一个小黄人盲盒。还有大眼仔盲盒包装,加上里面的小公仔,简直是萌你一脸。其中,有35款为彩色版本,35款为金色版本,金色版本相当于隐藏款。
开售的第一天,网上就掀起了一波转卖热潮,有高价回收,也有代吃代抽,更有未拆封全套打包!售价逼近一万元!
 
● 洽洽 X RiCO ●
没想到吧,你爱嗑的洽洽瓜子也搭上了这档盲盒经济的列车。
8月初,洽洽和顶尖潮流IP孵化公司寻找独角兽(Finding Unicorn)旗下的IP(电影《马达加斯加》中的一只企鹅)联名零食盲盒礼盒在天猫正式发售。发售当天1秒售罄10000套礼盒,出现一“娃”难求的盛况,实力诠释了玩趣零食新魅力。

此次合作,洽洽把当家的五种零食(焦糖瓜子、巴旦木、开口栗子、蔓越莓干、辣烤腰果)集合列阵,以拟人化的形式,通过超萌的RiCO艺术家联名款盲盒重新演绎,来一波艺术潮流跨界。
 
● 小米十周年纪念盲盒 ●
8月11日,小米召开了十周年新品发布会,除了接连预热多款新品外还发布了“来自未来的朋友”这款十周年纪念盲盒。其单个盲盒售价为59元,套盒(含8个不同公仔)售价为472元。
该盲盒套装中包含了勇敢无畏的舰长、极致探索的科学家、坚守信仰的特工队长、全速热爱的特工队员、不忘初心的特工队员、保持专注的侦察兵、热衷挑战的飞行员、追逐向往的游骑兵,以及一个隐藏款“梦幻”。

事实上,这一纪念盲盒是一个关于探索的故事。“一往无前号”是一艘来自未来的星际战舰,战舰上9位船员,身怀绝技、各司其职,穿梭于星系之间,一起探寻未知的世界。这也预示着小米这十年间以雷军为首的领导团队勇于探索的精神以及对未知的敬畏。
 
● 百度 X 中国行星探测 ●
百度与中国行星探测联名,为纪念天文一号的成功发射而推出“度熊探索系列”联名盲盒,向大众传递”勇敢探索未知“的品牌态度。

该款盲盒礼盒以”航天“为主题,以”探索“为出发点,以”科技“为定位。其内部有8个太空舱设计,用以呈现8大行星的环境,不同星系的小度熊对应站在自己所属的飞船展示舱里,它们身体里装满的能量粒子,象征着对宇宙的好奇及探索未知的勇气。盲盒外形则以航天火箭为原型进行设计,充分还原小度熊坐火箭登陆太空的情景感。盲盒说明书上也贴心的为用户讲解了火箭的主要装置,顺带还科普了小度熊所登陆的8大行星相关的航天知识,让用户从知识层面了解宇宙星空的浩瀚。
 
● 旺旺 职业罐 ●

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