09.22.20 | 14:44 PM
「前瞻·钱瞻」趋势战略研讨会暨第七届媒介360营销传播奖颁奖实录
2020年9月18日,时值媒介360十周年之际,「前瞻·钱瞻」趋势战略研讨会暨第七届媒介360营销传播奖颁奖盛典在上海M50创+空间举行。
BY 媒介360

2020年9月18日,时值媒介360十周年之际,「前瞻·钱瞻」趋势战略研讨会暨第七届媒介360营销传播奖颁奖盛典在上海M50创+空间举行。

2020年,在经济周期、5G大爆发、新商业创进、黑天鹅事件等因素影响下,一切都在加速变革。新趋势、新机遇、新挑战 层出不穷,企业如何才能把握行业风向,创新增长?



媒介360作为行业超级连接器,10年再出发,全新全链路,超链接升级,商业×科技×文化×社会创新,整合增长发展,激活营销增长新动能!
本次趋势战略研讨会及颁奖典礼,云集了占80%市场投放量的Top50广告主高层,以及媒体、代理商、第三方行业高层,数十位行业先锋将齐聚一堂,共同探讨新商业时代变革与营销增长创新,将给行业注入更多智慧思考与创新活力。


在「前瞻·钱瞻」趋势战略研讨会开启前,天乐邦创始人&《简而言》主播 简昉、华润三九集团品牌总经理 于子桓和媒介360&创+平台创始人钱峻进行了三人版的「创+TALK」、远东控股集团有限公司首席行政服务官庄太纬、正名咨询创始人 尹正国等行业一线实战人士在媒介360主持人的邀约下,进行了现场即兴「创+TALK」,将其在科技创新、商业创新、文化创新、社会创新领域的宝贵成果与方法论,分享给业界,同时也展示了华润三九、远东控股等领先企业的创新思想与风貌,为行业前行提供指引,开启增长新引擎。


 
会议开场,媒介360&创+平台创始人钱峻致辞。


钱峻表示,媒介360坚持了12年做前瞻和趋势内容,和最顶尖的先锋和实战派链接在一起。


未来的十年,是全新的十年,未来,什么是媒体?媒体可能已经不再是以往认知中的媒体,内容是媒体,出行是媒体,触点是媒体,万物都可以是媒体,关键是你有什么样的内容与用户沟通。
新商业创新变革,需要连接人,人心是一切连接的本源,新的商业生态创新变革在即,以人为本,关注价值观,灵魂、意识形态、信仰系统、文化、生活方式圈层及行动!


社会化的一切,以科技为驱动加速中。企业社会化升级成功将带来更大的影响力,社会化为先,由上至下,与用户共生共长!


通过社会化平台激活品牌私域流量、运营用户资产、并实现销售转化,几乎成为所有品牌的共同选择。从社会化营销到社会化商业,社会化为先,企业需要进行顶层战略全链路升级。


34万亿新基建,万物皆可播,全民微商,5G应用落地,生态重构,ATBB大肆扩张,版图生变,无企业,不上云……新趋势 新机遇 新挑战 层出不穷。
企业的组织架构在未来数字化时代也需要做调整,做敏捷化行动。我们需要专业新营销先进思想生产力,积极拥抱数字化,拥有创意大脑及与用户共情的心,不断探索和实践创新营销解决方案。


每年媒介360都会做趋势前瞻,未来每个月,我们都会推出行业的趋势洞察,还有全新的日更产品《前瞻前瞻》,同时在视频号、哔哩哔哩、抖音等平台发布,共同为业界提供行动指南趋势罗盘!


同时,面向未来面对复杂和不确定性,创+智库从2015年开始创研开发创+战略模型,科创×文创×社创×商创 的创+跨界创新,共同推动全社会创新!


在每一个人都是媒体的时代,我们希望和行业内的伙伴一起,利用我们的人力、资本、朋友圈,共建创+平台,促进大家的资源互换,创+增长。
2020年媒介360走过十年,进入新的十年!2020-2030 新十年,我们将以媒介360及创+智库 双超链接驱动平台,为支持我们专业主义的用户及客户伙伴们提供跨域创新增长解决方案!
2020,让我们一起拥抱新的变化,一起新营销,一起为创新增长!
 
移动互联网时代,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。如何应对消费者心智转变,构建品牌大渗透?如何有效突破粉尘化,碎片化、雾霾化壁垒?
过去的一年,“内容”这个词的流行度,甚至已超越了“广告”一词。内容即营销,那么,我们应该怎么更全面、科学地去理解内容营销的大时代?
与此同时,互联网服务原生品牌的崛起备受瞩目,互联网新生品牌在营销模式与打法上独具一格,增长力也呈指数级与超线性,背后有何逻辑?
会上,三位来自于一线的实战专业人士,带来了他们的深度思考和精彩分享。
 
主题演讲:流量与品牌
华润三九集团品牌总经理 于子桓


2020年,完美日记、钟雪糕、乐视、皇太极……很多网红品牌崛起,大家都在讨论,到底应该怎么做品牌?


近些年,媒体环境发生巨大变化,媒体变得更细小了,即我们常说的粉尘化、碎片化、雾霾化。
我们看到,消费者选择产品的通用场景的概率下降了,概率下降以后,你会看到标准化品牌的整个流量在下降。所以在原有场景(流量池)之外,品牌需要拓展新的场景(流量池)。
有句话说「洞察消费者需求是营销的根本」,但事实是,消费者根本不知道自己需要什么,所以「引导和创造消费需求才是营销的根本」。
企业要打破「把产品卖出去」的思维,消费者其实不需要产品。流量和品牌是连续性,不是对立的。而是应该从用户决策的角度去思考,什么时候做品牌,什么时候做流量。


开拓新的场景(流量池),有两种方法,一种是品牌自身通过求新、求简、求惠等不同的尝试,去创造顾客。但是,这种占领新的经验尝试对自身的要求太高。另一种是通过跨界,两种品牌在叠加的时候,会形成新的叠加力量,印刻在消费者心智中。通过两方品牌特性的深度交互,完成了用户选择的自由交互。
我们要打破「人找货」的营销模式,而是以「人找货+货找人」的模式,从品牌心智、数字搜索、品牌+用户运营等多维度入手,打造多位一体的公私域贯通的循环。


三九的生意并不是直接面向消费者的。一方面,我们通过药店把产品卖给消费者,另一方面,我们通过媒体把「相关的品牌购买理由」或「影响消费者购买决策的因素」传送给消费者,三九的品牌营销,是一个产品流和信息流合并以后发生的效果。
 
主题演讲:互联网服务原生品牌的营销突围
享道出行市场部总监 王燕


互联网服务原生品牌的营销突围包括三个关键点:
一、互联网服务
品牌建设方面,需要有统一持续的传播标识,打造有辨识度的品牌标识。因为你对消费者讲话,不能一下讲很多,他们记不住,我们需要一个与消费者沟通的点,让其产生记忆点。


比如享道出行打造了享道先生这样一个虚拟形象。他具有安全可靠、周到贴心、技能专业、随叫随到等特征,对消费者来说,享道先生是个超人、是个同事,是个技术专家,是个圣诞老人,是个财神。
二、原生品牌
要满足消费者使用需求,有丰富品牌内涵,比如享道出行,提倡的安全、专业、周到的司机和服务。


享道出行赋予了品牌人物性格故事。比如针对职场妈妈需要更加周到贴心的需求,发布职场妈妈生活剪影,以及享道先生贴心守护的内容,效果非常好,品牌故事软文在工作日白天发布四小时,微信阅读就破10万+。
比如针对深夜白领需要更加安全专业的需求,朋友圈精准圈粉发放福利,效果显著,品牌朋友圈广告福利发放按钮点击率达72.2%。品牌微博话题上线两天获得1800万+阅读。
 
三、市场突围
高效抢占市场——拓新;
持续增长——拓新+提高用户粘性。


享道出行以享道先生这个IP为纽带,持续活跃在品牌传播一线。比如享道先生的巨型人偶在杭州开城打造网红打卡点,打造打卡地标。还有享道先生表情包、享道先生公仔等。目前享道先生的传播成效喜人,享道出行平台月活和享道出行用户推荐人均推荐数都创下新高。
对于一个刚刚起步的原生互联网品牌来说,这非常不容易。
 
主题演讲:内容战略创未来
传立媒体 Content + 董事总经理 王柏麟


2020年内容趋势呈现三大变化:一是线上综艺数量连续三年下滑,二是游戏市场收入创三年新高,三是数字普惠进入平权时代,超级个体创作者崛起。
2020年疫情来袭,黑天鹅的危机要求重新思考:我们要和消费者的变化竞争,而不是和竞争者的竞争。我们需要考虑新的路径需求和关系产品。


新需求:健康不是表面,而是身体心理的全面健康。
新生活路径:更享受宅家的丰富多彩。有温度的意义寄托,有心流的意义时间。
新关系:女性的更需要自我审视自我审美,女性更独立
消费者内心需求要被认可,产品需要建立更深关系。


内容导向性商业全面爆发,从内容营销时代进化到内容战略时代。
产品即内容——把消费者内心需求当回事
内容性组织——前中后台共同发力去共振
产品即内容,唤醒更内在的需求,激发最全供应链;
在内容战略时代,我们需要更关注内容性组织、文化数据、感性数据、产品即内容、内容化渠道、内容协同的多链路多场景、内容战略高度等要素。


中国很幸运,拥有最大规模的市场,最全供应链,最大规模的升级(消费升级和数字化升级)内容在这里的角色是什么,内容可以创造更强的信任,更好体验,激发最大规模市场,创造更多更平权的流量,从而占据消费者更多的时间。
这是一个数字化飞轮,从更好的内容,到更好的流量,到更强的企业。
营销人不要想太多,赢在当下,要想好自己在这个世界的意义。
 
2020年,突如其来的黑天鹅事件,对市场经济及各行各业造成巨大影响,营销行业也不例外。「前瞻钱瞻圆桌:营销的变革和转型」,行业大咖们通过思想风暴,共探营销的变革和转型。
前瞻钱瞻圆桌:营销的变革和转型


圆桌主持:知名媒体人 简昉
圆桌主持:天乐邦创始人&《简而言》主播 简昉
圆桌嘉宾:
1、夏逸文化传播有限公司总经理 黄伟
变是这个宇宙中唯一不变的真理。当变化来临时,我们要做出对未来的预测。下一个红利的点是5G,但大家要站在8G的时代,来看现在的5G机遇。
2、传立媒体董事总经理 周斌
在这个世界上,需要脚踏实地,我们其实是和客户一起摸着石头过河。
疫情下,航空旅游等行业受影响最大,但很多投放量大的快消行业,很多品牌对中国市场的前景依旧十分看好。成熟的客户,能更理性地看待市场,在危机下找出更多机会。
从数值上看,直播平台和短视频平台的红人基本是不重合的,这里面是一个机遇,可以挖掘有潜力的新KOL。
3、博视得中国首席执行官 刘志彦
疫情下,机场等户外的苦日子还在持续。和国外相比,中国户外媒体的数字化程度还是需要提高的。应对疫情,我们也利用数据做出了户外逐渐复苏的模型,
未来1-2年,户外的自动程序化购买会是一个新的趋势,但这非常考验平台的整合能力,系统打通和云端协同。

4、Wavemaker蔚迈北方区副总裁 胡颖之
我们经历过很多危机,包括这次疫情,一句话「平时多流汗,战时多流血」。作为4A公司,我们积累了很多能力,对客户的宗旨是不做纸上谈兵的事情,一定要落地。源于此我们获得了很多客户资源。
5、华扬联众集团派择科技执行副总经理 姜立
疫情中,我们看到,系统优化师在品牌营销中占据了非常重要的地位。人在广告投放中重要性在降低,在新基建的背景下,机器会更好地辅助人,原先手工的工作很快会被机器取代,这是趋势。
6、聚酷管理咨询有限公司合伙人 陶宇红
经过一年的创业,在和年轻人共事中,了解了很多年轻人的心态。我发现年轻人对小红书的理解不是老一代是不一样的。
内容为王是永远不变的,不管是戳中人的内心还是商业化变现,内容永远是最关键的点。
 
在新商业、新科技、新文化、新社创的驱动下,营销行业正进入更加蓬勃、也更为复杂的时代,这一变革节点,将对未来的商业世界产生深远的影响。
 
现场,媒介360重磅发布趋势报告、5G营销白皮书、IP指数、青年文化报告四大报告,为行业提供更多的智慧思考与增长指引。
 

《媒介360中国媒介市场趋势报告(前瞻版)》9·18重磅发布!集结全行业最强大脑智慧,全景式洞察中国媒介生态,立体化揭秘市场脉动趋势,多维度解密增长之道,助力所有营销人看清趋势,360°把握行业风向,创新增长,快人一步!

万物皆可播,直播带货引爆全民热潮;短视频双强格局稳固,商业化加速;从社会化营销到社会化商业,打通交易;私域业态,全方位经营用户全生命周期;DTC模式,以用户为导向的全链经营;营销即服务,AI为用户提供定制化体验。
经济发展的不确定性和重重挑战,也进一步激发了商业社会更大的活力。尤其是数字营销板块,变局之中,品牌主们显现出了更为强劲的创新动力,用尽各种方式,灵活应对,让品牌与用户的沟通不间断,让营销离交易闭环更近,推动企业生意更多的可能性。
 

《5G营销白皮书》展现5G在全新的5G营销生态中,品牌经营模式、媒体格局、营销规则的重构,协助媒体人在混沌中看清前路,在激荡中寻找机会!

各行各业的数字化转型,都需要5G的支撑。5G是数字经济的基础设施,将对产业结构、经济形态产生巨大影响。
5G时代,营销行业将开启“技术+内容+场景”三位一体模式,开启“新赢销”时代。
技术驱动,5G、AI、IOT、XR、4K/8K等技术,渗透营销全链路,全面提升营销效率。
内容为核,体育、音乐、文娱、综艺等内容,为消费者创造沉浸式精神共鸣空间。
场景贯通,大屏、小屏、线上、线下,传播与转化触点无处不在,与消费者全方位沟通。
三位一体,让5G时代的营销更智能、更简单、更高效,引爆品牌营销创新增长!


《媒介360-IP指数》和大家一起分享媒介360在2020年Q1-Q3的IP观察分析。

虽然上半年影视行业遭受了巨大冲击,但也涌现出一波非常好的作品。网综口碑“小爆款”频出,圈层化愈发明显。2020年Q1-Q3,豆瓣评分8分以上的综艺有近10档,街舞、说唱、冲浪、相声、团综等圈层向题材节目占绝大多数。


剧集端,精品新短剧的时代似乎真的来了。《隐秘的角落》、《叹息桥》、《龙岭迷窟》、《沉默的真相》等作品开始用短小精悍的体量承载更精致的内容。
 
《2020青年创力报告》基于多场青年活动、并采集众多98后的样本所生成。报告从多个角度全方面解读当下年轻人的需求以及背后的营销启示:其中包括青年热词、青年的文化、、青年人设、青年消费等五部分。
媒介360Youngjoy更是联合小鸡词典出品了每月热词榜。它们的流行从一定意义上反映了年轻人的兴趣和喜好,以及年轻人的心理诉求和生活状态。

对于所有企业而言,数字化是当下最大的现实,也是未来最大的增长动能!数字化转型正在成为一种新常态,是一道战略选择题,更是一道生存题。「创+TALK:超音速时代的数字化创新」,针对市场的痛点和难点,与会嘉宾共同探讨了超音速时代的数字化创新!创+TALK:超音速时代的数字化创新


圆桌主持:媒介360创始人兼CEO Christine
圆桌嘉宾:
1、腾讯出行学院教务长 周平
内容很重要,数据也重要,以前我们做人群的数据流,现在我们在做的,就是价值观的数据流。
各行各业对数字化转型的需求很大,我提出一个「内循环+外循环」双循环模型,对消费者来说,肯定不是用品牌自身的数字化来满足自身的需求,消费者是想「我不动」,不是去注册品牌的一堆APP,进行繁琐的数据上传,而是企业建立外循环,主动去满足消费者需求。
2、枫禾品牌发展创始人 徐凯
我们一直在探索用艺术的手段来进行广告的数字化探索。在数字化转型上,对内,我们人员培训主要是关注连接,关注思维模式。对外,我们在逐步推动培养AI数字化人才,具有复合型的能力,有多种解决方式。 
3、北京优力互动数字技术有限公司CEO 冯羽健
数据在各个维度都有了很大的提升,数据的实操和运营层面,有很大的断层,使得技术在实操层面有更大的市场运营的空间。
我们要用互联网厂牌的思维去思考,疫情开始后,很多原先的模式都不适用,我们可以从消费者原先创造的小小的信息中去创造新的产品售卖模式。 

4、正名咨询创始人 尹正国
本质上做营销的技术,其实是洞察人心。我们经常说要有宇宙视角,从有机人脱离出来,成为无机人,观察人的喜好。当我们讨论技术时,经常从效率的角度去考虑,但忽略了规则,未来很多的冲突,都会来自于此。 
5、东川广告创始人 翁佩军
我们做所有的事情,都是精细化运营消费者的注意力。广告效率的提高,就是程序用技术的手段来提升消费洞察这件事。
数字化就是解决营销行业的信任问题和效率问题。对代理商而言,需要用信任、in-house来构建新的新基建。
 
现场,揭晓了第七届营销传播奖的跨界创新奖、YOUNGJOY青春奖、泛娱乐营销奖、创新设计奖等各大类别的金银铜奖项,表彰行业内优秀实效案例,展现创新策略和创新手段,为行业创+前行提供丰富的实践操作样本,实效共赢未来。
 

最后的创+艺术环节,媒介360创始人钱峻上台发表致辞,RUSH、Land、陈壮等伙伴上台,分享“创+100”计划的成果,接下来,创+100指数,创+女性计划、创+青年节、创+青年说会陆续推进。


未来,媒介360会员系统、创+智库、创+平台、创+空间、创+TALK、创+新青年计划、创+100计划、上云学院,将会协同发力,融合科创X文创X社创X商创的创+跨界创新,共同推动全社会共益创+增长!


媒介360营销传播奖颁奖典礼结束后,媒介360邀请与会嘉宾参与了别具一格的After Party,我们精心准备了露天烧烤,在轻松活跃的气氛和美食享受中,行业先锋们继续相互了解、深入沟通、思想激荡。

媒介360十周年再出发,在此,也邀请各位一起加入会员生态圈,协同创+,创新、创造性连接趋势、资源、服务、人心,在新时代、新世界创新增长!

 


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