09.30.20 | 17:15 PM
BestPractice | 2020年每周最值得关注的10个营销案例(9.21-9.27)
临近国庆、中秋,热点节日的营销节点催生了不少优质广告营销案例。回顾上周案例,我们不仅可以看到众多品牌纷纷跨界卖月饼,还有蒙牛在中秋节之际上线催泪微电影,更有饿了么“任性”改名一万次......而在上周众多优秀营销案例中,本次我们甄选出10个极具创意和新鲜度的优秀案例进行分析,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
BY 媒介360

临近国庆、中秋,热点节日的营销节点催生了不少优质广告营销案例。回顾上周案例,我们不仅可以看到众多品牌纷纷跨界卖月饼,还有蒙牛在中秋节之际上线催泪微电影,更有饿了么“任性”改名一万次......而在上周众多优秀营销案例中,本次我们甄选出10个极具创意和新鲜度的优秀案例进行分析,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

 

饿了么“任性”推出“改名一万次海报”

近日,在上海地铁 9 号线徐家汇站换乘通道上的饿了么“改名字海报”刷屏。该系列海报上都是关于饿了么更改过后的名字,将饿了么变成困了么、遛狗了么、脱单了么、落地成盒了么、客户让你上火了么等,而这次规模浩大的“改名”活动也被称为“饿了么改了一万个名字”。

饿了么此次声势浩大的改名传播,虽然看似简单枯燥毫无创意,实则覆盖了生活、工作、学习、娱乐等所有的生活场景,以平面广告的形式呈现了最简单的信息,与用户进行最有效的沟通,无形之中使“饿了么外卖,不只送餐,啥都能送”的理念深入人心。

值得一提的是,“_____了么”的句式也成了品牌玩梗的一种方式,引发了大批网友的热议与二次创作,而这波既展现了创意又与拉近了与用户之间距离的操作,也进一步宣传了“饿了么万物皆可送”的理念。

蒙牛献映中秋微电影《背后》

作为传承了千年的传统节日,中秋节一直以来都寄托着国人追求和谐、期盼团圆的精神需求,而中秋节最应情应景的话题无疑就是“回家与家人团聚”。正是洞察到了这一点,蒙牛在中秋节之际上线催泪微电影《背后》,该影片讲述了一场在外打拼的要强女孩与在她背后默默关心着她的父母不远万里过中秋节而引发的回家故事。

虽然该影片题材老套、创意平平,但契合了中秋节回家团聚的调性,在情绪的处理上却恰到好处。尤其在今年中秋众品牌纷纷选择跨界卖月饼的情况下,蒙牛通过催泪微电影在情感上的共鸣与用户沟通的方式更是显得独特。

更值得一提的是,一直强调“天生要强”的蒙牛,此次居然通过微电影告诉大众“你可以不那么要强”,看似与其“要强”精神相悖的背后,其实通过这波“反向操作”建立起与消费者更为紧密的情感连接,不仅加强了消费者对蒙牛的品牌认知,更在很大程度上提升了品牌在消费者心中的好感度。

王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒

在万物皆可联名的今天,品牌跨界合作的脑洞越来越大,促使了不少爆款产品频频出现,让广大消费者看到了品牌的另一面。近日,继2020年新年礼盒“荣耀稻香”之后,手游《王者荣耀》再次携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒。该礼盒在设计上采用立体书形式的双层抽屉盒型,打开礼盒时游戏中的人气角色嫦娥会轻拂衣袖,并伴着音乐与王者 logo 幻化的“皎洁明月”破壁而出,将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外,礼盒中还有中秋特别周边,包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。

此次王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒,一方是时下年轻人最热门的手游之一,一方是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,双方的跨界联手备受瞩目。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中,不仅在一定程度上能够为传统文化重塑新活力,也是为游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎。

Adidas Originals × Melting Sadness 萌趣联名

Adidas Originals 联手 Melting Sadness 打造秋冬联名系列,联名系列一共推出了6 款富有童趣的鞋款。Melting Sadness是由艺术家张权与RANDOMEVENT团队共同打造的原创潮流品牌,由张权的代表作品《融化的悲伤》衍生出的设计理念,期待以实用又温暖的产品唤起每个人在成长中的美好。这次与Adidas Originals 的秋冬联名系列也秉承了这个理念,鞋款可爱而富有童趣。

此次的新款联名系列由赵露思和彭昱畅演绎。在新品故事短片中,两位主角回忆了自己寻找胡萝卜的经过,有趣又可爱的剧情在充满童话色彩的梦幻场景中展开。这样的创新形式,给人眼前一亮的感觉,有效的提升了用户对品牌的好感度,拉近了与用户之间距离。

网易 LOFTER 带来“盲着想你”中秋限定盲盒

当前,盲盒风潮席卷大街小巷,我国传统糕点月饼也悄悄向其靠拢,尽显传统神秘。在今年中秋佳节到来前,各大互联网公司纷纷晒出自己的月饼,展现满满的创意。其中,网易 LOFTER 带来的“盲着想你”中秋限定盲盒,让众人体会了一把浓浓的中秋抽盒快感。该限定盲盒在视觉风格上清新而又富含童趣,外包装更是直接设计成一个盲盒机,礼盒内含六个格子,不仅含有蛋黄酥,还有各种惊喜周边好礼。

当传统与新潮结合,再搭配LOFTER的精致的创意设计,令人眼前一亮。此外,“盲着想你”另类风趣且尽显诚意,瞬间拉近了彼此间的距离,很大程度上提升了用户的好感度和粘性。

腾讯推出一款可以拿去补长城的月饼

9月22日,腾讯公布了自家新款中秋月饼,邀请众人“万里长城·共婵娟”。值得一提的是,今年腾讯的月饼可谓是“低调且富有内涵”,原来为了更多人对长城保护的关注,腾讯决定把长城装进月饼里,将月饼礼盒设计成 “一块砖”。该礼盒在设计上采用青灰色与暖色交杂,而环保纸包装材质不仅保证了长城砖块的原生感,同时也富有节日氛围。此外,礼盒里还隐藏着很多关于长城的冷知识,创意满满。

不得不说,腾讯的这一番设计称得上非常走心了!虽然月饼礼盒以“砖”的造型设计难免受到一些吐槽,但它别具一格的理念与造型仍吸引大量关注,使人印象深刻,更是展示出了品牌对于长城的理解,在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

喜茶联合石川设计打造“喜茶局”灵感茶礼盒

近日,由喜茶和石川设计共同打造的“喜茶局”灵感茶礼盒正式上市。该礼盒中包含绿妍、桂花绿、嫣红、金凤茶王四款定制名茶,还有阿喜的造茶连环画与武林神器内含其中。而在礼盒设计方面,为了增强外包装古朴质感,采用了印金与烫黑金工艺以及激凸工艺融入糙感材质纸张之中。此外,为显出节日送礼情义,礼盒中的武林宝典连环画在设计上也独具心意,采用了古籍线装形式手工穿线成册。

此次,喜茶联合石川设计共同打造“喜茶局”灵感茶礼盒,通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时,此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。

天猫新文创发起“识遗计划”

天猫发起“识遗计划”,将在未来一年重点保护100项非遗技艺,促成500个天猫品牌和非遗IP进行跨界合作,同时为推动非遗年轻化,更是打造一年一度的非遗购物节,旨在向大众传达“非遗不生僻,才能有生息”的理念。

此次借助“识遗计划”联合创作的品牌众多,涉及领域非常广,宣传力度非常强,现已联合发起对生僻字非遗保护的品牌有安慕希、森马、雅戈尔、MiniBalabala、良渚博物馆等,这种“让非遗走进年轻人的生活”的影响力无处不在。

安慕希牵手陶陶居跨界开茶楼

日前,广州陶陶居东方宝泰店正式开业。值得一提的是,该店是安慕希牵手陶陶居后在国内开的第一家广式有型茶楼,店内包括复古茶馆区、羊城旧梦区、国潮融合区三大主题区域,随处可见都是安慕希酸奶的元素。二者还带来“陶然食光”系列联名茶点,将安慕希酸奶分别与虾饺、菠萝包、蛋挞等产品相结合。与此同时,二者还借机推出了手信系列礼盒“陶礼喜欢”,内含优酸乳曲奇、凤梨酥、鸡仔饼、合桃酥。

此次,安慕希与陶陶居跨界合作开茶楼,可以视为一种在创新赋能方面所做的突破,二者通过该活动与消费者保持着更加深刻的情感连接。而一直活跃于跨界娱乐营销的安慕希,如今转战跨界茶饮品牌营销,也能够在很大程度上获得更多年轻消费者的关注。

乐事与machi machi联名带来奶茶味薯片

没喝到秋天的第一杯奶茶,那就吃秋天第一份奶茶味薯片吧!乐事与machi machi联名的冬季限定奶茶薯片——烤布蕾奶茶味&咖啡冻乌龙奶茶味,一口拥有双份快乐。在包装上,强化了machimachi奶茶小狗IP的设计,增添了趣味感。

作为零食产品,层出不穷、不断更新的口味是吸引消费者进行品牌重复购买行为的关键,那么为了迎合消费者不断增加的需求,乐事薯片需要不断推出新的口味、奇葩口味获得新的销售市场。


成为媒介360会员查看更多内容
advertisement